从冰墩墩到Labubu！下一个中国潮玩爆款在哪里？

封面新闻记者 杨霁月 邹阿江

一款初代藏品级薄荷色的Labubu以108万元的价格完成竞拍，泡泡玛特一韩国门店因抢购冲突暂停线下销售，杭州一泡泡玛特开业2小时就关闭……Labubu在全球范围内的售罄现象已成为潮玩市场标志性事件。

随着Labubu的爆火，最近网络上开始出现多种声音，有网友提醒：“Labubu热度就要过了，小心潮玩‘泡沫’。”也有网友表示，“Labubu是中国潮玩走出国门的一种表现，应该得到支持。”

Labubu作为中国的潮玩IP，与过去的潮玩相比，其商业模式有何不一样？是否已具备全球竞争力？会不会昙花一现？带着诸多问题，6月17日，封面新闻记者采访了多位潮玩爱好者以及专家学者。

初代藏品级薄荷色的Labubu

潮流玩具有个性化表达

中国潮玩正走向“大众消费”

潮流玩具是什么？封面新闻记者梳理发现，业内普遍认为，潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。

潮流玩具不仅打破了玩具仅面向儿童的局限，还融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念。这些作品的设计往往强调反主流、个性化表达，并以限量、高价、街头艺术为核心标签。

进入21世纪，潮玩逐步从亚文化圈层走向全球大众市场，成为融合艺术、设计与商业的新业态。如KAWS、BE@RBRICK等全球知名的潮玩品牌和形象被大众熟知。

KAWS手办

据媒体报道，如今，中国潮玩产业正经历从“小众圈层”到“大众消费”的蜕变。2024年，泡泡玛特海外营收占比达38.9%，东南亚市场贡献24亿元，增速619.1%。Labubu在巴黎卢浮宫店开业首日销售额破千万，成为首个进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。

从4年前的“炒熊”热潮

到现在Labubu溢价10-30倍

随着Labubu在全球走红，其“身价”也跟着增长。6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格完成竞拍。除此之外，一款全球限量15版棕色Labubu以82万元成交。

当有人感叹这天价“丑娃”时，亦有人评论：“你们还记得当年的BE@RBRICK（积木熊）吗？”积木熊是一款以站立的玩具熊形象为基础的潮玩，其身上印有五彩斑斓的图画，四肢可以任意活动摆放，由日本MEDICOM公司生产，在2001年8月正式推出。2008年，由中国当代艺术家岳敏君设计的“囚徒1000%”积木熊在一次拍卖会上以12.6万英镑成交，折合人民币约120万元。2021年，在国内曾掀起“炒熊”热潮，一只2000元的玩具熊可被炒至3万元。

记者在某交易平台注意到，部分大体积、联名款的积木熊仍拥有着高昂的溢价空间，如其与KAWS的联名款，发行价为65380元，现售价为113999元。但也有不少熊“贬值”，比如发售价为606元的联名猫和老鼠植绒版，在2021年发售后，二级市场价格一度飙升至9000元人民币，如今价格已下跌至2000元左右。

某平台积木熊联名猫和老鼠植绒版售价下跌

记者注意到，一件原价99元的Labubu挂饰在二手市场上被炒至2600元，一位从事倒买潮玩的黄牛告诉记者，“现在热门款有着10-30倍的溢价。”当有人正上头赚得钵满盆满时，网上也出现了另一种声音：“该出就出了，别砸手里成‘接盘侠’了。”

爱好者：Labubu是文化符号

推动中国潮玩走出国门

Labubu会走积木熊的老路吗？一位潮玩资深爱好者杜先生向记者介绍，“可能性并不大，因为两者之间存在本质差异，泡泡玛特建立了IP矩阵护城河，Molly、Skullpanda等系列持续输血，单个IP的热度波动不会造成系统性风险。而且Labubu的设计语言具有更强的艺术延展性，从森林系列到精灵天团，设计师龙家升不断赋予它新的叙事可能。”

此外，杜先生表示，他并不认可网络上说积木熊等潮玩品牌已经过时的观点。“曾经那些爆火的潮玩商品价格依然不低，只是可能很难再炒至‘天价’了，我认为Labubu可能后面价格会慢慢走向平稳，但并不代表它就不火了。”

另一位潮玩收藏家林女士也认为Labubu不会走积木熊的老路。林女士表示，“现在的潮玩市场和过去已经大不相同了。现在的潮玩市场更加注重品牌的文化内涵和粉丝群体的建设。泡泡玛特在这方面做得非常出色，他们通过社交媒体、线下活动等方式，与消费者建立了深厚的情感连接。”

