Labubu“撞脸”文物启示文创新思路

近期，国产“丑萌”潮玩Labubu风靡全球，各类新闻在社交媒体刷屏。有趣的是，有眼尖的网友发现，它的造型竟与洛阳博物馆展出的春秋时期的文物铜当卢形神相似。“撞脸”虽属巧合，但这种跨越千载的“对话”，却为文创产品开发乃至文化产业勃兴，洞开了一扇灵感之门。

近些年，我国文创行业市场规模增速迅猛，各地竞相发力，希望以创意产品于热潮中脱颖而出。然而，理想很丰满，现实很骨感，不少文创产品虽然冠以“文”之名，但“创”味明显不足，终难博得游客与消费者青睐。

看到Labubu与文物“撞脸”的趣闻，有网友跟帖说：“设计师没有灵感的时候，可以多去博物馆转转。”虽是调侃之语，但细想不无道理：在中华文明数千载浩瀚长河中，沉淀着无数凝聚先贤智慧、辉映东方美学的瑰宝。它们历经时光濯洗，早已化为承载文化意蕴的隽永符号，确能为今人提供取之不竭的灵感源泉。

事实上，在创造性转化、创新性发展传统文化方面，已不乏成功先例。譬如，有600多年历史的故宫用“故宫文创”IP吸引了大量年轻游客，一款款文物主题的文创新品一上线就被抢空；国家博物馆去年推出的凤冠冰箱贴，上市3个月卖出近8万个，带动同系列文创销售总额突破1000万元；此前，泡泡玛特与三星堆博物馆联名推出的Labubu金面铜人手办和Zimomo铜面兽手办，也被业内视为经典案例……

左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴（中国国家博物馆供图）

当下，各地都在费尽心思讲述地方文化故事、文旅故事，其实，与其仓促炮制粗陋“雷人”之物，不如沉心静气，细细品鉴时光长河中的文物珍宝，从中探寻古今交融的崭新路径。尤其随着3D打印、AR技术等日渐普及，随着各类新材料不断涌现，文创设计与智造也有了更多可能性。一些地方政府不妨与本地博物馆、艺术馆等“联名”，共谱文化传承新章。

我们乐见潮玩企业、地方推出的创意产品，与传统文化“撞脸”甚至“撞个满怀”。这种跨越时空、脑洞大开的碰撞，正是当前很多年轻人所喜闻乐见的。当意外“撞脸”变成有意识地“联袂”，当文化意味浓厚的跨界“联名”蔚然成风，当历史审美悄然融入现代叙事，或可催生更多Labubu那样的爆款IP，将中国文化故事讲得更生动。

当然，在与传统文化、历史文物充分“碰撞”的同时，如果能形成更完善的创作生态，延展出更多元的设计思路，进而从如今的日新月异与人间烟火中吸取灵感，打造更多具有新时代特色的新IP，无疑是更值得期许的未来图景。

来源：新华每日电讯

作者：易艳刚