双面图景：​“散装江苏”的足球江湖与620亿白酒战场

近期，江苏省首届城市足球联赛火爆出圈，被球迷和网友戏称为“苏超”。

“苏超”球队以城市命名，网友说“苏超”比的不是球，是参赛13个设区市的江湖地位。

13支战队轮番捉对厮杀，使得“散装江苏”的大地上，涌动着前所未有的足球热浪，甚至还有官方“玩梗”认证“比赛第一，友谊第十四”.

江苏素以双重特质闻名：足球作风硬朗，白酒消费力更是冠绝全国。“东北虎、西北狼，喝不过江苏小绵羊”的谚语，印证其在全国酒类消费市场的特殊地位。

今年4月江苏省酒类行业协会三届五次会员代表大会披露，2024年江苏全省60家酿酒工业规上企业全年累计完成销售收入755.96亿元，同比微增0.69%。全省酒类流通市场规模超1000亿元，占全国10%，白酒销售额近620亿元。

这620亿白酒市场规模，在江苏“十三太保”呈现怎样的区域格局？

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“苏超”南通第一，喝酒南京第一

截至6月17日，江苏足球超级联赛（苏超）积分榜前三甲格局明朗：南通队领跑积分榜，徐州队位居次席，南京队与盐城队并列第三。

值得注意的是，这四支竞技实力突出的球队所在城市，在白酒消费领域同样表现强劲。数据显示：南京以100亿的白酒市场规模位居全省榜首；徐州与盐城市场规模均达到50亿；南通也拥有40亿的白酒市场容量。

与此同时，联赛中另一现象引发广泛关注：传统经济强市常州在本赛季遭遇竞技低谷，经历四连败且四场未能取得进球，目前积分垫底，被球迷戏称为“十三妹”。

但是从经济实力和白酒市场容量角度看，常州作为江苏万亿GDP守门员，人口数量虽少于苏州、南京、徐州、南通、盐城等市，但白酒规模达50亿，位列江苏喝酒榜第四。

以此来看，一个城市的足球竞技水平与其白酒消费规模，是受不同因素驱动的独立维度，两者之间不存在确定性的正相关关系。

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以“苏超”为契机，带动酒旅消费

众所周知，在江苏地产酒品牌中，洋河位居榜首，今世缘第二，汤沟第三。

在地理位置上，洋河位于宿迁，今世缘位于淮安，汤沟位于连云港。在苏超积分榜上，宿迁队、淮安队和连云港队分别排名第五、第六、第九。三支队伍积分名次与三家酒企市场规模名次保持一致，或许可以看出，喝了洋河的比喝了今世缘的更厉害。

值得注意的是，在苏超比赛中，洋河、今世缘和汤沟，要么出资赞助，要么推出活动，稳稳的接住了这波泼天的流量。

洋河：洋河股份赞助了所在地宿迁队，宿迁队队服就是洋河的“梦之蓝”，同时推出邀请游景区活动，盐城球迷可以凭身份证免票畅游13家重点景区，这其中就包括AAAA级的江苏洋河酒厂景区。

今世缘：以高端产品国缘V3与“苏超”达成战略合作伙伴，在整个赛季比赛中，绿茵场上除了激烈淋漓的赛事，出镜率最高的就是国缘V3。

汤沟：苏州球迷可以凭购票记录和身份证，于6月15日至16日到连云港高铁站二楼“汤沟国藏展厅”领取汤沟西游酒一瓶。

据江苏省体育局统计，“苏超”目前已吸引超18万名球迷涌入各个主场城市，现场观赛上座率堪比职业足球联赛，各地促消费政策留住大量客场球迷，成为体育带动消费的成功尝试。相信随着赛事热度不断传递，将有更多消费者从全国奔向江苏。

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GDP排名前五，白酒市场容量均40亿+

作为经济强省“苏大强”，江苏的经济引擎主要由苏南城市驱动。去年，全省GDP排名前五的城市—苏州、南京、无锡、南通和常州，无一例外地位于苏南地区，且这些城市的白酒市场容量均达到了40亿以上的规模。

苏南白酒市场的强劲表现，与其深厚的产业基础和活跃的资本市场密切相关。

今年6月，有机构发布的《江苏资本市场发展报告系列》显示，苏州、南京、无锡、常州、南通上市公司数量排列前五，分别是221家、124家、123家、74家和54家。

业内专家普遍认为，白酒市场容量是区域经济发展水平和消费层次的重要映射。一个城市的上市公司数量，直观反映了其经济活力、企业密度和商务活跃度。上市公司聚集效应显著提升了白酒消费场景。

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本土坚守与外省渗透，苏酒市场群雄逐鹿

在江苏，本土品牌洋河、今世缘、双沟、汤沟等瓜分五成市场。与此同时，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、习酒、古井贡、剑南春等一线名酒瓜分剩下大部分市场。

据名酒观察了解，2024年，江苏市场各大白酒品牌的营收分别为洋河（127亿）、茅台（120亿+）、今世缘（104亿）、五粮液（55亿）、剑南春（32亿）、古井贡酒（25亿）、汤沟（20亿）、泸州老窖（12亿）、牛栏山（8亿）、玻汾（5亿）、尖庄（2-4亿）、绿西凤（2-4亿）、顺品郎（2-4亿）。

今年5月，洋河方面曾表示，将进一步聚焦省内、环苏等重点市场，将长三角市场作为战略重心，强化精耕细作，巩固名酒优势，筑牢口碑根基。其中，坚持稳固省内市场。筑牢宿迁根据地市场，深耕江苏大本营市场，重点发力南京、徐州、苏锡常等市场。

近期，今世缘在开投资者交流会上指出，坚持“稳中求进、好中求快”的发展理念，认为稳大盘是基础，但追求发展才是硬道理。在这个过程中，既要巩固优势基本盘（包括核心单品和区域市场），也要推进省内市场的精耕细作。

如今，地产酒已雄踞江苏四成的市场份额。在洋河、今世缘以及汤沟等强势品牌的带领下，苏酒阵营已铸就牢固的市场防线。未来，在江苏市场日益激烈的竞争格局中，省内与省外酒企战况如何演变？名酒观察将持续关注。