欧美市场，“怀旧复古潮”成今年爆火！

引言

“怀旧复古潮”（Newstalgia Trip）是近年欧美非常突出的市场潮流之一，它将经典玩具与现代科技和玩法巧妙融合，吸引儿童和成人。

复古潮持续升温？

美国玩具协会的一项调查显示，“怀旧复古潮”升温的原因不仅仅是因为家长念旧，更是因为父母希望与子女通过共同的回忆建立亲子联系。73%的父母承认他们购买玩具是为了自己，61%则表示为了与孩子建立联系，这一趋势正在重塑玩具市场。另外，近一半（49%）的成年人收藏玩具是为了重温童年时光，40%的成年人喜欢与孩子一起玩他们曾经喜爱的玩具。

美国玩具协会执行副总裁Adrienne Appell指出：“从经典玩具的再版发行，到融入全新互动、科技和现代玩法元素的升级版，各种复古玩具也吸引了新一代粉丝。2025年，这类产品将会持续增加。”

三大招数让古老变时兴

虽说潮流是个圈，但要让复古玩具“潮”起来，玩具企业可以通过以下三招对复古玩具进行“改头换面”：

▌第一招：加入潮流元素

加入当下潮流元素和流行玩法是最简单直接将复古怀旧产品与当下消费者进行链接的方式。比如卡游就结合当下卡牌收藏热潮推出了孩之宝授权的小马宝莉卡牌。

又比如不可思议集团（Incredible Group），将美国古早泡泡口香糖（Bazooka Bubble Gum）与解压捏捏乐玩具结合起来。不仅玩具的外观和气味与经典的泡泡糖一模一样，质地和功能达到完美一致，甚至还还原了泡泡糖包装上的漫画。

▌第二招：加入高科技

加入科技互动玩法是最能体现时代进步的做法。比如由Abacus Brands推出的芭比梦幻造型屋（HoloToyz Barbie Magic Style Studio）就是一例，利用配套的APP将AR动态技术融入芭比换装的传统玩法中，让换装后的芭比“活”起来，拍成视频或者拍照在社交媒体上“晒”，令玩家成就感满满。

图源：网友PlayonWordsdotcom

▌第三招：提升产品细节

还有一种门槛较低的常见做法，就是提升产品细节，比如将过去的经典动画形象做成人偶，但提升细节精致度、增加可动关节数量、加入新的机关玩法等。美泰和彩星玩具的玩偶就采用了这个招数。

美泰的宇宙大师之起源人偶系列（Masters of the Universe Origins Action Figure Assortment）高约14厘米，有16个可动关节，可动性更好。同时每个人偶都配有一本迷你漫画书，有新的故事情节展开！

而彩星玩具推出的超凡战队重启版人偶（Mighty Morphin Power Rangers: Re-Ignition - Auto-Morphin Figures）则增加了一个变身变脸的玩法，只需简单按下控制杆，玩偶就会从青少年变身为强大的超凡战队英雄。

▍感谢美国玩具协会向广东省玩具协会-中外玩具网供稿，更多美国玩具市场潮流讯息，可登录toyassociation.org/trends了解。