泡泡玛特城市乐园

“以Labubu为例，它不仅仅是一个玩具，更是一个具有文化价值的符号。它的设计灵感来源于中国传统文化，这种文化元素让它在全球市场上都具有独特的吸引力。而且，泡泡玛特的粉丝群体非常庞大，他们对品牌的忠诚度很高。这种粉丝基础是Labubu能够持续火爆的重要保障。”林女士分析道。“从Labubu爆火现象中，可以看到的是中国潮玩正在走出国门。”

“此外，泡泡玛特也在不断拓展国际市场，将中国潮玩推向全球。这种国际化战略不仅提升了品牌的知名度，还为品牌带来了更广阔的市场空间。”林女士总结道。

“潮玩+文化输出”

延长生命周期

中国已成全球第四大IP零售市场。2024年中国市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%。预计到2027年，中国IP衍生品市场将突破1000亿元人民币，年复合增长率超20%。

“如今消费迭代速度很快，可能消费周期只有2-3年。”潮玩资深爱好者杜先生谈道，他曾一度追捧泡泡玛特旗下的Molly系列，但该系列也曾在2022年左右出现下滑，而2023年通过毛绒款改造重新引爆市场。“你看Labubu就有泰服联名款，未来它是不是还可以和中国的三星堆、哪吒联名？一直保持创作，让潮玩成为文化输出的载体，它的生命周期也会变长。”

除了泡泡玛特的Labubu，近年来，也有非常多的经典中国IP破海出圈。比如冬奥会的吉祥物的冰墩墩也曾出现“一墩难求”的情况。记者注意到，按照惯例，历届奥运会举办之后，吉祥物等会成为奥林匹克历史知识产权的一部分，鲜有再更新设计的案例。而冰墩墩在奥运结束后依旧热度不衰，结合生肖文化，已陆续推出“龙墩墩”“蛇墩墩”等。

网友晒收集的龙墩墩、蛇墩墩

“若有可能，希望把十二生肖版‘冰墩墩’全都能做出来。”中央美术学院设计学院副院长林存真曾表示，会努力将更加丰富多彩的“墩墩”带给大家，更希望借“墩墩”IP，继续弘扬奥林匹克文化和精神，并向世界传播中华优秀传统文化，讲好颇具年味儿的中国故事。

专家：Labubu出圈背后是文化自信

潮玩产业需根植文化才能持续发展

Labubu作为中国的潮玩IP是否已具备全球竞争力？会不会昙花一现？6月17日，西南财经大学西财智库主任、首席经济学家，西南财经大学中国金融研究院教授、博士生导师汤继强接受记者采访。

他指出，Labubu的火爆出圈背后其实是中国文化自信、文化自觉、文化自强的一种表现。从前些年曾出现的“哈韩”“哈美”现象，到如今年轻群体对中国文化的主动拥抱。这种转变在东南亚市场尤为明显，泡泡玛特海外营收的快速增长印证了中国文化输出的潜力。

对于Labubu是否会昙花一现，汤继强认为，潮玩产业出现波动是正常现象，但不同于积木熊等依赖单一联名模式的IP，Labubu依托泡泡玛特的IP矩阵和动态运营策略（如跨界联名、艺术赋能），能够通过持续创新对冲市场风险。

排队购买Labubu

对于Labubu的商业模式，汤继强强调，任何商业模式都无法一劳永逸，Labubu的成功恰恰在于其“动态进化”能力。从泰服联名到三星堆合作，再到卢浮宫的破圈，泡泡玛特不断将传统文化符号转化为现代潮玩语言，这与《哪吒》《黑神话》等IP的崛起逻辑一脉相承。随着数字经济爆发，年轻人的消费需求日益多元化，潮玩已从单纯的收藏品升级为文化认同的载体。尽管部分潮玩IP可能因同质化或创新乏力而衰落，但中国深厚的文化底蕴和Z世代对本土文化的认同，将持续催生新的现象级产品。“一个泡泡玛特倒下，还会有更多中国元素IP接棒”，这种“文化供给链”的韧性，正是潮玩产业长周期发展的底层支撑。

在汤继强看来，潮玩产业唯有根植文化自觉、响应时代需求，才能真正实现从“现象级爆款”到“长周期产业”的跨越。不过他提到，当前Labubu虽然风靡全球，但并不意味着中国的潮玩产业和市场趋于成熟，它正处于蓬勃发展的初级阶段。