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旗开得胜：从拿地到案名

2025年1月2日，北京市第一次土地拍卖会，海淀朱房村0030地块，经过247轮竞价，由建发房产夺得头筹。

拿地之初，建发即挖掘项目的文脉价值。

畅春园、圆明园、颐和园等“三山五园”分列海淀，这里自古便是皇家园林所在，更有王府聚集，上风上水上海淀流传至今，对望清华北大百年学府，文脉深远。

项目所在地海淀清河，给了建发新灵感，取义“盛世中国，河清海晏”，将此盘命名为：海晏。

海晏案名不仅传承了所在地的文脉，也承载着美好的寄望。海淀有海晏，也隐含着一种关联延续。

好名字，更是好彩头。

2。

高端定位：就该这么大胆取舍。

建发在产品定位上，够大胆的。

海晏整盘431套房，由16栋7-15层王府中式建筑组成；其户型面积从183平米起步，与218平米同为主力产品，总价2300万起，更有340平米楼王户型，总价高达5000万+。

海晏这么精准的产品定位，是用更高端的产品来筛选更高层次的人群，构建更纯粹的海淀塔尖精英生活社区。

这种大胆定位背后，是基于建发对海淀人群和居住需求的深刻洞察。

海淀高端产业聚集，高校学府林立，是北京高知高净值高素质人群浓度最高的区域。

近几年来，海淀的高端居住需求却未得到充分满足。

建发正是洞悉到了这一潜在需求，经过小心求证之后，产品定位上果断做了取舍：聚焦大户型，为更高端改善人群。

建发过往的高端产品基因，在海淀稀贵土地上，也更得到了更大的发挥空间。

在后续的认筹中，更是验证了建发的定位预判，340平米楼王提前超量50%认购，位于园区核心的218平米7号楼开盘即售罄，越贵卖得越好。

贵，是优势。只有更好，才会更贵。往往好东西，才会更贵。

3。

产品打磨：细致入微，用心至极

在产品打磨上，建发可谓做到了用心至极，细致入微。

有人曾经担心周边噪音干扰，建发更是想用户之所想，邀请中国建研院声环境研究中心主任闫国军担当静音顾问，他是国家住宅项目规范声环境章节起草负责人。

海晏打造出了五重“静”界，从社区内外的人车分流体系，到房间内外的旭格四玻两腔一夹胶系统窗，从邻里之间的250mm分户墙（标准显著厚于全国普遍标准200mm），到每一户内的同层排水、阻尼隔声排水管、新风消音系统，都做了全面静音升级。

“真正的静音不是消灭声音，而是像颐和园谐趣园的‘声景设计’，让水声覆盖三成鸟鸣，用松涛过滤远处市嚣。”闫国军如是说。

于是，海晏也以颐和园为蓝本打造了社区景观。

清晏园、谐趣园、澄怀园三园依地势而建，水系贯穿聚气社区，“三园通脉”呼应着颐和园三岛锁水之妙。

海晏社区的树种，不仅多样，更是名贵。

比如春天怒放的染井吉野樱，与日本富士山同款，是豪宅庭院点睛之树；1972年引入北京玉渊潭、武汉东湖，之后海晏社区里就能浪漫赏樱；

比如夏日绽放的老桩紫薇，所谓老桩通常指代30年以上树龄，象征“紫气东来，福寿绵长”；

比如秋天如同红霞漫天的日本羽毛枫，它比常规的五角枫贵5-10倍，常用于精品庭院或收藏级景观；

象征多子多孙的古桩石榴，代表长寿安康的银杏，寓意财源广进的元宝枫……一起为海晏营造出风雅之家。

海晏的社区大门也是借鉴颐和园设计，东门、南门、北门分别对应颐和园东宫门、南北如意门。

不仅是大门有文化渊源，具体到社区大门的案名，也邀请了中国著名书法家，为奥运会题字的中国著名书法家郭宝庆题字。

甚至象征门第的大门门钹，邀请到中国工艺美术大师张铁成定制金镶玉门钹。张大师设计了“金镶玉”奖牌，海晏的大门门钹所用金镶玉样式也是奥运同款设计。

在每一家的入户门，海晏同样邀请了燕京八绝之一的景泰蓝非遗大师李佩卿

，为海晏业主私家入户门定制设计门钹。

她的作品在APEC会议上作为国礼赠送外宾，现在李老师专为海晏设计了三款景泰蓝门钹供业主选择。

海晏的高端文化定制，不止是在门钹上。

在户内，海晏的客厅背景墙也做到五种石材定制。诗意的烟雨江南，大气的蓝金沙，纯粹的钻石白，高贵的鱼肚金，典雅的卡慕棕……

业主可以任选一款喜欢的定制，在厨房岛台的石材也会采用同款，形成家的色调和谐统一。

过去豪宅讲故事，为了某一种石材，开发商为楼盘包下一座矿山。

在建发海晏，每一个家都是个性的，如同每一位业主，都有不同的精彩。所以，建发不嫌麻烦，不辞辛苦，不惜用心，为业主们找寻不同的石材，妆点不同审美的新家。

也如同，建发为业主多想一点，多做一些，让家更有文化，住得更诗意更舒服，专门邀请了10余位全球不同领域的大师，为海晏打造东方美学社区。

大师背后是长期主义的专业体现，作品主义的用心极致。

建发海晏，也是建发房产40余年，70余城长期长情的用心之作。

有位看了海晏十几次的清河老业主说，未来十年海淀也不会再有这样的品质。

4。

建发海晏：一场产品主义的胜利

当产品做到足够惊艳，热销就是自然而然的事情。

建发海晏的热销，是一场高端产品主义的胜利。

豪宅不代表浪费，更是空间的实用主义。

海晏的局部层高达到了3.2-3.6米，不仅大大高于国家住宅标准，更是高于同类高端楼盘标准。

海晏不是和同行比较，而是跟自己较真。层高更高一些，视野更敞亮一些，大宅的视觉比例更舒服一些。

在建面约218㎡展示样板间，我问主卧地板图案，建发人说，月季拼花，是交付标准。月季是北京市花，寓意业主月月长红。

在建面约265㎡展示样板间，我问主卧地板拼花，建发人说，荷叶拼花，是交付标准。荷叶大气，寓意主人步步生莲。

同样是主卧，也做到了不同的拼图，海晏在细节上死磕自己。

在厨房，海晏的空间利用做到极致，吊柜有上下的天使拉篮，即使身材娇小的少年，也能操作自如。在橱柜角落，装有大转角拉篮，让死角变成大容量空间。

在厨房台面，做了烟道外移处理，让操作台面一览无余，布置整洁。

（建发海晏建面约218展示样板间）

在楼体外立面的设计，海晏以“金阁、冠冕、天幕、朱韵”为理念，看起来大气磅礴。

在户型内部，海晏做到了南北均为全落地窗，给出了更通透的人生视野。

建发海晏从功能，美学，细节，人性化等不同方面做到了无懈可击，提供了更极致的高端居住参考，重新定义了北京高端产品主义。

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