中国品牌拓展全球影响力

中国品牌重塑全球市场格局，影响力持续扩大

比亚迪是获得显著全球知名度和认知度的品牌

中国品牌在重塑全球市场格局，并在国际消费者中扩大其影响力。

比亚迪在欧洲的电动汽车销量已超越特斯拉，在巴西售出的纯电动汽车中，每10辆就有7辆是比亚迪制造。全球第三大手机制造商小米，已将品牌标识覆盖了从行李箱到智能洗衣机的各类产品，如今又将电动汽车列入其计划出口清单。而今年必备的手提包挂饰Labubu娃娃，则是由中国泡泡玛特出口的，该公司近40%的销售额来自海外。

专注于亚太品牌的机构表示，在过去18个月里，寻求国际销售和进入新市场的中国企业数量显著增长。奥美亚太首席执行官、WPP中国区总裁周世雄表示：“由那些在中国之外寻求增长的公司引领的加速势头相当巨大。中国市场虽然竞争激烈，但增长已经放缓。”他补充道，中国以外的电子商务发展，使中国品牌更容易在不需巨额分销投入的情况下向海外扩张。同样，中国企业往往更注重数字化，并能更快地融入人工智能技术，这体现在它们在数字营销上的投入。他补充说：“抖音TK和脸书等平台一直是中国品牌向海外扩张的关键。”

中国企业的海外扩张使得这种以数字化为核心的品牌建设“中国模式”变得更加清晰。

蒙牛是巴黎奥运会赞助商之一

体育赛事助力全球曝光

去年夏天，巴黎奥运会和2024年欧洲杯足球赛为中国企业提升全球知名度提供了宝贵机会。乳业公司蒙牛和电商集团阿里巴巴已有长期赞助协议，新晋赞助商则包括智能手机制造商vivo和比亚迪。喜茶和霸王茶姬等规模较小的品牌则开设茶室，以吸引奥运会观众驻足。在欧洲杯上，13家全球官方赞助商中有5家是中国企业：比亚迪、支付宝母公司蚂蚁集团、vivo、电视制造商海信以及阿里巴巴的电商平台全球速卖通（AliExpress）。全球速卖通还任命前英格兰足球运动员大卫·贝克汉姆担任该赛事的品牌大使。

与中国企业合作超过20年的周世雄表示，像比亚迪这样获得显著全球知名度和认知度的品牌，其品牌建设之旅才刚刚开始。他说，比亚迪的营销策略侧重于“向消费者介绍产品的具体功能”，而非品牌塑造。虽然目前这些汽车相对较新且“极具竞争力”，但当产品更为成熟、竞争可能减弱时，通过品牌建设培养的消费者忠诚度将发挥作用。

阿里巴巴增长最快的业务板块是国际电子商务，如全球速卖通

地缘关系影响市场选择

营销机构S4首席增长官兼执行董事斯科特·斯皮里特指出，中国的全球关系是影响品牌目标市场的一个因素。“它们倾向于选择摩擦较少、与中国关系友好的地方。”这就是重心转向中东、巴西、印度尼西亚和东南亚的原因——而几年前，重点还是德国、英国和意大利。斯皮里特补充道：“现在义乌市场的卖家都在学阿拉伯语和西班牙语。”他指的是中国浙江省的大型批发市场。

去年，阿里巴巴增长最快的业务板块是国际电子商务，包括全球速卖通、Lazada（东南亚）、Daraz（南亚）和Trendyol（土耳其）等平台。今年该集团正转向人工智能和云服务，但根据凯度的数据，阿里巴巴仍是中国全球品牌中排名第二的，位列全球100强品牌第29位。腾讯排名最高，位列第11位。

知识产权保护受重视

微信最近发布了2024年品牌保护报告，详细说明了用户如何在私聊和群聊中举报知识产权侵权行为。“我们严肃对待平台上品牌的知识产权保护，”马蒂说。他补充道，腾讯更广泛的品牌认知度源于其作为电视、视频、电影、游戏、书籍和漫画的主要投资者、创作者、制作人、发行商和授权商的角色。“我们所做的一切都依赖于监管框架内强大且运行良好的知识产权体系。有效的知识产权保护是腾讯整个商业模式的基础，”马蒂说。

马蒂对中国品牌的全球前景持乐观态度。“世界各地的消费者都想要高质量的内容、出色的产品和卓越的用户体验。亚洲拥有全球最多的人口，数字时代从根本上改变了全球影响力格局，”他说，“亚洲品牌出现在全球市场上并不令人意外。如果它们带来了消费者看重的创新和创造力，为什么不会出现呢？”