从青年演员到中国白酒“申遗大使”，姚安娜与珍酒李渡的“双向奔赴”

聊中国白酒申遗，珍酒李渡是绕不开的名字。

文 | 曾琼仪

“姚安娜效应”，还在持续。

6月17日，珍酒李渡发布一条长达4分钟的品牌TVC。视频中，知名青年演员姚安娜深入贵州珍酒，亲身体验珍酒“从一粒粮到一瓶酒”的诞生过程。

自6月16日珍酒李渡官宣姚安娜担任中国白酒“申遗大使”起，行业的目光就迅速聚焦到这位中国新生代青年代表身上。

为什么是她？她又为什么选择珍酒李渡？

截至目前，由珍酒李渡掀起的一场“姚安娜效应”还在业内外持续发酵中。而珍酒李渡与姚安娜的故事，才刚刚开始。

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“我是姚安娜，我为中国白酒申遗代言”

“如果不是亲身到过珍酒厂，见过他们，这些鲜活的非遗故事我在书里找不到。”视频里，姚安娜缓缓走在贵州珍酒厂，回想在这里体验到的一道道工序，语气温柔且坚定。

水源地、红粱库、酒库、酿酒工艺、制曲工艺、勾调等，珍酒非遗酿制技艺中的165个环节，姚安娜以“探寻者”的心态，将自己完全置身于一瓶珍酒的生产过程中。

“为什么还要人工踩曲呢？因为这些技艺总要传承下去。”这种自问自答的喃喃低语，正是姚安娜要亲自来到珍酒的意义所在——只有经历了才会有感受，才能真正体会到中国白酒非遗文化的力量与厚重。

在微酒看来，这种近乎“执拗”的探寻，源于她对传统文化根脉的珍视。姚安娜身上，既有传统文化的优雅内敛，又有新时代年轻人的锐意敢为。正是这两种看似“矛盾”的特质，却都指向同一个目标——内心对于极致的强烈追求。

这与珍酒李渡，不谋而合。

回顾姚安娜的奋斗事业路，这位在演艺圈稳步前行的中国新生代青年代表，不仅以真诚的表演与日益成熟的艺术表达证明自己，更以阳光积极、勇于探索的个人魅力吸引广泛关注。在她多元的创作与商业合作中，始终贯穿着一条清晰的主线——对中华优秀传统文化的热爱与传承责任。

或许这就是姚安娜选择珍酒李渡，选择为中国白酒申遗代言的原因。

姚安娜的选择背后，是新生代对东方酿造文明的深度认同。这并非是一次简单的代言，而是在坚定地传承、守护和推广白酒千百年来的文化故事。

02
珍酒李渡的“阳谋”：一场跨越代际的文化共鸣

如果说姚安娜选择珍酒李渡是一次对文化的共鸣。那么，珍酒李渡又为何选择了姚安娜？为何将申遗大使的重任交给一位青年艺人？

背后蕴含着珍酒李渡的三重深意。

首先，这是一次破壁年轻圈层的文化密码。

当前，白酒行业正面临严峻的“代际断层”，企业纷纷在向年轻一代寻求增量。文化方面，更是需要年轻人的助力。而姚安娜凭借自身努力成为“国民女孩”，其在Z世代中的号召力，恰是打破次元壁的密钥。

其次，这也是一次匠心精神的跨时空共鸣。

当镜头捕捉到姚安娜在酿造车间的侧影，那份专注与求知赫然呈现在屏幕之上。无论是演员对表演细节的雕琢，还是匠人对165道工序的严苛，本质上都是对“极致”的信仰。这种精神共鸣，让“申遗大使”的身份超越明星光环，成为匠心传承的活态符号。

再次，这更是一次文化遗产的时尚转译。

当姚安娜身着现代装束行走在中国白酒一号工程原址时，年久的窖池与她时尚的气质形成一种奇妙张力。想必珍酒李渡是想借其“国潮ICON”特质，将李渡元代烧酒作坊遗址、珍酒非遗酿制技艺、湘窖封坛习俗等“文化富矿”，转化为更易感知和传播的表达方式，这恰是中国白酒申遗最需要的全民认知基础。

一直以来，姚安娜在演艺道路上的每一步都带着“学徒”的专注：从初登舞台的青涩，到如今对角色的精准拿捏，公众见证了她从新人到“国民女孩”的蜕变轨迹。

这种沉下心打磨技艺的韧性，恰与珍酒李渡的酿造匠心相得益彰。正如近日正式上市的贵州珍酒战略级大单品“大珍·珍酒”（珍酒·2020真实年份）一样，珍酒的匠心不止体现在品质上，更体现在始终满足消费者对品质与价值的双重追求上。

珍酒李渡牵手姚安娜，这一“双向奔赴”，正成为中国白酒申遗史上极为浓重的一笔。

03
不止是参与者更是引领者

这样一次“打破边界”的品牌行动，无疑再一次证明了珍酒李渡在行业责任与文化使命上的决心。

事实上，在推动中国白酒登上世界非遗舞台这件事上，珍酒李渡从来都不止是参与者。

翻开珍酒李渡的“文化家底”：李渡元代烧酒作坊遗址是考古实证的“中国蒸馏酒起源地”；珍酒传统酿制技艺被列入贵州省级非遗；湘窖封坛习俗则承载着梅山文化的精髓......这些活态遗产，正是构成中国白酒申遗最坚实的物质与精神基石。

再将视线落到2023年那场震动行业的“中国白酒七子”申遗行动，正是由珍酒李渡旗下国宝李渡牵头，联合茅台、五粮液等巨头向联合国教科文组织递交申请。此举对促进白酒产业发展、增强我国文化软实力、填补白酒业相关国际遗产“空白”具有积极意义。

珍酒李渡扮演的，是资源整合者与价值共识凝聚者角色。

通过一次大胆地跨界尝试，可以打开更多年轻化、国际化的窗口。

珍酒李渡始终坚信，中国白酒申遗不是终点，而是中国白酒走向世界的起点。

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