北京
走在奥地利维也纳的大街小巷，音乐无处不在。巴洛克宫殿的回廊、咖啡馆大堂，甚至是克恩顿街头，空气中仿佛飘扬着音符。深厚的历史积淀与文化底蕴，成就了维也纳“音乐之都”的美誉。
音乐不仅是艺术的语言，更是城市繁荣与经济发展的动力源泉。维也纳市政府对音乐文化传统的巨大价值深有体会，长期以来通过完善文化设施、提升服务质量以及进行多元化推广，形成了独具特色的音乐文化旅游产业链。2025年，维也纳市文化旅游预算首次突破1.2亿欧元，进一步加强了对音乐活动的支持。
维也纳不仅保有世界顶级的交响乐团、歌剧院和音乐节，还不断创新演出形式、丰富旅游体验，极大地吸引了全球游客慕名前来。其中，美泉宫夏季音乐会极具代表性。
美泉宫作为哈布斯堡王朝的皇家宫殿，拥有300多年历史，是巴洛克建筑的杰出代表。2004年，一位叫乌辛的电影制片人突发奇想，要在这座宏伟宫殿的花园搭建露天舞台，打造一个可以媲美维也纳新年音乐会的大型音乐品牌。这个音乐品牌的定位从一开始就设置为“大众欢聚”，因而不仅在艺术品位上不能打折扣，而且还要免费观赏。他的想法与奥地利国家电视台ORF、维也纳爱乐乐团、维也纳市政府等的设想不谋而合，得到了各方大力支持。
首届美泉宫音乐会获得空前成功，曾经10次获得美国格莱美大奖的爵士歌手鲍比·麦克菲林被请来充当乐团指挥——流行歌手与欧洲最著名古典乐团合作，实在是太有创意，想不成功都难。
此后每年的美泉宫音乐会都给人带来惊喜。其中第四届音乐会现场观众人数高达14万人，创下当地露天演出纪录。
2008年，美泉宫音乐会获得了瑞士腕表品牌劳力士每年300万欧元的赞助。自此，音乐会不再仅仅依靠财政资金支持，迈入了“音乐品牌+商业品牌”双品牌运作阶段，音乐会也正式更名为“美泉宫夏季音乐会”。
根植于深厚的音乐传统土壤，维也纳不仅为游客献上了类似音乐会这样精彩纷呈的殿堂级演出，更通过整合城市资源，形成了音乐文化旅游的良性循环。例如，政府与文旅企业联合推出包含音乐会门票、博物馆游览、特色餐饮与住宿优惠等在内的“音乐文化旅游套餐”，推动音乐活动与旅游产业深度融合。此举不仅为游客提供了更丰富的旅游体验，而且有效延长了停留时间，大大增加了当地的旅游收入。
同时，维也纳还不断加大历史文化遗产保护和现代设施建设投入，确保旅游体验既有历史厚重感，又能满足游客对舒适性的需求。此外，维也纳还积极引入数字技术，采用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等互动方式，让音乐文化传播更加生动，吸引年轻一代参与到音乐活动中。
据统计，2024年，维也纳共接待国际游客约770万人次，同比增长6%；旅游收入达35亿欧元，同比增长8%。其中，音乐活动直接贡献了约15%的旅游总收入，并带动酒店、餐饮、交通和零售业的全面发展，文创产品销量也显著提升。
如今，音乐已经不仅仅是维也纳的文化品牌，更是其城市品牌的核心资产，其音乐旅游市场规模占到欧洲的30%。通过不断创新演出内容、优化旅游服务、挖掘文化资源，维也纳成功将其音乐“资产”转化为持久而强大的文旅经济动力。
既用音乐讲述历史，也用音乐塑造未来，这座音乐之都的音乐传奇，还在续写。（本文来源：经济日报 作者：翁东辉）
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