从“看一场演出”到“爱上一座城”

6月14日，陈奕迅世界巡回演唱会在海南海口拉开帷幕，数万乐迷奔赴而来，点燃了这座海滨城市的文旅热情。从“秒空”的门票到“一房难求”的酒店，从人潮涌动的美食街到上新的文创产品，一场演唱会正在撬动城市经济的多个支点，也让“演出经济”成为文旅融合发展的生动样本。

据在线平台预估，这场演唱会将为海口带来超过5万人次的游客流量，带动直接旅游消费超过1亿元。酒店、民宿预订量大幅上升，部分精品民宿更是火爆。与此同时，相关平台的本地生活服务搜索量显著上升，“音乐+旅行+城市生活”的组合正在释放新的消费活力。

随着大型演出恢复，海南正逐步从“追星消费”到“城市体验消费”过渡。“跟着演唱会去旅行”正在成为新型消费潮流，明星演出逐渐从单一文化事件，演变为撬动城市旅游、商圈、交通、住宿等产业链联动的“流量入口”。

为了充分承接这一波热度，海口市在演出前一个月就启动文旅服务联动机制。机场、车站、重点商圈等公共区域增加了指引标识和志愿服务人员。演出期间，海口开通11条免费专线，保障观演群众公共交通出行需求。文旅部门发布演唱会文旅打卡指南，串联假日海滩、骑楼老街、海口火山口公园等热门景点，方便外地游客在演出前后深度体验当地文化。

当地商圈也围绕演出做文章，包括凭演唱会门票领进店礼、领代金券、享专属折扣等。部分书店、咖啡馆、文创市集则打造“歌迷观演后交流地”，从以演唱会为核心，到延伸出美食节、电音节、创意市集、演艺快闪等内容，让游客获得丰富的文化体验。旅游企业、交通、餐饮、商场等形成跨界联动，从“单一接待”转为“场景运营”，提升了整体旅游服务能级，服务链条向精细化发展。

“从‘看一场演出’到‘爱上一座城市’，这就是我们希望打造的演出经济闭环。”海口市旅游文体局部门相关负责人表示，演唱会的热度只是起点，如何将流量转化为留量，才是文旅融合发展的关键。

与以往“一场演出一阵热”不同，如今的海南更加注重“演出之后”的延展路径。在不断丰富供给的同时，更注重挖掘当地文化内核，沉浸式非遗市集落地夜间文旅区、“音乐+市集+旅游”复合业态成为常态，演出由“舞台”走进“生活”，观演者也逐步从“过客”变为“回头客”。

海南以构建“文旅演艺+”生态体系为抓手，持续推动文化内容供给与产业链条建设“双升级”。在政策支持上，2024年以来，海南先后出台若干政策文件，鼓励引进高水平演艺项目，优化大型演出审批流程，为演出机构、舞台公司提供税收优惠与资金扶持。政府部门联合景区、企业、院团，共同推进“演出+免税消费”“演出+非遗体验”“演出+会展经济”等多维融合场景，实现内容创意与文旅场景的深度融合。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，将继续加强基础设施建设，提升演出配套能力，打造“演出即场景、场景即目的地”的多维文旅体验。从流动的舞台、常态化的文化市集，到与交通、住宿、消费、数字平台全面对接的服务闭环，海南正朝着国际化、品牌化、生活化的“文化演艺高地”迈进。

来源：海口旅游

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