全球第一网红“MrBeast”也要来中国了，海外博主为何纷纷来华掘金？

　　这一次次中外文化的碰撞，或许隐藏着海外博主在中文世界出圈的流量密码。

　　文 | 晓雅

　　编 | 松露

　　文章来源｜新榜(ID:newrankcn)

　　继甲亢哥中国行后，全球第一网红“MrBeast”（野兽先生）也要来中国了。

　　MrBeast人送外号“撒钱哥”，或许国内网友对他的名字还比较陌生，但大概率听说过他豪横撒钱玩挑战的事迹。

　　比如让一个人在规定的圆圈中生存100天，里面有生活所需的日用品和食物，完成挑战就能拿到50万美元，相当于350万人民币，这种挑战简直是i人的福音。

　　“MrBeast”B站账号视频截图

　　截至目前，这条视频在MrBeast YouTube账号上的播放量超过了3.6亿次，在B站的播放量达到了1161万，是其账号中最受欢迎的视频之一，评论区的网友纷纷投来了羡慕的目光“只要坚持100天，一辈子都不用工作了，谁会没有干劲呢”。

　　凭借疯狂撒钱+极限挑战的模式，MrBeast的主账号“MrBeast”在YouTube上的粉丝量达4亿，再加上他的工作室在游戏、慈善等领域布局的矩阵账号，可以说，目前MrBeast仅在海外就狂揽了8亿粉丝，这也是他被称为“全球第一网红”的要因。

　　而最近，远在大洋彼岸的MrBeast却频繁在国内博主们的视频中“刷脸”，比如接受“小Lin说”的专访聊公司营收、和“影视飓风”一起挑战送1万块巧克力等，一副要大力进军中国互联网的架势。

　　一时间，关于MrBeast是不是要来中国的讨论不绝于耳，还有网友猜测MrBeast关注到甲亢哥中国行的热度后，也想来中国分一杯羹。

　　
据新榜编辑部了解，MrBeast这次与多位国内博主的合拍，出自“歪果仁研究协会”会长高佑思的策划。

　　高佑思是最早在中国运营账号的外国博主之一，在全网拥有超2000万粉丝，他告诉我们MrBeast的确有来中国拍摄内容的打算，或许就在今年年底。

　　而近期MrBeast邀请多位国内博主前往美国一起合拍视频，就是他进军中文互联网的一次高调预热。

　　那么，MrBeast为何盯上了中文互联网的流量？他的出现又将给中文互联网带来哪些影响？近几年，还有哪些海外博主在“勇闯中文互联网”？

　　一期视频耗费3200万，MrBeast如何“撒钱”做视频？

　　虽然中文互联网上一直流传着MrBeast的传说，但他远在美国，国内网友对MrBeast8亿粉丝、全球第一网红的称号可能缺少实感。

　　而这一次，几位博主实拍MrBeast拍摄基地的视频着实令不少国内网友大开眼界。

　　MrBeast究竟有多“壕”？在他的工作室，钱都是论堆算的，现场七八个工作人员围坐在一起数着堆成小山的钱，光是数钱，就能花上好几天的时间。

　　走出门参观拍摄基地，更是豪华得离谱，MrBeast买下了一块40万平方米的地用来建造拍摄场地，还斥资2.4亿人民币打造了一个北美最大的无回音摄影棚，简直是“壕无人性”了。

　　不仅如此，每次拍摄前，MrBeast还会根据不同的节目主题再重新搭建新的场景。

　　比如为了拍摄一期挑战视频，MrBeast建造了一座十分逼真“监狱”，里面“关押”了一位警察和一位坐过牢的“罪犯”，两个人需要在一起待100天，没有手机也无法与外界沟通，“罪犯”都调侃这里比真监狱还糟糕。

　　当然，对于挑战者来说，苦不是白吃的，只要完成挑战便能拿到丰厚的奖金，像在“监狱”中生活的警察和“罪犯”，待够100天后，两人就能获得50万美元。

　　在MrBeast的视频中，通过完成挑战就能拿钱的机会数不胜数，甚至可以像电影《西虹市首富》中的桥段一样——通过减肥赚钱。

　　这次交流中，MrBeast带着几位博主参观了他们正在拍摄的减肥挑战，一位外国大哥只要生活在固定的圆圈中，减掉45kg便能获得30万美元的奖励，当时这位外国大哥已经在圆圈中生活了6个月，减重32kg，可以说是胜利在望了。

　　在“影视飓风”那条参观MrBeast基地视频的评论区，有网友评论：“我以为影视飓风的工作室已经很疯狂了，没想到野兽先生的工作室更加更加疯狂。”

　　而这些仅仅是MrBeast内容的冰山一角。

　　MrBeast被网友称作是“古希腊掌管整活的神”，他总有各种脑洞大开的挑战，像是买下一座私人岛屿，随机挑选100个粉丝放在岛上，最后一个留下的人便能成为这座岛的主人；打造现实版《鱿鱼游戏》，让456人竞争45.6万美元的现金奖励。

　　疯狂挑战的背后，成本投入自然也不少。

　　MrBeast非常豪横地和国内博主们分享，他们一期视频的固定预算是200万美元，如果再算上人工成本，每期节目的成本将高达450万美元，相当于3200万元人民币，放眼全世界都难以找到如此烧钱的视频。

　　借着挑战视频的影响力，MrBeast一路狂飙，他不仅是视频博主，还创立了自己的巧克力、玩具等品牌，逐步打造出了一个庞大的商业帝国。

　　如今，年仅27岁的MrBeast一年的营收就能达到7亿美元，相当于50亿元人民币。

　　可见，无论是内容制作还是商业收入，MrBeast都称得上是全球顶流。

　　正因如此，网友们格外期待MrBeast的中国行，尤其是成为他视频中挑战者，搏一个实现“财富自由”的机会，连前去参观的“保罗在美国”都直言：“一天下来，我最大的感触就是我更想当他的挑战者。”

