北京
短剧的又吹向了NBA。
暑期刚刚开始，快手就迫不及待的公布今年暑期剧场的惊喜内容，其中「NBA短剧」让剧风仔充满了好奇。
知道短剧火，知道短剧出海火，但万万没想到全球顶级的篮球联赛竟然要在4.5亿老铁面前上演短剧戏码！又惊喜，有震撼。
恐怕这个暑假，青春男大都要涌向快手了，开播前先跟剧风仔一起看看NBA短剧到底是怎么个事。
NBA+村BA，快手开玩运动短剧了
日前快手公布，将在暑假期间推出NBA系列短剧，计划6-9月上线，该项目在内部评级为B级内容。
这次系列短剧开发是快手与NBA延续之前的战略合作，围绕篮球主题，融合校园、青春、职场等爆款题材，共创热血竞技与情感共振的主流短剧矩阵。
目前NBA短剧系列里，有2部短剧信息已经确认，分别是《郝女士爆改狗血漫》和《12天绝杀》。消息透露，《郝女士爆改狗血漫》是女频题材，故事融合系统任务、校园恋爱、轻喜剧等多重元素，展现校园中的青春活力与热血竞技。《12天绝杀》则创新性选择悬疑题材，讲述团队救赎和热血竞技的故事。
在篮球运动里“绝杀”可是比赛中改写比分，决定胜负的行为，让一场赛事变得更加有观赏性。甚至某位球员的一记绝杀在篮球史上都留下伟大的一笔，从剧名来看《12天绝杀》是要走竖屏短剧的流量逻辑了，也确实已经具有先发的传播性了。
从短剧系列的策划上，能看出，快手对NBA这一IP的延展上充满了野心，不仅是为了激活NBA原有粉丝群体的互动和关注，更多是希望破圈传播，利用多元题材内容吸引更广泛用户群体的关注，最终来拉升站内月活。
不过目前看来，并没有NBA球星出演，更多还是短剧演员、快手达人创作者、一些篮球KOL、还有专业解说参与其中。官方提到将会有NBA特邀嘉宾参与联动，这倒是很值得期待，对NBA迷们确实有很大吸引力。
此外，快手还对近年火热的村BA展开布局，暑期档剧场也即将上线「村BA系列短剧」，其中一部堪称为乡土版《灌篮高手》的《狂篮风暴之村BA逆袭》，短剧聚焦村BA篮球赛场，融入了草根生活趣味、代际父子线、村味喜剧，喜剧与励志双线并行，讲述草根逆袭的故事。
不管是NBA短剧还是村BA短剧，或许都是快手在短剧差异化上下的一步大棋，而运动短剧是第一步。不过剧风仔还是感叹NBA+村BA的双线布局，确实是一箭双雕的棋子，为什么这么说呢？
因为从内容上，NBA吸引精英人群而村BA触达下沉用户，双内容触手扩大人群覆盖面，让一线白领、四五线人群，都能在暑期找到用快手的理由，增强粉丝粘性。
另外从商业方面，品牌也可借助快手这两个运动短剧IP，双向触达消费人群，甚至有机会在体育营销上，尝试短剧这个新载体。
真是一箭双雕。
看似断腕，实则破局
快手从2021年就已经与NBA达成战略合作，4年间NBA相关视频在快手播放量累计超过两千亿，互动量超百亿，如此看来NBA给快手带来的用户量和活跃度数据相当可观。
快手也一直在挖掘NBA的延展价值，除了赛事版权之外，还有内容二创、球星直播、自制IP等方式。其中自制IP《老铁高能观赛团》《NBA快报》让用户从观看NBA到参与NBA。如今又衍生增加NBA系列微短剧，据说未来还有自制综艺。
值得玩味的是，在推出新内容的同时，快手近期关停了短剧小程序业务。平台方对此解释为"业务调整"。现在看来，快手主动“断腕”舍弃最初让微短剧崛起的小程序，并非是放弃微短剧业务，而是为提升站内短剧的精品化开路。
目前快手上的短剧用户规模已经超过3亿人群，其中包括1.46 亿日均观看超过10集的重度用户。同时星芒短剧厂牌也累计上线了超过一千部，其中351部播放量破亿，92部超3亿，26部突破5亿大关。
如今短剧行业竞争积累，内容同质化、精品难破圈、平台入局者繁多，白热化的市场竞争下，快手身处其中，要么破局，要么落后。
这次的NBA主题短剧是一次突破性尝试，不过从内部的B级评级就能看出，这也并非战略性尝试，大概率只是常规性的投入，核心目的还是丰富内容矩阵。不过这也给行业提了一个破局思路。
"体育内容娱乐化是大势所趋。"某体育营销机构负责人表示，"但如何平衡专业性与娱乐性，避免过度戏剧化，仍是平台需要面对的挑战。"
随着东京奥运会、卡塔尔世界杯等大型赛事通过短视频平台获得空前关注，体育内容正在经历新一轮形态创新。快手此次尝试能否打开新局面，仍有待市场检验。可以预见的是，在用户注意力争夺日益激烈的背景下，短视频平台对优质体育IP的深度开发还将持续升级。
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