IP成交TOP20与潮玩店铺前二十（2025淘宝天猫618版）

IP、品牌与品类的趋势

随着2025年淘宝天猫618收官，多项数据和榜单陆续发布。据报道，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫“618”高增长趋势赛道。

淘宝天猫的潮流玩具行业负责人表示：潮玩的爆发超乎所有人的预期，头部品牌席卷年轻人的热度、新生品牌和入场者的跳跃式增长、趋势品类的崛起，无一不预示着一个蓬勃的新兴产业已经成型。

今年淘系玩具潮玩IP成交榜，前二十分别为：

泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥、恋与深空、宝可梦、Jellycat、机动战士高达、崩坏:星穹铁道、线条小狗、奥特曼、CHiiKAWA、原神、哈利波特、哪吒之魔童闹海、变形金刚、明日方舟、黑神话:悟空、光与夜之恋、假面骑士、海绵宝宝。

今年天猫潮玩618全周期成交榜，前二十分别为：

泡泡玛特、叠纸心意、miHoYo旗舰店、万代官方旗舰店、原神旗舰店、吉伊卡哇旗舰店、光与夜之恋旗舰店、明日方舟旗舰店、宝可梦官方旗舰店、绝区零三Z官方旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店、bilibili旗舰店、周可可旗舰店、miniso名创优品旗舰店、变形金刚玩具旗舰店、共鸣旗舰店、重返未来1999旗舰店、偶像梦幻祭旗舰店、sonnyangel旗舰店、世界之外旗舰店。

今年淘宝潮玩618全周期成交榜，前二十分别为：

艾顽潮流、嘟嘟潮玩店、古典玩偶Puppets and Doll官方店、模玩熊、蜜雪冰城雪王魔法铺、指乐无穷、TOP DOLL俱乐部、猫芮可Mewroco原创设计、XLLTOY大号玩具、花与珍珠匣、SP正版盲盒店、三分妄想、小公主盲盒商城、欧巴手办盲盒、斌田家日代铺、模玩地带、SUN TOY、猫薄荷盲盒小店、Hpoi正版手办店、HAHATOY。

（榜单根据淘宝天猫全平台2025年618活动期间相关商品支付GMV排序
，若因特殊原因空缺则由其他IP/店铺补位，时间段为2025年5月13日20点-6月20日24点）

国产IP继续上升

数据显示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行业就已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年618全周期，整个行业迎来爆发式增长。

这届618，淘宝天猫约有2000个IP上新了超过20万款周边，叠纸心意上新当天即破亿，米哈游旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店等不少店铺都迎来双位数甚至三位数增长。

截至6月8日，仅“游戏谷”就产生了超10个千万级单品，包含吧唧、毛绒娃娃、色纸、立牌、镭射票等多种不同类型的衍生周边形态。最高单条链接产生近7000万成交。

淘宝天猫的潮玩行业负责人还透露，“国谷”不管是成交还是增速都远超“日谷”。“今年618，谷子类商品海外订单同比3位数增长，其中绝大部分成交是国产IP的衍生品”。这意味着国产优质IP的文化输出已经通过衍生周边产品在销售端得到验证。

对比2024与2023年的榜单，今年泡泡玛特正式超越迪士尼和万代拿下IP与天猫店铺双榜第一。

文创潮此前提到，泡泡玛特Labubu在6月12日发售了新品“THE MONSTERS怪味便利店”系列手办。近期不仅有多家央媒发表文章赞赏Labubu出海，在淘宝热搜潮玩榜的前六名更是被Labubu拿下半数席位，热度可见一斑。

泡泡玛特“THE MONSTERS怪味便利店”系列

值得注意的还有店铺榜单中两个“新面孔”宝可梦旗舰店与变形金刚旗舰店。往届618或双11，这两大IP经常上榜，今年直接以官方旗舰店的身份出现，表明宝可梦与孩之宝两大国际版权巨头自身对中国市场大促营销的愈发重视。

宝可梦天猫旗舰店的新品“洞窟探秘”系列

热门IP的类型日益丰富

从榜单看，国产动漫有了《哪吒之魔童闹海》等代表，国产游戏IP的表现依然亮眼，甚至在天猫店铺前十占据了6席（分别是叠纸心意、米哈游的三个店铺、腾讯《光与夜之恋》、鹰角网络《明日方舟》），前二十还有网易《时空中的绘旅人》、深蓝互动《重返未来：1999》、乐元素《偶像梦幻祭》、网易《世界之外》。

近期叠纸网络推出了《恋与深空》“夏以昼2025年生贺周边”、CD专辑《深空的回响》、《恋与制作人》“港城遗梦”系列，《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》《无限暖暖》也都有新品周边。

此外，谷子的热度也在从游戏周边、动漫周边向影视与明星蔓延。今年618店铺TOP20中有一家“周可可旗舰店”，上新当日实现千万成交。

该店铺由极创未来（北京）文化传媒有限公司运营，产品基于明星周深的原创OC形象（Original Character）进行设计开发，包括棉花娃娃、钥匙圈、挂绳、野餐垫等。

“周可可”棉花娃娃

基于真人明星的衍生卡通/二次元IP，越来越普遍。比如周杰伦的亲属开设的上市公司巨星传奇，拥有“周同学”等IP，去年它的IP创造与运营收入约人民币3.14亿元，同比增长65%。

除了与腾讯音乐娱乐、奇妙积木等合作产品，与支付宝一起举办“寻找周同学”活动，巨星传奇在授权与营销之外，也在拓展自主研发产品，并且将开设“周同学”IP为主题的“黑标”门店、在不同地区推出快闪店、扩大自动贩卖机网络。

巨星传奇的“周同学”等IP

在文章《全球玩具周边公司TOP20》中，文创潮提到：

韩国娱乐界的四大经纪公司（HYBE、SM、JYP、YG），周边商品（Merchandise）的收入规模在提升。韩国电商平台Bunjang数据显示，2024年韩国流行音乐商品二手交易激增 63%。2024年，运营防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN等娱乐团体的HYBE，周边商品与授权的收入已有4202.29亿韩元（约合人民币20.84亿元）。

SEVENTEEN团的卡通化IP“MINITEEN”

女生精致“养娃”，男生着迷“赛博核桃”

淘宝天猫的潮玩行业负责人提到一个趋势：衍生周边开始从“展示型”向“实用化”转变。“

数据显示，天猫618第一阶段，“娃圈”商品（棉花娃娃等）成交增长同比超50% ，超8成消费者均为女性，其中新客占比超七成。其中，5月“LABUBU娃衣”相关搜索量超过50万次，成交超百万，环比4月增长超100%。

同时，EDC（“Every Day Carry”的简称，译为“每天都带着的物品”）玩具在淘宝平台上的成交规模已经突破1.5亿，消费者超80%为男性，年龄跨度在18-60岁，其中18-24岁消费者增速极快。

2024年10月，淘宝天猫玩具潮行业新建EDC玩具类目，对该类玩具进行重点关注与精准运营，不到半年效果显著，数千商家争相入驻。

今年618期间，淘宝天猫EDC玩具的成交轻松突破千万，同比去年增长超过4倍；新品老铁匠嘉年华MEGA磁力联动桌面轮盘，开售单日成交额达250万。

今年4月淘宝天猫的玩具潮玩行业峰会上，负责人蕴皆预判，情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来五年行业的超级赛道。