南都电商观察｜罗永浩数字人直播创纪录；公众号关联微信小店

主播&达人1、罗永浩数字人直播创纪录，销售额超5500万

6月15日，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，吸引超 1300 万人次观看。其中，GMV 突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。

据了解，整场直播 AI 调用知识库 1.3 万次，实时生成专业解说内容9.7万字；双数字人搭档通过8300余次精准动作和自然交互，完成商品展示、粉丝答疑等全流程操作，首次实现“类人级”直播体验。

2、“长公主”橙橙回归学而思直播间

近日，因被网友戏称“董嫂”而走红，在学而思直播间连升4级成为高管，并被授予“学而思长公主”称号的橙橙于6月14日以外部合作者身份回归学而思直播间，主推学习机新品。

谈及此前离职学而思的缘由，橙橙本人在接受访谈时表示：“工作非常忙碌，时间相对很少的上班族而言，我相信大家一定都想出去旅游”。但在经过一段时间的旅行后，其坦言“不再需要旅游这剂解药”，平时的幸福已经很打动自己。

公开资料显示，橙橙原名吴晨晨，出生于1996年，曾是学而思最年轻高管，2025年1月，因长期直播压力选择离职。但今年4月橙橙曾以个人IP开播，直播首秀观看人次超担任学而思主播时期。

值得注意的是，在离职时，橙橙曾对外表示，如果未来还做主播的话，不想再做这种全品类直播间的主播，并曾透露想成为一个分享个人生活方式、更想当电子朋友的主播，同时也会与大家讨论学习和教育相关的话题。

行业&平台1、微信官宣公众号可带货微信小店

6月16日，微信官方宣布，公众号可带货微信小店。

据介绍，拥有公众号、微信小店的用户，打开后台一键关联，就能在公众号主页展示微信小店，或在公众号图文添加小店和商品，让自家小店和公众号联动起来。

公众号文章内现已支持插入最多50个任意小店的商品链接。前往公众号的收入变现，点击「小店商品」即可选择商品插入。在公众号的「礼物」关联指定的小店礼物或者自费购买，就能给粉丝朋友们抽奖发福利。

另外，没有小店也能带货。只要在公众号内的收入变现找到“小店返佣商品”，绑定或开通微信小店带货账号，就能在公众号分享小店内搜刮到的好货。

2、全国现存电商相关企业超2774.3万家

据天眼查专业版数据，截至目前我国现存在业、存续状态的电商相关企业超2774.3万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约400.4万家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省电商相关企业数量位居首位，以超429.2万家的相关企业数量占全国企业总数的15.5%。排在其后的是浙江省、山东省、湖北省和湖南省，电商相关企业数量分别是超239.3万余家、209.2万余家、195.3万余家和188.3万余家。

此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的电商相关企业约占总数的0.68%。

3、国家邮政局公布2025年5月邮政行业运行情况

6月16日，国家邮政局公布2025年5月邮政行业运行情况。

5月份，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）完成1496.1亿元，同比增长7.5%。其中，快递业务收入完成1255.5亿元，同比增长8.2%。邮政行业寄递业务量完成187.8亿件，同比增长14.8%。其中，快递业务量完成173.2亿件，同比增长17.2%。

1—5月，邮政行业业务收入累计完成7187.3亿元，同比增长8.0%。其中，快递业务收入累计完成5924.6亿元，同比增长10.3%。

1—5月，邮政行业寄递业务量累计完成861.8亿件，同比增长17.6%。其中，快递业务量累计完成787.7亿件，同比增长20.1%。

1—5月，同城快递业务量累计完成64.2亿件，同比增长5.8%；异地快递业务量累计完成706.9亿件，同比增长21.5%；国际/港澳台快递业务量累计完成16.6亿件，同比增长22.4%。

1—5月，同城、异地、国际/港澳台快递业务量分别占全部快递业务量的8.2%、89.7%和2.1%。与去年同期相比，同城快递业务量的比重下降1.0个百分点，异地快递业务量的比重上升1.0个百分点，国际/港澳台业务量的比重基本持平。

1—5月，东、中、西部地区快递业务收入比重分别为74.0%、15.5%和10.5%，快递业务量比重分别为71.5%、19.4%和9.1%。与去年同期相比，东部地区快递业务收入比重下降0.8个百分点，快递业务量比重下降1.5个百分点；中部地区快递业务收入比重上升0.5个百分点，快递业务量比重上升0.9个百分点；西部地区快递业务收入比重上升0.3个百分点，快递业务量比重上升0.6个百分点。

1—5月，快递与包裹服务品牌集中度指数CR8为87.0，较1—4月上升0.3。

4、5月份社会消费品零售总额同比增长6.4%

6月16日，国家统计局周一公布数据显示，5月份社会消费零售总额同比增长6.4%，增速比上个月大幅加快1.3个点，为年内最高水平。其中，除汽车以外的消费品零售额37316亿元，增长7.0%。1—5月份，社会消费品零售总额203171亿元，增长5.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额184324亿元，增长5.6%。

按经营单位所在地分，5月份，城镇消费品零售额36057亿元，同比增长6.5%；乡村消费品零售额5269亿元，增长5.4%。1—5月份，城镇消费品零售额176490亿元，增长5.1%；乡村消费品零售额26681亿元，增长4.9%。

按消费类型分，5月份，商品零售额36748亿元，同比增长6.5%；餐饮收入4578亿元，增长5.9%。1—5月份，商品零售额180398亿元，增长5.1%；餐饮收入22773亿元，增长5.0%。

按零售业态分，1—5月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市、品牌专卖店和百货店零售额同比分别增长8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3%。

1—5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%。其中，实物商品网上零售额49878亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.2%、6.1%。

数据&排行

抖音6月16日直播带货日榜：618临近收官，与辉同行销售额爆发式增长，家电专场单场破亿断层领先。

研究员：黄莉佳