医美定价新规出台：“基础价+计量”让费用一目了然

"起步加数量"的计价方式让消费者能精确掌握费用构成，这种透明化将大大降低消费者的决策成本和风险感知。可以预测的是，新规实施后，消费者在选择医美机构时，由于价格透明，对技术因素的考量权重将大幅提升，这也会间接促进医美机构的质量提升。

2025年6月18日，国家医保局发布《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》，首次对美容整形类医疗服务价格项目进行统一规范，设立101项美容整形项目。

图片来源：国家医保局官网

这一举措不改变美容整形类价格市场调节价的管理方式，而是通过统一价格项目名称、规范定价行为、细分服务项目，为消费者带来“一目了然”的医疗账单，为行业打造更加透明、有序的发展环境。

新规直击医美行业痛点

医美行业近年来呈现出爆发式增长态势。据不完全统计，2024年我国美容整形市场规模已近3000亿元，展现出市场活力与潜力。然而在扩容的同时，行业乱象也日益凸显。

价格混乱是消费者投诉的首要痛点，此前医疗机构自主设定美容整形领域的收费项目并备案，导致收费项目名称繁多、标准不一。比如“热玛吉”等市场名称与技术原理不匹配，消费者难以理解项目本质，更无法横向比价。消费者维权困境同样令人担忧，消费者常面临无明细发票、未签正式合同、仅有口头承诺的困境，一旦发生纠纷，机构往往以“未在合同中承诺效果”为由拒赔。

针对这些痛点，国家医保局新规采取了精准施策。根据技术原理统一项目名称，如将“光子嫩肤”、“超声炮”、“热玛吉”分别规范为皮肤美容治疗光/激光、超声、射频，使消费者能清晰理解服务本质；细分项目计价，如将丰唇细分为红唇、唇珠、人中、口角等美容整形价格项目，植发按毛囊单位计价，采取“起步加数量”的出租车式计价方案；允许医疗机构备案新技术，如填充注射项目不仅包括玻尿酸，还兼容聚乳酸、聚己内酯等新材料，简化了新技术的收费流程。

行业变革与消费者权益的全面提升

新规的实施将对医美行业产生深远影响，在市场规范化方面，加速行业健康发展。新规要求医疗机构按照“公平合理、诚实信用、质价均等”的原则自主合理制定价格，并及时向社会公开公示。这种透明化的定价机制将有效减少价格欺诈行为，提升消费者信心。可以预见，新规实施后，消费者因价格不透明导致的投诉量将会显著下降。

在技术进步方面，加速政策红利普及。医美行业技术更新迭代速度快，新规明确允许医疗机构在备案后使用新技术、新材料，简化了创新产品的商业化路径。因此预计2025年再生材料市场规模有望实现重大突破，为医美行业注入新的活力。

在行业洗牌方面，加速合规机构崛起。新规实施后，非法医美机构将面临更严格的监管环境。2024年国家卫健委联合多部门开展“医美乱象专项整治”，注销违规机构超5000家。新规将进一步推动行业向合规化、专业化方向发展，2025年合规机构的市场份额必将进一步扩大。

新规的实施也将对消费者权益产生积极影响，透明消费方面，新规统一规范价格项目名称，使消费者能清晰理解服务内容，“起步加数量”的计价方式让消费者能精确掌握费用构成，这种透明化将大大降低消费者的决策成本和风险感知。可以预测的是，新规实施后，消费者在选择医美机构时，由于价格透明，对技术因素的考量权重将大幅提升，这也会间接促进医美机构的质量提升。

安全提升方面，新规与2023年卫健委发布的《整形美容专业医疗质量控制指标》形成政策协同，共同构建医美行业的安全防线。新规也为消费者提供了新的维权工具，规范化的价格立项和透明化的收费项目，让消费者在维权时能提供更加清晰的证据，同时公立医院的示范作用将为消费者提供更加可靠的价格参考，减少信息不对称带来的风险。

机遇和挑战并存的医美新生态

新规的实施将推动医美行业形成新的生态，为各方市场参与者创造多赢局面。

对消费者而言，新规将带来更加透明、安全的消费体验。消费者能清晰理解服务内容和价格构成，减少决策成本和风险感知。同时规范化的价格立项和透明化的收费项目，让消费者在维权时能提供更加清晰的证据。

对医疗机构而言，新规将促进技术和服务的创新。医疗机构能更便捷地引入新技术、新材料，同时通过细分项目计价，体现技术复杂度和劳务价值。这种“质价均等”的定价机制，将推动医疗机构更加注重服务质量和技术创新，而不是简单的价格战。

对行业而言，新规将加速行业洗牌，促进行业高质量发展。合规机构将获得更多市场机会，而非法机构将在监管压力下逐步退出市场。这种优胜劣汰的机制，将推动整个行业向更加规范化、专业化的方向发展。

值得注意的是，新规也带来新的挑战。医疗机构需要适应新的定价机制，加强内部管理，确保价格透明和质量提升。消费者也需要提高对医美服务的认知，理性消费，避免过度追求短期效果而忽视长期安全。

《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》的发布，是我国医美行业规范化、高质量发展的关键一步。随着新规的深入实施，医美行业将逐步摆脱乱象，走向更加透明、安全、可持续的健康发展之路，为消费者带来更加“美”好的生活。

作者 | 魏思

编辑 | 吴雪