上海
初见LABUBU（拉布布），你或许会为它那九颗尖牙和狡黠的咧嘴笑驻足片刻，甚至忍俊不禁。但若在当初预言这个“丑萌”的小怪兽会风靡欧美，恐怕大多数人都会觉得是天方夜谭。
如今，在全球年轻消费者的热捧下，LABUBU这个由中国企业泡泡玛特打造的玩偶，掀起了一股意想不到的热潮，刷新着海外消费者对中国文化品牌的认知。从伦敦到上海，各大城市的黄金地段都出现了泡泡玛特门店；社交平台充满仪式感的开箱狂欢直戳当下人群心理；欧美明星的带货进一步推动了跨圈层的传播；海外社交平台上数百万点击量的短视频则成为不同文化交融的缩影。
联动全球网友，打造盲盒狂欢
隔着包装熟练地掐一掐轮廓，掂掂盲盒的分量，然后屏息撕开包装——这条看似简单的LABUBU开箱视频，发布不到两周，便在海外社交平台收获了超400万观看。
如今，LABUBU俨然变成一种社交硬通货：消费者通过沉浸式开盲盒感受惊喜，随后转发进行二次传播，最终形成文化联动。LABUBU的破圈背后，是情绪价值和社交双重属性的最大转化，并以惊人的数据跃入全球用户视线——TikTok上#LABUBU话题播放量突破10亿次，eBay相关商品超1.1万件。
在LABUBU等产品的撬动下，今年一季度泡泡玛特业绩同比增长超160%，海外市场增速更是超470%。
笔者年初曾在巴黎感受过LABUBU的火爆。参观完卢浮宫，几步之隔便会看到一家排满长队的泡泡玛特店，店内推出LABUBU和卢浮宫艺术品联名的限定款盲盒，包括马克杯、帆布袋、冰箱贴等。当问及需排队多久时，店员无奈告知“至少要等半小时以上”。
“我明天要来巴黎，一定买到LABUBU，拜托了！”一位法国网友昨日在泡泡玛特的官方社交平台上留言。一位泡泡玛特的资深粉丝表示，她收藏盲盒模型已经一年半了，“盲盒里蕴含的概念让我非常着迷。它们非常可爱，色彩缤纷。”
家住悉尼的丽塔有两个孩子，都是LABUBU的忠实粉丝，“我们每次去商店，通常都会花50澳元到200澳元。到目前为止，我们已经花了约3000澳元买这些玩具了。”丽塔说，这证明了中国品牌玩具的收藏价值。
而远在美国犹他州的消费者则依赖TikTok Shop解馋。由于她所在的城市还没有泡泡玛特线下店，亚马逊经常缺货，“TikTok Shop成了我最后的希望”。
融入中国元素，汲取全球创意
由于LABUBU在很多地方供不应求，有外国粉丝大老远来到上海，只为去全球最大的泡泡玛特商店，采购心仪的潮玩品。菲律宾博主吉列尔莫日前在TikTok上写道：“我大老远飞到中国，就是为了参观世界上最大的泡泡玛特店。”
10年前，香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的北欧森林精灵形象，会在今天一跃成为全球潮玩顶流IP。而签下LABUBU系列的泡泡玛特7年前也不敢打包票，这些形态各异的精灵们，会在海外创造巨大的文化和经济收益。
如今，泡泡玛特在全球拥有超过500家零售门店和近2500家机器人商店，其产品已销往近100个国家和地区。
探其爆火的原因，可以看到LABUBU的全球化路径充满文化融合的智慧：在法国嫁接卢浮宫艺术IP，在泰国推出传统服饰限定款，新加坡的鱼尾狮联名款更成为旅游纪念新宠。不止LABUBU，泡泡玛特旗下的许多细分系列，更是糅合了东方美学与世界各地的创意养分。例如，泡泡玛特自主设计的SKULLPANDA，既暗含东方哲学“天圆地方”概念，又有哥特式画风。
可以说，继黑神话：悟空、哪吒、DeepSeek后，越来越多的中国原创IP，通过全球化叙事带来的巨大想象，正走向世界，为全球认识中国打开了新的路径。
当蕾哈娜、Lisa、贝克汉姆纷纷晒出LABUBU收藏，当巴黎时装周出现它的身影，这个中国IP的文化意义已经超越玩具本身。LABUBU在全球的走红将是一个信号，反映出中国的软实力正在全球不断崛起。有评论指出，中国一直高度重视文化产业发展，鼓励文化产品“出海”，中国正以高附加值的文化产品推进产业升级，获得海内外消费者的高度认可。
原标题：《一“布”难求，中国盲盒撬动世界潮玩市场》
栏目主编：刘畅 题图来源：新华社
来源：作者：文汇报 沈钦韩
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