文|木子
从几十块的普通盲盒，到成千上万也抢不到的“流行艺术品”。
国产玩具拉布布靠着一次次炒作，实现了自己的身价逆袭，从“丑娃娃”变成了人见人爱的“潮品”。
只不过拉布布在前面风头正盛，销售额一度创下新高，成为了年轻人的“古董收藏品”。
它背后的公司泡泡玛特却突然暴雷，市值一夜之间蒸发200亿，一副大厦将倾的姿态，彻底揭开了这场荒唐闹剧的本质。
到头来，竟然是体育圈的张继科最清醒，早早地就看透了这场资本游戏的本质。
1、疯狂扩展的拉布布
虽然说泡泡玛特的盲盒玩具，定价一般都不超过一百块，但以拉布布为代表的很多玩偶，却都被炒出了成千上万的高价。
甚至还有的孤品在拍卖会上，被拍出了108万的天价。
虽然这在各类收藏圈里算不上什么新闻，可对于一个只有装饰作用的潮玩摆件来说，还真是国内破天荒地头一遭。
拉布布能够成为年轻人的“第一款收藏品”，主要有两方面的原因。
其一，是泡泡玛特本身的盲盒经营战略，它放弃了明码标价的一对一购买，改为了随机的抽奖形式。
这就让顾客并不总是能花钱买到自己心仪的产品，更多的时候是花钱买了一个自己已经有的产品。
这与许多80后、90后儿时的集卡游戏并无本质区别，也是通过收集来激发大家的购买欲望。
其二，拉布布这个小众玩具也和多数的收藏品一样，因为足够稀缺，吸引了很多不喜欢它的人来炒作。
最开始拉布布的溢价还在一个相对合理的范围内，最多也没有超过一千元，很多人也愿意多花钱，来减少重复购买的负担。
但是随着拉布布逐渐出圈，有些黄牛察觉到这一行有利可图，也就蜂拥而至，在不断地炒作下，让价格一次次创下新高。
2、张继科：毫无价值
虽然说拉布布私下交易的金额越来越高，早已经超越了物品本身的实际价值。
但在最近的一次直播中，张继科却直言这东西毫无价值，甚至不如花钱来学打乒乓球。
诚然，张继科这段话有给自己打广告的嫌疑，但拉布布作为一个玩具本身，它的价值却是配不上它的价格。
其实在全球范围内，像这样以售卖IP形象盈利的成功案例并不算少。
仅日本就有凯蒂猫和熊本熊两个比较成功的案例，IP形象本身的价值已经远远超过了玩具本身。
泡泡玛特显然也是想要效仿这一模式，只不过从现在来看，拉布布是火了，可是IP形象的价值却一降再降，甚至被挂上了丑的标签。
拉布布是火了，也带动了不少年轻人去抢购“新鲜出炉”的新款盲盒。
可真正火起来的，却是拉布布的黄牛市场，数量较少的珍稀款以“投机倒把”的形式在黄牛和收藏者中来回流转。
就像那个拍卖108万的拉布布一样，这些钱都没能进泡泡玛特的兜里，而是被收藏家和黄牛得利。
3、陷入“郁金香陷阱”的泡泡玛特
本质上，泡泡玛特的盲盒玩具就和历史上荷兰的郁金香现象一样。
当荷兰人第一次接触来自土耳其的郁金香时，纷纷为之疯狂，并花重金购置郁金香。
商人们看到了郁金香的收益，也都纷纷开始种植郁金香，结果是郁金香在荷兰大规模种植，价格也随之下降。
而前期投资郁金香的商人亏得血本无归，曾经痴迷郁金香的人们也因为郁金香的普及，逐渐对它失去了兴趣。
在拉布布大火后，义乌小商品市场也在第一时间推出了更为低廉且可以定制的“盗版拉布布”。
虽然我们不提倡盗版，但是这些拉布布的出现的确让年轻人有了更多的评替，如果仅仅是为了玩和装饰，它们与正品的差别并不大。
另一方面，拉布布和古董以及名酒还有很大的不同。
其他的收藏品本质上都是绝版商品，它们具有唯一性，稀缺品只会越来越稀缺。
但是泡泡玛特盲盒还处在一个发展的阶段，理论上商品是否稀缺是由官方决定的。
在泡泡玛特的新盲盒推出后，原先已经形成的市场秩序又被打乱重组，进而导致了股价的暴跌。
对于现在的泡泡玛特来说，它只要持续推出新产品，肯定会陷入打破原有市场，让黄牛离场的结果。
可如果不推出新产品，虽然二道贩子们炒作得很火热，但钱却进不到自己手里，对自己也是赔钱赚吆喝。
因为泡泡玛特现在的市值本身就是被快速炒作起来的，并没有时间和粉丝的积累，其本身的IP形象也难以支撑得起如此巨大的野心。
所以它必然会被打回原形，无非是一个早晚和剧烈程度的区别。
结语
泡泡玛特会推出拉布布这样的潮流玩具其实并不奇怪，它和凯蒂猫和熊本熊一样，都是市场发展到一定阶段的必然产物。
只不过凯蒂猫和熊本熊能火遍全球这么多年，靠得可不只是可爱的玩偶和市场的炒作而已。
泡泡玛特的成功在于它很好地把握了现如今年轻人的社交需求，在市场的推波助澜下，最后实现了一个经济奇迹。
而它现如今的遇冷也同样是源于市场的运作规律，随着拉布布的商品稀缺性逐渐降低，其作为“收藏品”的价值大打折扣，自然也就让不少为利益而来的投机者纷纷离场。
其实用失败来形容现如今的泡泡玛特是很不合适的，拉布布能火到这种地步，其设计者和营销团队无疑是成功的。
说到底，现在的泡泡玛特才是市场泡沫消散后的正常状态，它并非失败，而只是回归了它本应该有的样子而已。
泡泡玛特的路还很长，能否复刻凯蒂猫和熊本熊的商业神话，靠的不是一时的热度，而是长久地运营。
部分信息来源：
新浪财经|泡泡玛特，突然崩了
新浪财经|泡泡玛特市值持续蒸发，较最高点跌没210亿港元
极目新闻|市值蒸发近500亿港元，泡泡玛特的热度还能维持多久？
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