国际会展业CEO上海大会开幕，上海这一认证数量全球居首，泼天流量该怎么用

全球三大会展协会CEO齐聚上海、300多位全球会展业的CEO到场、多位CEO今年数度到访……作为全球会展业三大峰会之一，以“会展创新，驱动可持续发展”为主题的2025国际会展业CEO上海大会今天在国家会展中心（上海）开幕。

大会公布的数据振奋人心。截至目前，上海共有41个展会获得国际展览业协会（UFI）认证，数量在全球主要会展城市中居首。不过与会嘉宾提出了更高的期望：会展业是连接全球产业链的超级枢纽，上海应用足“泼天流量”，做好会展“秀场”，做强经济“磁场”。

产业“东移”

“中国会展业是不可忽视的成长力量”

UFI刚刚发布的《世界展馆地图2024》追踪了全球1432个展馆，室内展览面积总计为4310万平方米。国际展览业协会（UFI）首席执行官柯世祺介绍，目前全球10万平方米以上的大型展馆总数在持续增加，总数达到了83个，其中欧洲有39个，亚洲地区已追赶到38个，发展速度飞快，此外，北美有5个，南非有1个。

从区域来看，全球会展业“东移”趋势加速。柯世祺向记者提到一个数据：亚太地区占全球场馆容量的38.5%，超越了欧洲36.7%的占比，而北美占比仅为17.1%，排名第三。国际展览与项目协会（IAEE）首席执行官费雯歆认为，当下美国展览行业正面临高通胀、高关税、历史性低位的消费者信心等多重挑战，预示着国际参与者和商务观众来源面临巨大压力，行业在国际层面的复苏预计将比期望更慢、更艰难。

相比美国，柯世祺认为，在东移的过程中，中国继续在全球占据主导地位，中国的展馆占全球场馆总容量的31.2%，占亚太区展馆面积的81.2%，其次是美国和德国，分别占全球场馆总容量的14.1%和7.3%。“亚太地区特别是中国在会展方面有巨大潜力，是一支不可忽视的成长力量。”柯世祺说。

在参展人数上，亚洲也奋起直追。根据5月发布的《全球展览业统计报告》显示，2024年全球共举办了3.2万场展览，总租用面积达1.437亿平方米。其中欧洲去年接待的观众数量达1.02亿，北美的数量为8900万人，亚太区紧随其后为8400万人。德国jwc会展咨询公司合伙人Gerd Weber表示：“中国市场是一个最重要的市场，我们对中国会展市场持乐观态度。”

全球居首

上海获UFI认证展会数量达41个

根据UFI的数据，上海有两个展馆位列中国TOP10展馆之列，分别是国家会展中心（上海）和上海新国际博览中心，上海也是唯一一个有两个展馆入围的城市。

市商务委主任朱民介绍，去年上海共举办各类展览活动896个，总面积1922万平方米，其中，国际展的面积占比81.62%，10万平方米以上的展会面积创历史新高。截至目前，上海共有41个展会获得UFI的认证，数量在全球主要会展城市中居于首位。

2024年，国家会展中心（上海）全年举办的展会将近60场，展览面积超过750万平方米。其中，第七届进博会整体展览展示面积超过42万平方米，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。青浦区相关负责人介绍，经过4年建设，当下青浦会展产业园区已集聚会展相关企业426家，包括主办方38家、搭建服务类企业120家、其他配套类企业268家，年营收超过40亿元。

当天，《2025国际会展业CEO上海宣言》（以下简称：上海宣言）签署并发布。上海宣言就“构建全球协作网络，促进会展行业合作；推动会展产品与服务创新，重塑会展行业价值链；拥抱技术革新浪潮，构建智慧会展生态”等方面达成共识，将建立长效协作机制，共绘会展业的未来美好蓝图。

用好“流量”

要做会展秀场，更要做经济磁场

展场馆展能居世界之首、获UFI认证展会数量全球居首……一连串的全球之首，为上海会展业带来了“泼天流量”。下一步，上海如何接好它，善用它？

不少专家从另一个角度提出建议——连接产业、带动经济发展。柯世祺给记者估了一个数据：2024年展览对主办地区的全球经济影响总额达到3980亿美元，国民生产总额达到2330亿美元，相当于430万个全职工作岗位。独立组展商协会（SISO）首席执行官文森特·波利托则认为，展览业是全球经济贸易体系的关键支柱，要持续发挥其连接、催化、驱动和创造价值的核心作用。

“会展业既是秀场，也是赛场，更要做磁场。”上海市贸促会副会长顾春霆以2025上海车展为例，点出了关键：此次车展的参观人数突破101万人次、首发全球新车163辆，再创纪录，“我们希望将它打造成中外汽车工业未来发展的核心平台、行业的超级接口，让会展业和汽车产业发展深度融合。”

柯世祺则提醒，2025年的展览业会有不少新趋势，特别是生成式人工智能（AIGC）的挑战，数据显示，92%的受访者认为AI将对会展业产业影响，过去半年不少从业者已开始将AI融入工作。从这个角度上说，上海也应拓展更多机遇点。

朱民表示，未来，上海将发挥自贸试验区高水平制度型开放以及刚刚设立的东方枢纽国际商务合作区等国家战略的优势，持续吸引国际优质展会要素资源集聚，进一步提升上海“国际会展之都”的影响力。

原标题：《国际会展业CEO上海大会开幕，上海这一认证数量全球居首，泼天流量该怎么用》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