WiFi万能钥匙亮相中国户外广告论坛：探索户外营销效果可衡量新路径

【TechWeb】6月20日消息，在数字广告持续深化分发机制和衡量标准的背景下，户外广告正迎来由“曝光导向”向“转化导向”的价值重估。作为连接场景与流量入口的重要平台，WiFi万能钥匙正在通过“场景广告”模式，为行业提供一条可衡量、可优化的数字化转型路径。

在2025中国户外广告论坛上，南京尚网网络科技有限公司首席产品官张黎黎发表了题为《以场景精准丈量真实效果，开启品效合一新纪元》的演讲，提出WiFi连接不仅是公共服务工具，更是用户需求触达与广告转化的关键入口。他指出：“我们关注的不是用户是谁，而是他们在哪、此刻要什么。”

数据显示，截至2024年底，中国户外广告市场总体规模突破550亿元，年增长率保持在5%以上。但目前可进行转化追踪与效果归因的广告投放仍占比偏低，仅约两成。如何让广告“看得见效果”“调得动预算”，成为品牌主亟需破解的核心问题。

WiFi万能钥匙基于全国千万级热点网络资源，月活跃用户超过4亿，连接行为覆盖公交、机场、商圈、酒店、景区等多种典型城市场景。这些高频高密度的连接点，本身就构成了“用户行为+场景位置”的实时数据资产，为广告投放提供了天然落地基础。

不同于依赖静态人群标签的传统投放方式，WiFi万能钥匙通过实时连接数据构建动态用户画像，并结合地理位置、终端设备、时间段等维度，智能识别用户所处的“即时场景”，推送与其所需高度相关的广告内容。这一逻辑正在推动户外广告由粗放式曝光，走向内容与需求的智能适配。

在实践中，该模式已与南京公交集团展开合作，在多条主干公交线路部署智能WiFi系统。用户“碰一碰”即可连接网络，进入具备品牌推广内容的界面，形成“公交车内大屏唤起+手机小屏转化”的双通路投放机制，有效提升了广告的触达率和转化效率。多个合作品牌的数据显示，该路径下的点击率和二次访问率均有明显提升。

“连接是手段，场景是支点，需求才是广告的终极目标。”张黎黎表示，WiFi万能钥匙不仅是帮助用户连接网络连接平台，更是“城市流动人群”的精准营销平台。无论是在商圈推送优惠信息，还是在景区提供导览与本地消费推荐，平台始终围绕用户构建广告链路。

随着公共空间数字化进程的提速，WiFi广告正在成为智慧城市基础设施的一部分。未来，广告的起点不再是用户画像，而是用户当下所处的真实场景。WiFi万能钥匙所打造的“场景广告”模型，正为户外广告行业提供一套新的增长公式。