北京
满屏“国学”，实则算八字、卖假药？当前，有的网络直播平台打着“传承国学”“复兴传统文化”的幌子，精心打造一个个高价课程的商业陷阱。只需短短十几分钟，“大师”们便用玄妙莫测的包装词令和所谓“绝学”，将受众一步步导向价值动辄数千元、甚至过万的“改运”“命理”等课程，用虚假包装迷惑大众，令一些人连连叫苦：“国学直播”乱象何时休？！
谓为群经之首、大道之源的《易经》，被简单演绎为宿命的工具和“改命秘籍”；中医智慧被肆意歪曲，当作“国学假药”迷信推销的遮羞布……一些“伪国学”主播更是抓住中老年群体的情感痛点与认知空白，利用其对个人和子女健康、运势的担忧，通过虚假宣传、恐吓营销等手段实施欺诈。
直播“伪国学”为何在网络大行其道？一方面，中华优秀传统文化受追捧，“国学热”持续升温，在带来积极影响的同时，也让不法分子嗅到商机，披上国学“外衣”谋求利益，为“伪国学”的迅速传播提供温床。另一方面，直播平台的算法推荐无形中扮演着推手角色。精心设计的内容往往能够通过制造悬念、引发焦虑而获得更优的用户数据，而系统也能够通过关键词捕捉、停留时长等，精准标记易感人群，形成“对象库”精准推送。种种原因，让这些“伪国学”在网络空间中潜滋暗长，以“国学”之名攫取利益，这不仅亵渎中华优秀传统文化，更是对清朗网络空间的侵蚀，危害之大不容忽视。
中华文化源远流长，国学宝库深邃无垠。治“伪”之道，恰在求“真”。让中华优秀传统文化在网络空间中回归本源，闪耀其光芒，是我们共同的责任与使命。
直播平台需坚持“价值为先”，而非“流量至上”。这些虚假营销之所以能够赢得市场，主要原因在于一些平台对违规内容“睁一只眼，闭一只眼”。作为网络内容审核的第一道“防线”，平台要自觉承担“守土之责”，建立健全准入过滤机制，从严审核平台上线内容的质量。同时需优化算法设计，杜绝推送那些打着“国学”幌子的高流量、低质量内容，为中华优秀传统文化直播课程营造推广空间与传播氛围。
监管部门需严管实督，坚持“去伪存真”。一方面，严字当头、强化整改，厘清责任链，揭露“伪国学”包装，依法严惩虚构资质、销售伪劣内容的平台与主播，对屡次违规的平台实施市场禁入，以形成震慑。另一方面，疏堵结合、加强引导，大力支持优质的主播和平台推广积极健康的国学传播内容，培育起健康活跃的市场环境。
按下“国学直播”乱象的停止键，还需提升全社会对中华优秀传统文化的认知能力，构筑健康理性的精神家园。营销骗术五花八门，唯有让传统文化的精华浸润人心，不断充实滋养人们的精神世界，才能在全社会广泛筑牢防伪识骗的“防火墙”，让“伪国学”不攻自破，让中华优秀传统文化在现代文明中持续焕发出新的生机与活力。
来源 | 人民论坛网
责任编辑 | 王爽
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