超长“618”提振中国消费

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6月16日，浙江金华的电商人员在分拣、包装、运送商品。（视觉中国）

本报记者 杨沙沙

今年“618”被称为史上最长，京东从5月13日就开始提前启动，比去年提早7天，到6月20日结束，战线拉长至39天。天猫、抖音等电商平台，虽然各自官宣的活动时长不同，但不约而同以“便宜”“简单”“省心”“低价”等关键词，试图吸引消费者的注意力。路透社评论称，中国最大的在线零售活动之一“618”购物节，比往常更早开始，这有助于提振消费。在大促成为常态的背景下，在美国挑起贸易冲突、全球经济不景气的当前，“618”就像展示中国消费能力的“晴雨表”。

各大平台简化规则

香港《南华早报》近日报道称，“618”促销活动2004年由京东发起，最初只是一项简单的促销活动，现已发展成为中国主要的年度销售活动之一，电子商务公司在活动中竞相提供大幅折扣和补贴。

在今年漫长的促销中，各大电商平台还穿插着“520”和端午节等多场活动，有消费者表示“已经脱敏”，“不想烧脑做算术”。《南华早报》称，消费者过去曾抱怨销售活动规则日益复杂，今年多家平台宣布简化折扣规则。

天猫方面对《环球时报》记者表示，今年“618”简化大促规则，降低参与门槛，取消“满减”等需要复杂计算的优惠模式，只设一个“官方立减”叠加大额优惠券，商品成交更简单。京东也在“618”大促中简化了促销规则，包括取消“跨店满减”，推出“官方立减”等更简单的优惠方式。抖音电商延续了“立减15%”的促销政策。

此外，天猫方面也总结，今年“618”体现出消费新趋势，年轻人追求更高效、更人性化、更契合生活场景的智能体验，可拆卸清洗扫地机器人、低噪音宠物适用的速干吹风机等成交量上涨。此外，数码相机、高端家电、家装家居等品类的销量也保持增长。

荔枝热销背后

今年“618”，中国消费者也展示了对农产品的强劲购买力。6月中旬，正是国内荔枝上市时间。6月6日凌晨，京东前一日在广东湛江直采直发的首批广东荔枝已空运抵达新疆，上午便已新鲜开售，全程仅用不到24小时。当天在乌鲁木齐市沙依巴克区的一家喜事多生活超市里，两小时内就售出了上百斤。

“618”活动期间，在北京工作的李老师近日在京东APP上发现，自己老家广东的妃子笑荔枝，叠加各种优惠后，算下来每斤7元左右，“几乎和在老家论筐吃的价格差不多了！”李老师告诉《环球时报》记者。

中国的荔枝也吸引了国际关注。美国小伙埃文·凯尔今年花费了半个月时间，在中国进行“农业游”。埃文·凯尔因为捐献记载日军侵华罪证二战相册而被中国人熟知。在回答《环球时报》记者提问时，埃文说自己来中国前从没吃过鲜荔枝，在广东茂名的千年荔枝园却品尝到了“杨贵妃同款荔枝”，“荔枝在很多国家都是珍稀水果，美国没有鲜荔枝，都是荔枝罐头，一小罐要10美元，约合人民币70多元。但中国却能让这种美味走进寻常百姓家，这本身就是一种了不起的成就。”

埃文透露，第一次从中国回到美国时，最大的冲击就是美国所有商品都很贵，“美国的食品价格正在大幅上涨，我很少买水果，西瓜也要八九美元一个”，“中国人已经实现了很多种水果自由，荔枝就是其中一种”。

广东是全球最大荔枝产区，广东省农业农村厅近日表示，今年广东将迎来荔枝大丰收，产量预计同比增加三成。京东相关负责人透露，京东今年5月下旬发起了行业最大规模助销广东荔枝专项行动，到6月5日，广东荔枝在京东成交额已经同比增长超560%。

从零售看中国市场活力

中国庞大的消费市场也在吸引外部注意，多国企业尝试借助中国“618”购物节，扩大产品销量以及品牌知名度。有日本企业对媒体表示，“针对中国市场的人气爆款，备货数量比去年翻了一倍。”一家专注男士护肤的日本化妆品品牌告诉媒体，借助天猫国际平台，得以接触到中国对品质有高要求的消费者。该品牌负责人表示，“今年是第一次参加天猫国际的618，卖得非常好，因为经验不足，要临时加一批库存”。

天猫国际日本招商负责人吴海超告诉《环球时报》记者，“618”这个词很多日本人都听过，日本媒体经常报道中国“618”“双11”的成交规模，因此对中国的电商平台以及购物节比较熟悉。天猫国际提供的数据显示，今年“618”，在5月16日至5月22日的首周销售中，任天堂、索尼、佳能等日本品牌表现十分亮眼。

中国商业联合会发布的最新数据显示，中国零售业景气指数（CRPI）连续10个月维持在扩张区间运行。新加坡《联合早报》称，上述数据表明，受“618”线上促销活动和“以旧换新”政策等因素影响，线上零售增幅明显扩大。

另据国家统计局6月16日公布的数据，5月份，社会消费品零售总额4.1326万亿元，同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速创2023年12月以来最高。路透社称，支撑中国零售销售增长的是强劲的劳动节假期支出，以及中国政府大力补贴的消费品换购计划。而今年的“618”购物节比往常更早开始，也有助于提振消费。

路透社报道称，中国电子商务零售商京东最近公布了最新的季度收入，超过市场预期。尽管美国关税政策等系列因素打压消费者信心，但京东的数据表明，中国市场需求稳定。

商务部研究院研究员白明18日告诉《环球时报》记者，尽管美国挑起贸易冲突，未来全球经济走势有很大的不确定性，但中国拥有非常大的消费市场，很多领域的消费正在升级，“只要在现有的消费基础上稍微提升，就会给经济带来很大成长空间”。白明表示，虽然“618”“双11”等购物节变得常态化，但仍然能够促进消费，“未来零售业的成长空间会更大，有助于刺激经济增长”。