江苏省苏州市相城区：巧用特色在地IP 乡村旅游“文”气十足

在江苏省苏州市相城区，乡村旅游正悄然蜕变——不再是以前简单的农家乐与果园采摘，而是融合江南水乡底蕴与现代生活美学的“乡村新图景”。

刚过去不久的端午假期，位于阳澄湖边的消泾·喜溪民宿一房难求，其以“小隐隐于喜溪”为生活理念，半隐于市、半出于尘；阳澄湖1971仓坊里吴元新苏州蓝印花布艺术馆，以及姚绣、鬻缂坊、澄泥工作室等组成的非遗手作馆，让传统艺术熠熠生辉；冯梦龙村凭借农文旅融合模式，活化冯梦龙笔下的故事意境……

当古窑遗址遇见现代艺术展，当蟹塘边架起星空帐篷，相城区这片曾被称作“苏州后花园”的土地，正用“文化IP+生态赋能”的实践证明，乡村全面振兴的答案就藏在对烟火气和仪式感巧妙结合里。

特色景区尝试打破

季节性旅游“魔咒”

如今，坐落于相城区的莲花岛景区如一颗镶嵌在阳澄湖上的生态明珠，生动演绎着从“蟹乡”到“慢生活目的地”的华丽转身。

从阳澄湖旅游集散中心坐船，即可抵达莲花岛。中国城市报记者刚一踏上莲花岛，便感觉时间仿佛一下子慢了下来——青石板路蜿蜒穿过油菜花田，白墙黛瓦的民居点缀其间，炊烟袅袅，满是江南水乡的恬淡气韵。

穿过花田，鹅卵石铺就了一条小路，每隔几米就能看到文昌盛运、五子登科等吉祥字眼。走进三元府第，木门吱呀轻响，似乎一朝穿越回清代乾隆年间。这里记录着钱棨“连中三元”的传奇，斑驳的匾额、泛黄的纸页，诉说着寒窗苦读的执着。来参观的游客多数带着孩子，孩子们踮脚细看，家长们则感叹“读书人”的千古不易。在此，游客还可以深入了解中国古代科举制度的历史文化，以及钱棨的生平事迹和科举经历。相关展览还介绍了古代的学习环境及科举考试制度内容，使游客更能深刻理解当时“连中三元”的难度与价值。

中国城市报记者还注意到，展馆出口处设有文创小展厅和状元面馆。苏州阳澄湖莲花岛旅游有限公司总经理姚勇告诉记者，状元面馆作为农家乐的补充，既能够满足游客的个性化需求，也在一定程度上弥补了岛上餐饮业态单一的短板。

“江南出文人”是江浙地区的一种特色文化符号，而“状元文化”在苏州十分盛行。针对“状元IP”的打造，姚勇透露：“我们曾与苏州状元博物馆联合对状元文化进行挖掘和联动，比如推出了一些含有状元元素的文创产品，未来还会有一些合作，目前正在策划中。”

因靠近阳澄湖，受吃秋蟹的影响，莲花岛景区的旺季集中于每年9月中旬至次年1月中旬。为平衡淡旺季发展，莲花岛增加了很多新业态。比如，在春天，游客可以观赏油菜花田，当地还配备了打卡装置和表演区域吸引游客踏春；在夏季，则计划以荷花为主题的相关文旅项目，同时打造丰富有趣的夜游活动；秋是惯常的旺季，游客可尽享蟹之盛宴；冬天，观候鸟成为深受欢迎的特色项目。

当地民宿管家表示：“现在的客人，三分之一冲着阳澄湖大闸蟹来，三分之一迷上了岛上的文艺氛围；还有三分之一，专为寻找社交平台里没有曝光过的隐秘美景。”

“土圆囤”里“长”出

乡土新经济

阳澄湖北畔是大名鼎鼎的消泾村，其自清初形成集镇，有着悠久的历史。现如今，消泾村以“非遗手作+”为突破口，构建了完整产业链。

其中，已在当地小有名气的1971仓坊是阳澄湖国际手作村重点打造的项目。实际上，1971仓坊由原来的消泾粮仓改造而成，最大限度地实现了乡村存量资产的有效利用。

老粮仓区保留的5个圆形粮仓“土圆囤”是标志性建筑，“土圆囤”内分别展示了过去近百种收粮、储粮、运粮的用具，还原了江南粮仓的生产场景，融入了农耕文化、稻作文化、节气文化等多种文化内涵。中国城市报记者在现场看到，不少身穿校服的小学生在老师的带领下有序进入，逐一参观5个“土圆囤”。

