京东立影落地：电商“先试后买”正在走进现实

商品“跃然屏上”，家电家居“直接入户”。今年618，京东零售XR创新团队首次将“京东立影-裸眼3D广告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”、“立影-3D直播”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景。

不少用户惊讶地发现，不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，打开京东APP，就能看到360度全方位展现商品的立体视觉效果。无论是3C、家电的零件细节展示，抑或是美妆产品瓶身的光泽质感体现，以及商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等新互动形式。

京东XR创新团队有关负责人告诉和讯网，往前追溯十几年会发现购物的信息流没有变化过，从文字到图片，再到视频，都是在平面上展示所有效果，缺少Z轴的深度，而京东选择用3D和XR的方式来表达，是今年618一个重要的变化。

“正如大家所见，将商品进行与现实的融合表达，线上的商品可以投射进家里，和场景直接建立起交互和联系，这是过去视频和图片形式很难表达的，先试后买成为现实。”他说道。

曾几何时，被视为元宇宙入口的XR技术一度被捧至风口。然而随着终端需求的冷却，这一产业一直波浪式前行，无论是消费者还是产业链从业者们都更加理智和冷静。

电商行业也是如此，各大玩家布局XR虽是无可争议的战略，但如何与自身业务深刻结合，一度没有定论。

而京东率先迈出了一步。在这位负责人看来，一个技术做得好，不是比谁先做，而应该力拼谁能将这个技术变为广泛的、受众可接受的模式。

“过去XR端一直做不好，关键在于有没有配套的服务和内容。”他指出，“如今，很多品牌认可立影裸眼3D的服务，因为其为品牌带来了实实在在的数据提升、交易成交量的提升。”

按照官方披露的数据，立影已经联动华为、小米、大疆、LA MER、DIOR、海信、伊利等多个品牌上线全新效果，其中，SK-II采用裸眼3D广告后品牌点击率提升60%，华为耳机借助3D广告推动销售转化提升37%，使用AR试妆、AR摆摆看的用户订单转化率分别达24%、27%，显著高于原有水平。目前，立影现在已经覆盖了京东主要的广告流量场域。

除了上述特定品牌，立影亦可以应用于几乎全类商品，同时，这些广告成品也可用于品牌外部投放。“这方面的成本也帮品牌省下来了，立影很大程度上给品牌提供了一个独特的形象和差异化优势，也能给消费者创造不一样的感官记忆点。”他说道。

而立影的落地，与去年年底开始的行业成本骤降息息相关，这得益于AIGC技术快速的发展。而京东一直认同AI普惠，不断想办法减低品牌商生产3D内容的门槛。

为了让更多中小品牌也能享受3D广告的红利，京东还将在近期推出“立影-Mini”轻量化解决方案，通过“立影-妙搭”AIGC创作工具，自动化生成3D内容、3分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、高效率的3D广告投放。

他解释称，按照京东XR团队现有的能力，不久后只需要上传图片，就可以直接生成一个高质量的3D模型，这个3D模型在后链路上又可以直接转化为商品详情页里的广告。

立影落地的另一个重要场景，则瞄准了家电家居。过往，这个品类一直存在“买家秀”与“卖家秀”落差大的问题，消费者仅凭2D图片或视频难以判断商品实际效果。

现在，“立影-美家”让用户可以在虚拟空间中自由搭配各种家具、家电，直观感受入户效果，真正实现“先试后买”，同时，结合AR技术，还支持手机摄像头实时投射，让用户直接通过屏幕查看虚拟家具在真实家中的效果。

尤其是其中的“摆摆看”功能，有着更高精度的能力，例如消费者在购买冰箱时，墙体之间预留的缝隙是否满足冰箱散热的需求，都可以凭借该功能得到反馈，而不只是进行单纯的产品陈列展示。

此外，“立影-3D直播”也首次上线，在直播间中，商家可以自由展示商品亮点，用户也可自由切换视角360°查看商品细节。

这些深入人心的应用背后，是京东XR创新团队的核心竞争力——3D引擎技术，与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。

下一步，京东还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。“3D信息流将成为下一代内容形态的重要载体。”该负责人总结道。