财米油盐丨“顶流”如何炼成？IP产业链驱动文化消费新浪潮

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近段时间，全球掀起了一股一“BU”难求的热潮，带动与泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU相关的生意也都水涨船高。IP经济背后究竟藏着怎样的“生意经”？

事实上，消费者看似一时冲动下的“买买买”，实则背后藏着消费产业环环相扣的精细运作。一款IP想要成长为广受欢迎的“明星”，至少需要“闯”过三道关键关卡：独特的外型、过硬的品质、精准的运营。

近年来，我国IP产业通过不断学习与自主探索，涌现出不少融合本土特色的优秀作品和生动实践。

比如，企业深度挖掘“悟空”“哪吒”等经典IP，进行符合当代审美的创新演绎，并严格把控产品质量。最终，不仅核心产品实现“名利双收”，其推出的各类“跨界联名”衍生品也获得了丰厚市场回报。

再如， 《三体》《甄嬛传》《庆余年》等文学、影视IP，通过与海外出版社合作、与流媒体平台签约等途径成功“出海”。这不仅更好地实现了IP的商业价值转化，也成为讲好“中国故事”的重要载体。

当前，我国是全球第四大授权市场。据中国玩具和婴童用品协会授权行业分会编写的《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年活跃在我国的授权企业总数为664家，同比增长 1.5%，已经开展授权业务的IP总数为2758项，同比增长 11.1%。

IP产业市场规模扩大的背后，离不开我国日益加大的政策支持力度。早在2020年，文化和旅游部在《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中即提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化”。今年3月，中办、国办在《提振消费专项行动方案》强调“支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费”。

中华文化源远流长，从不缺少好IP。可以看到，在“产业+政策”的双轮驱动下，我国更多优秀IP有望成功“闯关”、“成团出道”，促进新型文化消费模式蓬勃发展，为消费者的文化生活带来丰富体验。

总策划：孙海峰

制片人：章斐然 谢婷

监制：吕骞

策划：申佳平 李佳

文字：方经纶

摄像：赵晨

剪辑：石雪

设计：郑美钰

包装：赵晨

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