“土圆囤”的对面是一排非遗手作小店。其中，吴元新苏州蓝印花布艺术馆，可以供游客了解蓝印花布的历史、制作技艺等；非遗艺术馆则由姚绣、鬻缂坊和澄泥工作室组成，分别展示苏绣、缂丝、蟋蟀盆等非遗手工艺品。

苏州消泾手工艺术村开发有限公司副总经理沈晓兰在接受中国城市报记者采访时表示：“我们当地拥有丰富的非遗及民俗资源，如圣堂庙会、砖雕、阳澄渔歌、湘城麻饼制作技艺、明式家具制作技艺、水乡服饰等，这些都为手作村的打造提供了坚实的文化基础。”

“工作日的客源以旅行社为主，周末与节假日的客源则为团队与散客并存，好多都是亲子游的家庭，也有不少前来进行研学体验的学生团体。”沈晓兰介绍，1971仓坊提供了丰富的非遗手作体验，比如在吴元新蓝印花布艺术馆，游客可以亲手体验蓝印花布刮浆、染色、刮灰等工序，感受传统手工艺的独特魅力。

此外，1971仓坊内还设有休闲餐饮、书屋咖啡等业态，特别是湖边·书房吸引了大量年轻人驻足。湖边·书房内，粗粝的工业风与清新的文艺气息碰撞出独特的空间美学，裸露的混凝土横梁下，原木书架沿着砖墙蜿蜒伸展，层层叠叠的书籍在暖黄灯光下泛着温润的光泽。临湖的整面落地窗前，长条橡木桌映着波光粼粼的湖面，一些读者正伏案阅读、书写，手边的骨瓷杯里，咖啡的热气与窗外芦苇荡的倒影交织成趣。

值得一提的是，这些项目的运营，还为周边村民提供了诸多就业岗位，带动了周边村民从事大闸蟹交易以外的产业，收入显著提升。同时，村民们也是当地文化的传承者和传播者，通过展示自身生活方式和传统技艺，在乡村文旅发展中发挥了重要作用。

文学经典串起

乡村文旅新场景

相城区另一大IP聚集地非冯梦龙村莫属。当下，这里正以一场跨越四百年的“时空对话”，让乡村全面振兴的新故事跃然眼前。

作为冯梦龙文化的发祥地，近年来，冯梦龙村积极探索“文化+”发展道路，引入专业团队，完善文旅配套设施，打造了一个多领域的冯梦龙文化IP，并获评“中国美丽休闲乡村”“全国农村创新创业孵化实训基地”等称号。

这里不是静态的博物馆，而是一座活着的“明代故事剧场”。年轻父母带着孩子在稻田边的墨憨斋体验活字印刷，把《警世通言》的箴言拓印成环保布袋；当夜幕降临，沉浸式剧本杀《醒世奇遇》在古宅开演，玩家们提着灯笼破解冯梦龙埋下的线索，不经意间已把明代市井文化、农耕智慧吃透嚼烂……一个个风格独特的民宿、餐饮店、剧本杀场馆等相继在村里落地生根。

山歌酒馆作为冯梦龙村里的特色餐饮店之一，极具代表性，其店名正是来源于冯梦龙“一曲山歌一壶酒”的典故。

“山歌酒馆依托于冯梦龙独特的文化属性，不断推陈出新，以冯梦龙笔下的经典故事为主题推出了一系列主题菜肴，逐步形成了‘因时出新+文化转化出新’相结合的创新工作机制。”喜柯酒店管理有限公司冯梦龙酒店群运营总监杨斌在接受中国城市报记者采访时介绍，从文化属性来看，冯梦龙本身就是苏州人，冯梦龙及其文学作品的创作环境就是特定历史时期的苏州。山歌酒馆的开发和打造，以及菜品的研发和创新，均基于冯梦龙及其文学作品，一定程度上实现了错位时空下的场景重叠。从创新开发角度来说，所有食材均来自相城区，依然保留“应地而食”“因时而食”的传统习惯；同时以文化为根基，严格遵循传统制作工艺，在大量进行古法还原的基础上，进行创意开发。

当下，这座村庄正以文化为基因、科技为媒介、产业为纽带，编织出一幅活态传承的乡村振兴图景。

■中国城市报记者 张亚欣