三场演出拉动消费近两亿背后的“乘数效应”

记者从哈尔滨市文化广电和旅游局获悉，三天三场演出吸引观众10.5万人次，拉动消费约2亿元。这组数据来自刚收官的五月天演唱会哈尔滨站。

三场10.5万人次，刷新了哈尔滨大型演唱会场次与观众总人数纪录。其中省外观众占比近60%，带动了从住宿、餐饮到零售、交通等多链条产业的升温，成为今夏哈尔滨文旅经济的强劲引擎，“为一场演出奔赴一座城”的文旅消费新图景悄然展开。

商场里人流涌动

为迎接这场规模空前的演出，哈尔滨精心筹备，文旅、交通、商业各领域协同发力。文旅部门联合百余家商企推出折扣购票、特惠房型、美食套餐、购物福利等“歌迷专属礼遇”，还有交通、消防、气象等部门在交通疏导、应急响应等环节高效协同，为演唱会保驾护航。

从商圈餐饮消费的激增，到会场周边创意小摊的生意火爆；从粉丝提前一个月订机票、酒店，到逐一打卡知名景点，演唱会所引发的辐射效应，远超体育场内的声浪。“这样的演唱会值得再来！”专程从上海“打飞的”来哈尔滨连看三场的歌迷康康感慨道。此次“跟着演出来旅行”的她和朋友深度体验了中央大街合唱、防洪纪念塔观日出、铁锅炖等特色项目，对景区、酒店给予歌迷的特殊礼遇印象深刻。歌迷们通过社交媒体分享的“演唱会+城市漫游”新模式，正持续释放“长尾效应”。

歌迷在扭蛋区碰运气

在13日演唱会开始前3个小时，红博中央公园商场里随处可见背包上晃动着“魔魔胡胡胡萝卜”挂饰的五月天歌迷。“我们从北京过来，特意提前三小时到会场周边‘踩点’。”歌迷王琳展示她的“作战计划”：先在商场吃饭补充体力，再去扭蛋区碰运气，最后淘应援物。在她的手机备忘录里，老俄侨私房菜、马迭尔冰棍、红专街早市等哈尔滨美食清单列得满满当当。在红博中央公园商场中厅，凭演唱会电子票根兑换的抽奖扭蛋机前人潮涌动。“每天7000个扭蛋根本不够抽！”展区导览郭女士介绍。数据显示，仅13日当天，红博中央公园商场连带餐饮消费额较平日激增近60%。

歌迷淘应援物

15日凌晨，数十名五月天歌迷围聚在阿信曾坐过的长椅前自发大合唱。2003年，五月天在哈尔滨拍摄《时光机》MV的往事，被做成攻略在粉丝群流传。“我们找到了MV里所有取景地。”四位来自北京的女生告诉记者，她们手中的攻略地图上标注了5个点位：松浦洋行侧面的长椅、中央大街与西七道街交叉口、马迭尔宾馆侧门、江上俱乐部、松花江畔的栏杆，每个地点都精确到具体的MV镜头。马迭尔冷饮厅一位工作人员介绍，时值五月天演唱会期间，冰棍销量直逼端午假期，很多顾客都是五月天的歌迷，他们大多打卡完MV里取景地后，就会来品尝哈尔滨的“百年冰棍”。

据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7至8元的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等，跨城观演的歌迷更愿意为文化体验买单。

以五月天演唱会为序幕，哈尔滨今夏的“演唱会经济”已火热开启。未来三个月，周深、陶喆、姜育恒、小沈阳等歌手的大型演唱会将陆续登陆冰城。“白天游景区、晚上看演出”这一消费新场景，不仅擦亮“音乐之城”名片，更将令这座城市迸发出新的经济动能。

记者 刘莉 李爱民