鼓励年轻人参与老字号传承与创新，北京喊你来做“体验官”

新京报讯（记者陈琳）6月18日，2025老字号创新展示发布会暨“寻找原汁原味老字号”活动启动，将持续至11月。本次活动注重与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中来。值得一提的是，活动将邀请外籍友人、大学生和达人担任“北京老字号体验官”，推动本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力。

本次活动由北京市商务局主办、北京老字号协会承办，以“新产品、新场景、新群体、新势能、新故事”为主线，构建老字号创新发展生态体系。

活动以跨界融合思维为引领，打破老字号“只卖产品”的固有模式，通过链接新中式场景、文旅体育、工业研学等多元场景，帮助消费者在具体生活场景中感受老字号的现代价值。在启动仪式现场，一批北京老字号的创新场景和产品亮相，展示老字号持续创新发展风貌。

北京老字号龙顺成的京作红木家具制作技艺、仿膳茶社的宫廷糕点、工美集团融合多元业态的体验空间、吉祥大戏院的创意产品等，都将转化为可触摸、可参与的互动环节。嘉宾不仅能近距离观察精湛工艺，还可以通过老字号主题摄影、工艺手作等形式，深度参与文化表达，亲身感受老字号的独特魅力。

据了解，活动采用“线上+线下”的立体化传播矩阵，全面提升老字号品牌影响力。线下通过举办启动仪式、技艺展演等一系列标志性活动，吸引社会各界广泛关注；线上联动社交媒体平台，将老字号文化融入年轻的内容生态，以直播探店、文化纪录片、互动话题等创新形式，实现跨圈层传播。

同时，活动发挥数字技术优势，通过可视化、互动化的内容呈现，增强用户参与感和体验感。为了推动本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力，活动特别推出“北京老字号体验官”，邀请外籍友人、大学生和达人担任。

此外，活动将更加注重与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中来。一方面，邀请中小学生以年轻人的视角重新诠释老字号文化，激发青少年对传统文化的兴趣与热爱。另一方面，开设“青年创想营”，鼓励大学生群体为老字号注入创意基因。

主办方介绍，本次活动将持续至2025年11月，通过“政府+协会+企业+平台”的联动模式，充分调动各方资源，为老字号注入年轻基因与数字动能，努力塑造全国老字号创新发展的“北京范儿”。

北京市商务局相关负责人表示，将以此次活动为契机，进一步加强对老字号企业的支持，推动老字号在传承中创新、在创新中发展。也欢迎广大市民和社会各界积极参与到活动中来，共同感受老字号的魅力。

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2025北京老字号十大创新产品代表

紫光园奶皮子酸奶、天福号奇亚籽猪肉、京华飘雪茶饮、金丰大通宫廷御膳膏、龙徽莲花白酒、百花中式养生系列蜂蜜汁、四联铂蕴滋养护发霜、星海钢琴F500高级立式电钢琴、鹤福春西洋参玉灵膏、小肠陈速食包装卤煮。

2025北京老字号十大创新场景

北京工美集团：工美予寻京喜艺术非遗文化空间

三元乳业：北京市牛奶公司

全聚德集团：仿膳茶社

首农集团：月盛斋牛街档口店

大北照相馆：朋友宠物照相馆

吉祥大戏院：北京礼物戏曲主题店

一得阁：墨业非遗博物馆

瑞蚨祥：国风主题体验馆

兴顺斋：焕朵养生茶饮店

红螺食品：北京西站旗舰店

编辑 刘梦婕

校对 杨利