京东“6·18”：“补上加补”带动多品类销售同比增长翻番快车

6月18日，2025年京东“6·18”媒体开放日在北京举行。今年“京东618”立足“又好又便宜”，通过更大力度的优惠、更有保障的品质、更加优质的服务、更加有趣的玩法以及更为广泛的覆盖，为用户带来全方位的体验升级。在“京东618”的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发，消费数据亮点纷呈，京东“6·18”成为消费增长和行业发展的强力助推器。

“科技+传统文化”商品爆火 县域农村订单增长超130%

今年京东“6·18”消费趋势又有新变化，呈现四个显著特点。首先，AI浪潮催动的AI相关产品受到高度关注，同时国潮商品也受到更多消费者青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，京东“6·18”期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东“6·18”消费力最强、消费力增长最强区县。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

第三，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%，近期推出的“6.18L皮尔森原浆啤酒”和与龙虎联名的“风油爆浆软糖”上市即爆火出圈。

第四，生活服务类消费增长显著。率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

国补百补“补上加补” 2.6万款农产品销售增长

今年京东“6·18”补贴力度重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴，真正实现“补上加补”“省上加省”。

京东零售相关负责人表示，今年京东“6·18”以史无前例的补贴力度、多重补贴叠加的方式，带动多个品类实现销售爆发，手机通信、家用电器、粮油调味等销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000元到6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。京喜自营启动“厂货百补”计划，每年投入100亿元，为产业带商家提供破局之道。这个京东“6·18”，京喜自营产业带纸品订单量超过1000万单。此外，国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也表现突出，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

两场晚会+六大惊喜日玩转“6·18”牵手“苏超”引爆夏日狂欢

今年京东“6·18”创新打造了“2+6+N”玩法，通过两场晚会、六大惊喜日和N多主题活动，让“吃喝玩乐”齐聚，用户回归更纯粹的购物快乐。

六大惊喜日各具特色。发烧友惊喜日当天吸引超3000万电脑数码爱好者，京东拍卖频道的50余款稀缺拍品全部拍出；美食惊喜日和潮流惊喜日以1元起拍的百斤大西瓜、千年荔枝树荔枝、火爆全球的Labubu等商品带动相关品类销售明显增长；六一惊喜日IP联名儿童玩具销量同比增长超5倍；爱家惊喜日半自动咖啡机成交额同比增长超3倍；电竞惊喜日游戏品类新用户同比增长100%。

两场晚会将欢乐推向高潮。6月17日的“京东6·18开心夜”送出最高2025元红包和上万份实物好礼。5月30日的“京东6·18夏日歌会”吸引超3万人现场参与，全部门票“只送不卖”。

6月13日，京东宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，为广大球迷和消费者奉上三重惊喜，不仅有江苏十三城特产低价秒杀，每场比赛送出1万罐啤酒等福利；而且为进一步增加观赛乐趣，还推出了猜比赛输赢的互动活动，用户参与就有百寸电视、荣耀手机、电动车等大奖可以赢。惊喜将贯穿整个赛程，后续还将有拍卖江苏特产“苏超”周边、直播看球发福利等更多惊喜陆续释放。

此外，京东“6·18”期间京东直播订单量同比增长超210%，京东采销直播成交额同比增长285%，京东视频订单量同比增长251%。

京东外卖品质餐饮门店超150万家 全职骑手突破12万人

今年京东“6·18”覆盖范围进一步扩大，实现线上线下全渠道、国内海外全区域的大联欢。

京东外卖相关负责人介绍，京东外卖虽然今年3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破12万人，展现出强劲增长势头。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

上游新闻 吴嘉雯