独家 | 亿滋中国市场部人才流动

文：吴容

随着“618”电商大促落下帷幕，跨国食品巨头亿滋在华电商负责人也正式告别了公司。

今天，小食代从业内获悉，亿滋大中华区市场与发展部电商负责人刘晓娟已于昨日离任。在更早之前，离任的还有甜味零食品牌负责人谭旭东。

对此，亿滋中国方面今天在接受小食代查询时表示，相关变动属于正常的人才流动范畴，公司始终尊重每一位同事的职业选择。当前，亿滋中国业务正有序开展，市场部团队也保持着稳定的工作状态。

下面，我们一起来看看情况。

“尊重选择”

资料显示，刘晓娟在领导亿滋在华电商业务前，已在公司工作超过8年时间，她的足迹涉及过洞察与分析、战略等领域。

去年8月，时任亿滋中国收益增长管理负责人的刘晓娟被任命为临时电商负责人。当时，亿滋大中华区总裁范睿思(Joost Vlaanderen)形容她的任命显示公司为人才提供了全方位的职业发展机会。今年1月，她被正式任命为亿滋中国市场与发展部电商负责人。

小食代还从业内了解到，在上个月，谭旭东出于个人原因决定离开亿滋，寻求外部发展机会。此前，他在公司任职3年，带领奥利奥品牌团队通过提升品牌体验、拓宽零食场景以及加速中长保蛋糕品类成长，来强化核心业务并实现可持续性业务增长。

在此期间，奥利奥在中国市场的销售收入、市场份额、品牌影响力和渗透率不断提升。此外，他对趣多多品牌的管理也为巩固亿滋在甜味零食领域的领军地位发挥了关键作用。

在出席2022年的一个论坛时，谭旭东分享了亿滋是如何通过新品开发的四大“致胜之道”在核心业务上推陈出新，让百年品牌奥利奥持续和消费者保持链接的，这包括利用好核心母品牌的既有优势、找到大赛道中的小切口、提供all-in-one的产品体验。“消费者在食品饮料的产品愈发苛刻，不仅需要非常愉悦的饮用/食用体验，也希望享受情绪价值，包装要有颜值，也要有态度。”他当时说。

对于以上的人事变动，亿滋中国今天对小食代表示，相关变动属于正常的人才流动范畴，公司始终尊重每一位同事的职业选择。“当前，亿滋中国业务正有序开展，市场部团队也保持着稳定的工作状态。”该公司说。

在华业务

对于该公司今天回应称“亿滋中国业务正有序开展”的说法，似乎能在亿滋全球高层的最新说法那里得到一些佐证。

小食代留意到，在本月初举行的德意志银行消费者大会上，亿滋首席执行官冯朴德（Dirk Van de Put）对分析师表示，中国消费市场的状况在逐步改善，但当前的恢复速度并未达到公司的预期。

不过，冯朴德透露：“就我们亿滋而言，与其他食品类别相比，亿滋所处的食品赛道表现尚可。在此过程中，我们还进一步提升了市场份额。亿滋在中国市场的业务与往年一样，保持着高个位数的增长。”今年5月，亿滋全球高层在一季度业绩会议上也曾提及，中国市场凭借聚焦奥利奥、趣多多和炫迈，在一季度实现了高个位数的增长。

他还指出，在中国、印度和巴西市场，每年亿滋都增加“成千上万”的分销点。“这种拓展并非单纯增加销售网点，更注重在每个网点引入新产品矩阵，由此形成的分销增长空间将非常可观。”

在会议上，冯朴德还谈及进入新品类给业务注入了新动能。“在中国，现在的情况是——因为我们最近收购了恩喜村，我们在烘焙蛋糕和糕点领域真正开始发力了。”他说，亿滋已经有了奥利奥蛋糕，今后还将进一步推动在烘焙领域的市场存在感。

回到亿滋在华市场与发展部来。在支撑亿滋在华战略推进过程之中，该部门肩负着重要职能，包括制定营销策略、推进新产品开发、强化品牌价值管理以及规划推广宣传策略等。

显然，亿滋中国的市场营销议程仍在积极执行中。据自媒体“Foodaily每日食品”6月11日发布的文章称，奥利奥完成了一项重要焕新，最新的饼纹换成了暗藏深意的人物形象、动物形象和手势动作。此外，奥利奥对外宣布了“扭转视角，玩转世界”新口号，经典的“扭一扭，泡一泡”形象也迎来全新演绎。

在亿滋中国的官微中，近日也发布了和外卖平台、即时零售平台以及茶饮品牌等“一起玩”的帖子。