价格“腰折”成笑话，荣昌高翎羽毛球大翻车，董事长道歉

>>135元12支装鸭毛球秒光背后，是消费者发现“把价格打下来”的承诺沦为一句空洞口号。

2025年6月19日，江苏飞羽体育董事长陈孝虎面对镜头深深鞠躬致歉：“已购买的消费者不满意，可以无条件全额退货。哪怕是打坏了、打烂了，我们也全额退款。”

就在前一天，被寄予厚望的首批“荣昌造”羽毛球在飞羽体育运动户外直播间高调开售，吸引近5万人次围观。然而两款主推产品——售价135元的“飞羽-荣昌高翎R-427”和190元的“飞羽-项羽S01”——价格直逼尤尼克斯、李宁等一线品牌，引发消费者强烈不满。

品牌诞生：卤鹅之乡的跨界野心

时间回溯至2025年4月，重庆荣昌区凭借卤鹅产业闻名全国，因草根网红“卤鹅哥”林江向外国主播“甲亢哥”投喂卤鹅事件爆火，卤鹅销量激增752%。屠宰量增长导致鹅毛产量提升，荣昌区委书记高洪波锐捕捉到鹅毛副产品的巨大潜力，提出“一根鹅毛都不能飞出荣昌”，计划利用鹅毛资源延申产业链，招商引进羽毛球生产企业。高洪波公开承诺：要把羽毛球价格打下来，解决羽毛球爱好者“月薪两万打不起球”的痛点。

在政府推动下，荣昌区仅用20多天便完成与江苏飞羽体育的洽谈签约。合作逻辑清晰：荣昌每年因卤鹅产业产生大量鹅毛，此前多运往外省加工；本地设厂可缩短供应链，降低成本。

飞羽体育迅速在荣昌租赁1.3万平方米标准化厂房，计划投资5000万元建设生产基地。官方宣传中，该项目预计实现年产值2亿元、税收1000万元，带动500人就业。

一幅“国货之光”的蓝图就此铺开。

宣传造势：高调标榜“性价比革命”

品牌预热阶段，飞羽体育通过社交媒体密集宣传产品“革命性性价比”。技术话术精心包装：

“项羽S01”一级鹅刀翎羽毛球宣称仅选用**鹅翅膀根部12根羽毛**，单支羽毛经7道筛选工序，球托采用进口软木。

原材料成本占比超60%，耐打性比普通产品提升40%。

“长期使用成本更低”成为核心宣传点。

而“荣昌高翎R-427”则主打“优质鸭毛飞行稳定性”，暗示以中端价格提供高端体验。直播间原价标榜198元和298元，再以“优惠价”135元、190元制造降价错觉。

直播翻车：价格争议与备货闹剧

6月18日晚7点，飞羽体育运动户外直播间涌入近5万人次，场面火爆远超预期。然而销售过程迅速演变成公关危机：

价格争议：消费者发现135元鸭毛球对标市场普通训练球，而190元鹅刀翎球已达李宁G600价位，再加30元可买顶级赛事用球G800。网友调侃：“YY（尤尼克斯）看完躺得更舒服了，李宁发现还有涨价空间”。

备货不足：135元款上架“秒空”，主播慌忙道歉称首批仅投产5000桶，承认“未预料如此火爆”。品牌方甚至急呼：“骂我就行，与高书记无关！”

直播间弹幕被“宣传几个月就这价格？”“说好的打下来呢？”刷屏。

高书记的价格“腰折”，彻底沦为笑话。

舆论反噬：球友群起玩梗，董事长光速道歉

次日，羽毛球社群集体玩梗表达失望：“胜利看完立马延缓碳音改良进程”“荣昌成功证明一线品牌定价还是太保守”。

资深球友算账：按每周消耗一筒计算，190元单价意味着每月打球成本超760元，远超“价格亲民”预期。

6月19日，飞羽体育董事长陈孝虎紧急发布道歉视频，承诺无条件全额退货，甚至接受“打烂的球”退款。此举被解读为危机公关，但消费者质疑：“若真自信品质，何必允许打烂全退？”

商业反思：跨界不能只靠噱头

高翎羽毛球事件暴露了新品牌入局的三大硬伤：

成本控制失效：尽管利用本地鹅毛资源，但过度追求“顶级选材”反推高成本。

承诺与交付背离：前期以“打压价格”为噱头吸引关注，实际定价却逼近行业龙头，消耗公众信任。

供应链准备不足：首秀仅备货5000筒，暴露出产销协同的仓促。

国产化替代的初心，终究不能仅靠政府站台和情怀营销支撑。中国制造需要的是“精细工艺+合理定价”的踏实积累，而非高翎般高举高打的营销泡沫。

当消费者拆开那筒190元的“项羽S01”，他们触摸到的不仅是鹅刀翎的羽毛，更是一个跨界神话的虚幻温度。而退货承诺背后，退不掉的是品牌公信力的第一道裂痕。