　　对比来看，国内这类挑战赚钱的模式是比较稀缺的。

　　虽然国内曾刮起过一阵自律挑战、减肥挑战的风，像是挑战独处20天就能拿走50万元，但他们的规则十分严苛，堪称当代“文字狱”。

　　国内这类内容大多是打着挑战的旗号收取高额报名费，鲜少有人真正挑战成功拿到钱，这种模式也被外界看成是一种“新型诈骗”。

　　而网友们公认在MrBeast的视频中，挑战成功的人能获得真金白银的现金奖励。

　　高佑思向新榜编辑部透露，如果MrBeast来中国，他不只想做成简单“打卡式”的中国行，而是在思考如何前往中国的名胜古迹做挑战，类似他曾在埃及神庙中100小时的极限生存挑战。

　　从甲亢哥到MrBeast，海外博主们排队掘金中文互联网

　　海外博主们排队掘金互联网，已然成为一种新趋势。

　　即便不是所有海外博主都像甲亢哥一样选择以现场直播的方式热烈入场，但通过开通国内社交账号的方式在各平台露脸，已经是常规操作。

　　比如野外摄影师“Jonathan加州锤王”、曾在世界杯期间走红的卡塔尔小王子。而MrBeast尚未来到中国，也已接连入驻国内多家社交平台。

　　去年1月，MrBeast先是入驻了B站，吸引了一波国内网友的关注，手工耿、何同学等多位UP主纷纷现身评论区留言表示欢迎。

　　今年，MrBeast又陆续入驻了抖音、微博、快手等平台，截至目前，MrBeast在国内各平台累计获得超1563万粉丝，其中B站粉丝量最高，达到481万。

　　这波与国内博主的合拍，也进一步为MrBeast之后的中国行做足了铺垫。

　　尤其是MrBeast在美食博主“Meetfood觅食”视频中品尝中国零食的挑战，贡献了一出出被辣条辣到红温、吃大白兔奶糖被粘住牙的名场面，截至目前，该视频在B站的播放量超过了1672万次，是MrBeast B站账号播放量最高的一期视频。

　　目前来看，MrBeast与几位国内博主合拍的视频反响不错，这也成为他正式现身中国前的成功试水。

　　海外博主们排队涌入中文互联网的背后，是他们正在重新审视中国内容市场的价值。

　　新榜编辑部观察到，以往，海外博主勇闯中文互联网的模式更偏向打卡式的“China travel”，比如短暂游览中国的热门城市、品尝特色美食。

　　现如今，种种案例证明，海外博主们对于进军中国市场似乎有了更长足的打算，以及更成熟的运营方式，也获得了流量和商业上的双重回报。

　　去年凭借“狂炫大米饭”走红中文互联网的日本博主“米饭仙人”，就是一个很好的范例。他的吃播视频被中国网友搬运走红后，他本人在中国的热度高涨，随后他迅速在抖音、小红书、快手、B站等平台开通账号，目前在中国至少拥有879万粉丝，相比之下，他最早运营的YouTube平台的粉丝量，仅3.3万。

　　收获流量是一方面，更重要的是凭借这波话题度，“米饭仙人”的商业价值得到了国内市场的认可。新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“米饭仙人”抖音账号一条商务合作的预估报价为7万元，高于80%同级达人。

　　甲亢哥同样如此，中国行结束后他不久便官宣了与伊利的商业合作，或许是这趟旅程让他充分感受到了中国网友的善意和中国市场的机会，近期他在偶遇网友时提到：“我想念中国，我要做第二次中国行，要去更多的中国城市。”

　　此外，还有更多海外博主正在掘金中国市场的路上。

　　高佑思向我们表示，曾凭借表情包走红的“无语哥Khaby”正在和他们团队接触，筹备近期来中国的行程。

　　其实，“无语哥Khaby”早有布局中国市场的动作，2021年他在TikTok凭一套“摊手+摇头+叹气”的表情动作走红后，很快开通了抖音账号，同步更新发布在TikTok的内容，而且有专门的中国运营团队，每期视频用地道的中文呈现。

　　然而，或许是出于商业化考量，“无语哥Khaby”在中国的运营并未持续很久，最近一次视频发布时间停在了2024年12月。据了解，近期他在准备重新更新抖音账号。

　　“无语哥Khaby”的经历也是过去很长时间海外博主进入中国市场的缩影，通过某个热梗走红后入驻国内平台，但又出于人在海外、不了解中国市场、商业化困难等原因止步不前。

　　而现在，甲亢哥等海外博主在中国话题度、商务双丰收的案例或许让更多海外博主发现了中国市场新的可能。

　　更值得一提的是，甲亢哥的走红，给海外博主拍摄来华内容提供了新的内容范本。过往海外博主拍摄的中国内容稍显单一，诸如大喊“我爱中国”“中国真好”的套路化桥段，而甲亢哥在中国行中并未刻意打造这种认同，而是用无剧本、真实的体验收获了众多网友的喜欢。

　　这不仅是甲亢哥个人IP的成功，更是一种基于平等与好奇的新文化交流范式的崛起：不需要口号式的赞美，而是追求真实的碰撞；不依赖宏大叙事，而是扎根市井。

　　在这波海外博主排队“勇闯中文互联网”的浪潮下，中国文化也以更从容的姿态，等待世界的“亲自走近”，这一次次中外文化的碰撞，或许隐藏着海外博主在中文世界出圈的流量密码。