四川
秦怡
近日，社交平台上兴起了一股吃“人类饲料”的风潮。所谓“人类饲料”或“人粮”，实则是一款代餐产品。
因为极具营销噱头的名字，让“人类饲料”在网络走红，相关产品在电商平台卖出了上万份，同时招来了许多批评和质疑的声音。“人类和饲料两个词语怎么能放在一起”“如果不能吃美食，那人生将毫无意义”……许多网友在评论区表示。
6月20日，该品牌负责人在社交平台删除了相关推广视频并进行道歉，“我也没想到当初的调侃能带来这么大的舆论传播，给社会造成了很多不良的影响。我深刻认识了自己的问题，向大家表示歉意，并且我承诺以后也不会再提这个名字。”
为什么要推出“人类饲料”？该品牌负责人此前介绍：“忙得没时间吃饭的时候，我曾一度羡慕家里的小狗，每天吃点狗粮就能活得很健康。”从狗粮联想到人类，他认为，将蛋白质、脂肪、维生素等人类所需营养按比例混合，就是一顿营养完美的饭。
据媒体报道，该品牌的宣传手册上写道，“它不是减肥代餐，不是普通零食，也不是保健品，而是一顿营养均衡完整的量化食物。”同时表示，相比其他代餐，它是为了方便健康地获取一顿饭，核心客户画像为一、二线城市上班族、户外工作者，其中程序员较多。
“饲料”一词在传统语境中专指动物食品，一个将用户定位为上班族的品牌，却在命名时将消费者比作需要“投喂”的动物，通过刻意制造认知冲突来获取流量，给消费者带来了严重不适，堪称自杀式营销。
好好吃饭是一种生活态度。苏轼在被贬谪后仍能做出东坡肉，用美食疗愈人生坎坷。在快节奏的生活中，好好吃饭更是抚慰精神的重要方式。该品牌的自杀式营销，把吃饭简化成“饲料投喂”，将人物化为生产工具，扭曲价值观与人文关怀背道而驰。
品牌追求营销噱头，踩着流量翩翩起舞的同时，或许更需要记住，任何商业行为，最终服务的都是活生生的人，而不是冷冰冰的数据或利润。
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