从“地理C位”到“心理C位” “舍不得走”的四川遂宁等你来｜文旅局长说

封面新闻记者 刘虎

“这个周末，又是演唱会又是比赛，怎么坐车，怎么停车，指南来了！”6月19日，四川遂宁市文化广播电视体育和旅游局局长魏毅在朋友圈，接连发布了几条“宠客”信息。

6月22日，金曲传奇演唱会、2025遂宁观音湖自行车公开车赛将在这里举行。

除了演唱会、赛事，早在6月11日，在射洪，一家来自重庆的文旅公司与射洪签约，计划把当地一条古街和一家老旧丝绸厂改造为古装剧取景地和影视工厂；在大英影视城，电影《头号粉丝》正式开机，剧组将在该地连续拍摄多天。

关于文旅产业，一幅锦绣画卷正在遂宁缓缓铺开：6月13日，依托26.12平方公里的城市水面，计划投资100亿元的遂宁市观音湖“未来水世界”项目，面向全球征集总体策划和概念性方案设计。

“省委十二届七次全会聚焦文旅深度融合的决策让我们文旅人深感振奋，这是四川文旅发展史上的里程碑事件。”魏毅说，通过一项项落到实处的举措和布局，他坚信一个“舍不得走”的魅力遂宁，将在巴蜀文旅版图上放射出更璀璨的光芒。

关于遂宁文旅破局之路的答卷，值得期待。

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全域布局，激活“沉睡资本”

省委全会擘画的“文旅深度融合”蓝图，在遂宁的实践路径，是打破传统“景点旅游”的藩篱，向“全域旅游”战略转型。

项目为王，串珠成链。

遂宁的选择是：深挖宋瓷、观音民俗、卓筒井、诗酒等特色文化富矿，联动观音湖自然生态、沱牌舍得产业巨头等优势资源，构建“全域皆景、时时可游”的新格局。

四川遂宁S2N音乐节。刘宜静摄

“城市街区，也成为全域旅游的重要延伸。”魏毅说，中央商务区、仁里水乡、遂州拾光等一批特色街区，正被赋予非遗体验、文创精品、艺术展演等“潮玩”基因，目标是打造“近者悦、远者来”的活力空间，让遂宁的“烟火气”成为游客的“归宿感”。

在全域协同方面，遂宁对标省委部署的天府旅游名县建设，遂宁以船山、大英、射洪为重点，推动安居、蓬溪协同发力，深化“文旅+百业”融合，构建“全要素服务保障、全域化产业布局”的发展格局。遂宁的雄心，是让每一个区县都成为独具魅力的文旅目的地拼图。

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从“地理C位”到“心理C位”

“成都128公里，重庆128公里”，几何中心的优势曾让遂宁沦为“旅游通道”。

如今，伴随着成都三绕、渝遂高铁的建成，遂宁正倾力将这条“成渝最短直线”转化为自身文旅的“黄金通道”。

针对这一现状，遂宁提出打造“成渝赛事演艺第三城”，底气何在？答案是：高频次、高品质的活动引流。

魏毅介绍说，遂宁今年已策划水上音乐节、观音湖马拉松等20余场大型活动，吸引逾20万人次参与。聚焦“成渝演艺赛事第三城”，遂宁联动涪江流域城市、川中四市，精心培育涪江文化艺术节、S2N水上音乐节、啤酒龙虾欢乐季等文旅IP，以及中国汽车登山锦标赛（遂宁站）、马拉松等体育赛事，辅以四季不断的特色活动，形成“春赏百花夏玩水，金秋郊游冬过年”的消费套餐，制造巴蜀文旅走廊上的“遂宁爆点”。

大学生桨板运动爱好者划行于观音湖上。刘宜静摄

“一壶舍得酒，半城观音湖”——这个凝练的城市IP，正成为营销核心。遂宁采取全媒体矩阵攻势，依托官方平台，发力抖音、微信等新媒体，密集产出短视频、线路攻略。

同时，实施“引客入遂”奖励政策，年统筹资金2300万，激励旅行社组团引流；同时借势中省大型推介和成渝户外广告，持续提升知名度和影响力。

流量来了，更要留住。

为此，遂宁配套大型活动，推出景区联票、住宿折扣、消费券等优惠；探索推出整合文体旅商资源的“遂宁文旅一卡通”；深化与潼南等同城化待遇，便利游客互推互游；同时强化假日服务，如温情执法、停车共享、志愿服务及市场整治，目标是建成一座“文旅消费友好型城市”。

2024中国汽车登山锦标赛（遂宁站）。刘宜静摄

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影视流量如何长“留”成金

从“取景地”到“IP孵化地”——遂宁影视产业的“野心”，是其文旅进阶的关键一跃。

当前，遂宁提出打造“全省影视产业副中心”，绝非空谈。通过出台强力度的“2+2”市县两级扶持政策，成功吸引点众科技、四月文化等头部企业牵头组建微短剧制作联盟，落户影视企业20余家。

“从零星过路剧组到百余部影视作品落地，遂宁的目标，是成为成渝外拍摄条件最强、协拍服务最好、成本最低、落户企业最多的市州。”魏毅说，通过引入小喜文化、中科航天等民间资本，投资1.7亿建设大榆丝绸厂、螺湖古街等新影视基地项目，年底建成后，将进一步构建影视生态圈，推动遂宁影视从“资源驱动”向“生态驱动”转型。

连续剧《白夜暗影》在射洪市中医院拍摄。刘虎摄

《致命游戏》热播后，超40万粉丝涌入遂宁，从景点到居民区卷帘门皆成打卡地。这印证了“为一剧，赴一城”的魅力，但也暴露依赖热度的不可持续性。

火爆过后，如何长红？遂宁的解法是：围绕吃住行游购娱等要素，因势利导加强配套设施建设和服务管理。

“不能让游客带着遗憾离开。”魏毅说，这是遂宁用口碑沉淀流量的朴素逻辑，他坚信，随着更多“遂宁出品”涌现，高品质影视内容将成为塑造城市独特魅力、推动文旅转型的核心力量。

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破解百亿项目“落地隐忧”的遂宁解法

6月13日，依托26.12平方公里的城市水面，计划投资100亿元的遂宁市观音湖“未来水世界”项目，面向全球征集总体策划和概念性方案设计。

“项目聚焦26公里观音湖岸线，它绝非简单堆砌游乐设施，而是以国际征集策划为起点，聚焦演艺赛事功能短板，建设滨水消费新场景。”魏毅说，遂宁的想法就是打造“水运为核心、娱乐为支撑、体验消费为主”的高质量户外运动目的地。

其目标，是展现“水美城市”内涵，成为成渝乃至四川“水上游玩首选地”，让绿水青山真正转化为金山银山。

超级IP的落地，百亿项目的启动，考验着遂宁的智慧与定力。

百亿“未来水世界”如何不踩“烂尾”雷？如此巨大投入，如何规避“高大上烂尾”风险？

魏毅说，遂宁强调“策划、投资、规划、建设、运营”五位一体。核心是：杜绝大拆大建和观光老路，聚焦补短板、盘活闲置资源、培育新场景新业态，着力实现生态价值转化、资源活化创新、城市IP升级。用精心的前期策划和明确的运营导向，确保项目最终能可持续地“自我造血”，成为赋能城市发展、提升市民幸福感的坚实支撑。