小米宣传，一定要注意下面的小字！聊聊618战报与玄戒O1宣传图的小心思

近日，小米集团合伙人、总裁，国际部总裁，Redmi 品牌总经理卢伟冰发布了小米 618 销售战报，数据显示全渠道累计支付金额突破 355 亿元，成功刷新了历年大促的纪录。

乍一看，这一成绩着实亮眼，展现出小米强大的市场号召力。但仔细观察战报底部的小字部分时，却发现了一些微妙之处。

此次统计时间从 5 月 13 日 20 点就已开始，一直延续到 6 月 18 日 23 点 59 分，跨度长达一个多月。

更令人惊讶的是，个别品类的统计甚至从 2025 年 5 月 1 日便已启动。拉长了统计周期，使得数据看起来更加 “漂亮”。

难怪有网友不禁调侃：“这个 618 都提前一个多月？这统计时间跨度，让人感觉像是把一整个购物季的成果都算进去了。”

去年小米618全渠道累计支付金额为 263 亿，今年增长了 35%。增长幅度确实可观，但由于统计时间的调整，使得这一增长数据的实际含金量又遭受一些非议。在电商竞争日益激烈的当下，各大品牌都在想尽办法在促销活动中脱颖而出，统计方式的调整是否是一种合理的竞争策略，还是会误导消费者对品牌真实销售能力的判断，这成为了一个值得探讨的问题。

除了 618 战报，小米近期备受关注的另一件事便是玄戒 O1 芯片自研的争议。

此前，小米推出玄戒 O1 芯片，并宣称这是小米自主研发的成果。

据媒体报道，此前ARM在其官网将小米玄戒O1称为“首款基于ARM CSS（定制服务）的芯片”，暗示双方在架构优化层面存在深度合作。但随后官网删除相关内容。结合等迹象，被部分网友质疑为玄戒 O1 可能是 Arm “代工” 而非小米自主研发，认为小米或许只是将 Arm 提供的 IP 核简单集成，并未真正掌握芯片设计的核心技术。

面对网友的争议，小米迅速做出回应，之前的种种言论都是谣言。在《15 周年产品答网友问》中，小米明确表示玄戒 O1 并非基于 Arm CSS 服务，也未采用其完整解决方案。小米集团副总裁朱丹透露，玄戒团队购买了 Arm 的 IP 软核授权，但核心的 CPU/GPU 多核调度、访存架构、后端设计均为自主研发。玄戒 O1 在 CPU 部分重新设计了超过 480 种标准单元库，占 3nm 工艺标准库总量的近三分之一，并创新应用边缘供电技术和自研高速寄存器。这些突破使得其超大核主频达到 3.9GHz，远超联发科天玑 9400 的 3.626GHz，甚至在能效上逼近苹果 A18 Pro。

但有趣的是，在小米官网对小米 15S Pro 的玄戒芯片介绍中，虽然大力宣传 CPU 3.9Ghz 最高主频，相比上一代超大核性能提升 36% 等亮眼数据，但在页面右小角的小字注释却暗藏玄机。这里的字体超小，颜色和背景颜色相近，若不仔细查看几乎难以察觉。上面很模糊地写着 “数据来源于 Arm 官网”。

这一细节被网友发现后，再度引发热议。有网友直言：“小米的数据宣传得很夸张时，真得注意看小字，说不定这里面就藏着关键信息。这小字注释，让人感觉有点故意不想让人轻易看到的意思。”

在玄戒 O1 芯片争议的背后，反映出公众对于国产芯片 “真自研” 的高度期待视。在当下科技竞争激烈的时代，芯片技术作为核心竞争力，其自研的真实性和含金量备受关注。小米作为国产科技品牌的重要力量，其芯片研发成果自然受到大众的严格监督。从这些争议事件中可以看出，消费者希望看到的是真正具有自主知识产权、核心技术掌握在自己手中的国产芯片，而不是存在任何模糊地带、容易引发误解的产品宣传。对于小米而言，如何在接下来更加清晰、透明地展示其技术研发实力，消除公众的疑虑，将是持续提升品牌形象和公信力的关键所在。

无论是 618 战报数据的统计方式，还是产品技术宣传中的细节，都需要更加严谨对待，以赢得消费者真正的认可与信赖。

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