Hello Kitty背后的日本富豪：身家122亿元，公司在中国年入8.16亿

2025年6月消息：《福布斯》发布了2025年日本富豪榜。今年上榜50位富豪总财富同比增长14%至2280亿美元（约合人民币1.64万亿元），入围门槛从9.8亿美元提升至12亿美元。

迅销集团（优衣库母公司）董事长柳井正及家族蝉联首富宝座，财富达到482亿美元。紧随其后的是软银集团创始人孙正义、传感器制造商基恩士创始人滝崎武光、三得利董事长佐治信忠及家族，身家分别为282亿美元、207亿美元、105亿美元。

今年有三位富豪遗憾落榜，分别是柴原庆一（Amvis Holdings创始人）、佐上峻作（并购研究所创始人兼首席执行官）、新井隆二（消费电子产品零售商必客家美乐董事长）。

相应的，有三位富豪重返榜单，包括株式会社竹中工务店（Takenaka Corporation，日本大型建设公司）董事会荣誉主席竹中统一及家族（Toichi Takenaka & family），以14.5亿美元的身家排在第42位。丸韩株式会社（MARUHAN）会长韩昌祐及其家族（Han Chang-Woo & family），以12.4亿美元的身家排在第47位。

97岁的三丽鸥（Sanrio）创始人兼名誉会长辻信太郎（Shintaro Tsuji），时隔十年再度跻身日本顶级富豪之列，以17亿美元（约合人民币122亿元）的身家排在榜单第32位。

1960年，辻信太郎辞职创业，以100万日元在东京都开设了“山梨丝绸中心”，最初卖的是丝制品，两年后，他招募设计师为公司设计卡通形象，第一个“人”物——草莓（Strawberry）诞生，同时开始贩卖礼物商品，逐渐转型成为设计和生产卡通精品。

1973年，公司正式更名为三丽鸥株式会社。次年，Hello Kitty和Patty & Jimmy诞生。Hello Kitty（凯蒂猫）是由设计师清水侑子设计的，当时为了给即将上新的钱包设计一个新卡通形象，此前他们曾走红过一些小熊小狗的卡通形象，于是以白猫为原型，设计出这只三个苹果重、五个苹果高，顶着一个红色蝴蝶结的猫咪，受到大量年轻女性的追捧，全球走红。

三丽鸥还推出了My Melody（美乐蒂）、Little Twin Stars（双子星）、Chococat（巧克猫）、Keroppi（大眼蛙）、Pekkle（帕库）、Bad Badtz-Maru（酷企鹅）、Pompompurin（布丁狗）、Cinnamoroll（大耳狗）、Kuromi（酷洛米）、Gudetama（蛋黄哥）等超过450个个性丰富的角色，通过商品、服务、活动、SNS、游戏、动画、应用等多媒体渠道传播。

通过IP授权业务，公司把事业版图扩向美国、欧洲。而在日本国内，还开设两大主题乐园，即位于东京都多摩市的彩虹乐园“Sanrio Puroland”与位于九州地区大分县的和谐乐园“Harmonyland”。

上世纪90年代末，三丽鸥的营收一度达到高峰，超过1500亿日元。但往后发展，起起伏伏，整体呈下滑态势。从2015财年（对应自然年2014年4月1日～2015年3月31日）开始，连续七个财年减收减利。

2020年7月1日，时年92岁的“Hello Kitty之父”辻信太郎正式卸任社长职务，毕业于庆义塾大学的孙子辻朋邦（Tomokuni Tsuji）临危受命。这是公司创立60年来首次迎来掌门人更换，31岁的“富三代”通过对经营团队更新换代、提升处于亏损状态的日本国内商品销售业务、摆脱Hello Kitty单一IP依赖等举措，带领公司开启“第二次创业”。

2025财年（2024.4.1～2025.3.31），三丽鸥销售额同比增长45%至1449亿日元（约合人民币72亿元），净利润同比暴涨137%至417亿日元（约合人民币20亿元）。

作为三丽鸥在海外最大的市场之一，中国大陆地区表现亮眼，占海外销售额的比重超过30%，中国大陆地区销售额达到8.16亿元，同比增长44%；经营利润2.83亿元，同比增长58%。其中，IP授权销售额4.33亿元，商品销售额3.83亿元，同比分别增长55%和33%。

2022年，三丽鸥与阿里集团旗下IP交易及创新平台阿里鱼签署授权协议，截至目前已有200+品牌授权、3万+SKU新品的市场投放，覆盖“衣食住行娱”全领域。共计开设24家门店，其中包括4家直营店。

今年3月份，三丽鸥在中国试水发布“雪球奈奈”“草球猫”“叨克勒”“牙牙翼”“裹喵喵”等5个本土角色微信表情包。5月底，又推出“咪咪沐沐”“吨吨鼠”“糯松松”3款本土角色表情包。未来，三丽鸥中国积极培育本土原创IP，持续运营并开发衍生内容。