湖南省永州市双牌县委书记张跃斌：“数智”赋能文旅　让绿水青山变金山银山

来源：【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】

以“数智”赋能文旅，湖南省永州市双牌县走出了一条“颜值”与“价值”相得益彰的绿色发展路径。

双牌县位于潇水河和湘江的源头，域内河网密布，森林覆盖率高达80.5%，竹林面积达30万亩，境内的阳明山国家森林公园被称为“天然氧吧”“生态宝库”。

双牌县坚持生态优先、绿色发展，通过发展壮大文旅产业，积极探索绿水青山转化为金山银山的路径。

“以旅游统筹经济社会发展，双牌县努力促进一二三产融合，推动旅游业从经济建设的‘助攻手’向‘主攻手’转变。”近日在接受人民日报社《民生周刊》杂志社“人民数智”融媒体平台专访时，双牌县委书记张跃斌说。

双牌县生态旅游资源丰富

双牌县阳明山国家森林公园内分布着10万亩野生杜鹃，素有“天下第一杜鹃红”的美誉。花开时节，漫山红遍，如霞似锦，蔚为壮观。阳明山森林覆盖率达98.5%，负氧离子充盈，夏季平均22℃的清凉温度，成为人们避暑的好去处。

双牌县生态旅游资源丰富。除了传统旅游热点的阳明山外，桐子坳、花千谷·月湖、青龙岩等景区也迅速崛起。通过对“一山一村、一岩一湖”的介绍，张跃斌向记者描绘出双牌文旅的立体图景。

“一村”，即享有“中国银杏第一村”美誉的双牌县茶林镇桐子坳村。村内有银杏树1万多株，其中古银杏3000多株，是中国最美银杏村落。“一岩”是青龙岩。这里有幽深绮丽的青龙洞，溶洞内曲径通幽，石笋、石柱、石幔等千姿百态。“一湖”则是融山水、花海、慢城为一体的花千谷·月湖。

坐拥丰富的生态旅游资源，如何将绿水青山变为金山银山？曾是摆在双牌县面前的一道考题。

“数智”赋能下，全县接待游客人数和旅游收入连年攀升

双牌县不仅是生态旅游高地，还是全国首批数字乡村试点县。“作为国家数字乡村试点县，双牌县抢抓数智发展机遇，推动数字技术与生态文旅产业深度融合。”张跃斌说。

从资源驱动到数字驱动，双牌县的生态文旅正处于深刻变革中。为整合旅游资源更好地服务游客，双牌县打造了智慧旅游平台。目前，全县所有A级景区、民宿、餐饮均已接入平台，实现“一码通达、一卡通游，一机在手、畅游双牌”。

以数字技术为支撑，双牌县构建起“全季+全时+全业”旅游新业态。

——全季方面，运用互联网技术建立起杜鹃花的智能监测系统，开发出“四季阳明”VR全景平台。游客随时都能沉浸式地体验双牌县的“春花夏荫、秋叶冬雪”。

——全时方面，打造“数字夜经济”系统。万和湖、断桥等夜景，在AR灯光秀中得以活化。

——全业方面，创新布局“温泉+”“古树+”，建设了中医药康养体验中心，开发出竹文化数字藏品，通过数字赋能形成旅游的全新业态。

为提升游客体验，双牌县充分利用数智技术打造沉浸式旅游项目：花千谷·月湖景区引入9D影院，青龙岩通过光影重塑溶洞奇观，阳明山推出智能机器人导游……

通过数字赋能，双牌县实现了生态文旅产业升级和增长。“将AI与消费场景结合，提升游客互动体验。”张跃斌介绍，数字赋能将“静态资源”转化为“动态体验”，将“网络流量”转变成“游客留量”。

在“数智”加持下，双牌县实现接待游客人数和旅游收入连年攀升。2024年，文化体育娱乐业营业收入增速241%。

发展生态文旅产业，让群众在家门口端上“金饭碗”，鼓起“钱袋子”，过上好日子

发展生态文旅产业，最终目的是让群众过上更好的日子。

通过利益联结机制创新，双牌县让群众从文旅的“旁观者”变为“参与者”“受益者”。在桐子坳村，村民以古银杏树入股景区，按股参与分红。门票收入的8%用于反哺村集体，支付土地流转费和劳务费。“通过资源入股享分红、就近务工挣工资、自主创业增效益等多种增收模式，让村民腰包更鼓，底气更足。”张跃斌说。

以民宿产业为切入点，双牌县出台床位奖补、技能培训等政策，成立了民宿协会，打造了阳明山、云台山等各具特色的民宿集聚区。通过改造老宅、提升服务，一幢幢“沉睡的农房”变成“网红民宿”，村民真正实现了在“家门口就业，于山水间致富”。

为让农区变景区，双牌县还将人居环境整治与乡村旅游深度融合，大力开展“景村镇联动”行动。按照旅游景区的要求，将村级基础设施进行规划建设，对原住民宅基地统一管理、人居环境统一整治、污水统一处理，实现了村庄从“整洁”向“美丽”的蝶变。

传统农业与现代文旅的深度融合，让“土味”变“潮品”。双牌县立足“土特产”，做好“精文章”，推动农产品从“田间地头”走向“消费市场”。目前，“双牌有礼”系列文创商品有20余种。通过直播带货、景区展销等方式，竹工艺品、虎爪姜、剁椒鱼等特色产品“出山进城”，实现年销售额超亿元。

在生态文旅产业链的延伸过程中，群众收入明显增长。张跃斌表示，生态文旅产业的发展，让群众在家门口端上“金饭碗”，鼓起“钱袋子”，过上好日子，仅民宿产业就带动就业2000余人，户均年增收超2万元。

原文刊载于2025年第12期、6月9日出版的《民生周刊》杂志

原标题：《“数智”赋能文旅让绿水青山变金山银山》

《民生周刊》记者 郑智维

本文来自【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。