上海
“拉布布”已火到尼日利亚。在当地，它不仅是时尚单品，更成为年轻群体表达个性的载体——从实体玩偶到衍生周边，拉布布悄然渗透进尼日利亚年轻人的日常生活。
最近，拉布布通过电商平台和社交媒体在尼日利亚迅速走红。一款拉布布钥匙扣售价约1.9万至3.9万奈拉（约合人民币280元至 580元），手机袋约4000奈拉（约合人民币60元）。而泡泡玛特美国官网的迷你公仔拉布布售价高达8.5万奈拉（约合人民币1250 元）。TikTok上，“拉布布拆箱”成为热门话题，尼日利亚本土网红纷纷展示收藏，将其作为包挂、项链等时尚配饰。
拉布布最初是一个“长着尖耳、天真又顽皮”的精灵部落成员。2019年，中国玩具公司泡泡玛特（PopMart）与其合作推出《The Monsters》系列盲盒，将拉布布从绘本带入实体收藏领域。凭借限量发行策略和潮玩文化的兴起，拉布布玩偶迅速成为身份象征，部分稀有款在二手市场价格飙升至数十万尼日利亚奈拉（约合人民币数千元）。尼日利亚拉各斯大学社会学教授 Chika Okoro 指出：“这类潮玩本质是‘情感经济’的产物，消费者购买的不仅是商品，更是身份认同与社群归属感。”
尽管拉布布的流行被部分人视为 “短暂潮流”，但其背后的IP运营逻辑已为行业提供范本。随着尼日利亚等新兴市场加入收藏行列，这一融合艺术、时尚与商业的文化现象，或将继续改写全球潮玩产业格局。而对于消费者而言，拉布布究竟是 “文化象征”还是“消费主义符号”，或许取决于热潮退去后的价值沉淀。
特约撰稿：西非华声
原标题：《新民侨梁 | “拉布布”风靡尼日利亚，成年轻人时尚标志》
栏目编辑：梅璎迪
来源：作者：西非华声
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