广东
作 者丨喻淑琴
编 辑丨李振
中泰建交50周年之际，一场舌尖上的跨国“甜蜜对话”在北京上演。6月21日，备受关注的中泰水果周在京启幕，作为两国农业交流的标志性活动，“水果界明星”泰国榴莲与“东方爱情果”广东荔枝联袂登场。凭借产品特性差异与产销网络互补，这场盛会不仅为消费者打造多元味觉盛宴，更成为广东荔枝借势进京“圈粉”，叩开东南亚市场大门、加速国际化征程的黄金跳板。
贯通批发市场和商超
织密“北上”销售网
此次活动选址北京并非偶然。作为全国高端消费与商贸中心，国贸CBD商圈、王府井商圈、中关村大融城等高端消费场景，既能精准触达进口水果核心消费群体，也为广东荔枝打开京津冀高端市场、对接国际采购需求提供重要窗口。
活动现场，颗颗饱满的果实刚一陈列，便引得嘉宾驻足品尝。 当广东中荔集团、东荔农业集团分别展出“妃子笑”“糯米糍”“桂味”“挂绿”等多个岭南经典荔枝品种时，不少北京市民表示，“此前鲜少能一次性见到如此丰富的品种，果然名不虚传”。凭借多元口感与上乘品质，广东荔枝也由此迅速成为现场备受瞩目的明星果品。
这样的市场热度并非偶然。据广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇透露，作为荔枝主产省，广东生产与市场两手抓，下大力气拓展荔枝国内国际和线上线下市场，努力实现荔枝丰产又丰收。其中，茂名作为最大主产区，今年销售进度已达85%。特别是桂味荔枝，近期单价涨幅近2元，市场余货逐步减少，供需两旺趋势凸显。
事实上，在中泰水果周启幕前，广东荔枝营销小分队已提前行动，深入北京新发地农产品批发市场，围绕价格趋势、流通效率、消费反馈等关键内容展开调研。在实地走访过程中，他们发现，以“妃子笑”“桂味”等为代表的高品质广东荔枝，凭借甜度适宜、果肉饱满、果形圆润等自身优势，赢得北方消费者青睐，这也为广东荔枝的市场布局提供了重要参考。
借势中泰贸易
加速构建出海供应链
广东荔枝在深度布局国内市场的同时，也在海外市场持续发力，不断提升其国际影响力与品牌价值。
6月18日，广东中荔集团与春丰天集联合出口的11吨广东“妃子笑”荔枝顺利通关泰国。通过“商超+批发+电商”的多元分销体系，这批荔枝60%进入Tops等商超，30%流通至批发市场，10%通过TikTok直播直达消费者。在TikTok、Lazada等平台，189泰铢/500克（约41元/斤）的售价与“sweet and juicy”的海外好评，印证了广东荔枝的国际市场潜力。
在中国农产品贸易版图中，水果出口已占据近半壁江山。2024年，中国蔬菜水果出口额超85亿元，与水产品共同撑起农产品出口“主力军”。海关数据显示，广东荔枝出口量也约占全国近五成，荔枝出口量年均超过8000吨，2023年更达1.28万吨，出口国家和地区已达40多个，“出海舰队”规模也不断壮大，妃子笑、白糖罂等优质品种在国际市场上广受青睐。
支撑这份不俗业绩的背后，是广东荔枝产业持续夯实的发展根基 。今年，广东更积极搭建覆盖全球的荔枝市场体系 ，凝聚各方力量，通过省市联动、政企协同等，不断拓展国内外荔枝市场版图。从产地品控到跨境流通，广东正在系统打造“从枝头到全球”的现代化荔枝产业格局。
如今，站在新的发展节点，广东荔枝依托RCEP政策红利与澜湄合作机制，以中泰水果贸易为切入点，推动农产品供应链深度融合。当泰国榴莲的“异域风情”席卷中国市场，广东荔枝也有望借势发力，借助国际平台提升品牌价值，与泰国水果产业携手打造“你中有我，我中有你”的共赢格局。
从产业属性剖析，泰国榴莲与广东荔枝也可形成互补之势。二者不仅丰富了消费者的味觉体验，也体现出在品种配置、供应周期上的合作潜力。泰国驻中国大使馆黄佳音在品尝广东荔枝后表示：广东荔枝的清甜与泰国榴莲的浓郁各有韵味，不仅彰显两国农业特色，更勾勒出产业合作的广阔空间。
在这样的叠加效应下，广东荔枝正加速深耕东南亚市场。参与活动的广东企业代表表示，正借鉴泰国榴莲的国际化经验，从品牌塑造、冷链升级、数字营销等维度发力，持续完善“从果园到全球”的供应链体系，推动“东方爱情果”的品牌价值与市场份额，在国际市场上实现双跃升。
SFC
本期编辑 金珊
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