4扎精酿卖2160元，“明码标价”成了明晃晃宰客的“刀”

齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 朱文龙

6月16日，游客刘先生向齐鲁晚报·齐鲁壹点记者反映，6月14日晚，他和朋友在丽江束河古镇一家酒吧点了4扎3升装的精酿啤酒，结账时，费用竟然高达2160元。商家辩解称，刘先生点的精酿啤酒明码标价，就是每升180元。

对此，丽江市束河古镇行政办公室的工作人员表示，他们主要是监管景区的商家是否明码标价，每升精酿收费180元是否合理，需要咨询市场监管局。丽江市束河古镇市场监管局工作人员则表示，他们重点关注的也是商家是否明码标价。合法合规的“天价”，让人感到无奈。

我国价格法等相关法律法规要求经营者明码标价，不得在标价之外加价出售商品。经营者明码标价确实免除很多法律责任，但是并不意味着万事大吉。

从网传图片来看，刘先生喝的主要是鹅岛啤酒。在众多购物平台，鹅岛精酿啤酒500ml装的售价在25元左右，以此推算，一升酒的价格在50元左右。商家以每升180元售卖，价格远高于市场同类产品，有虚高的嫌疑。

至于商家口中的“明码标价”也存在瑕疵。从相关报道看，商家似乎对所售精酿啤酒进行了明码标价。但是，价格表标示在酒柜中间的一块小黑板上，字迹偏小且排版凌乱，标注并不清楚，消费者不留心很难注意到。《明码标价和禁止价格欺诈规定》第六条规定，“经营者应当以显著方式进行明码标价，明确表示价格所对应的商品或者服务”。如此标价是否算是“明码”，是值得商榷的。

更为关键的是，刘先生在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时也表示，“当时并没有人来介绍价格，也并没有看到酒单”，这也说明商家并没有尽到相应的提醒义务。

定价虚高、价格表上耍小聪明，商家这么做的原因不难猜测。或许在商家看来，做游客生意就是“一锤子买卖”，能高价“宰”一次就赚到了。在这种情况下，原本是保护消费者合法权益的明码标价，变成了商家欺诈消费者的挡箭牌。

让人遗憾的是，这样的事情并罕见。2024年，有消费者在江苏周庄古镇游玩时，买了两份冰粉，花了150元。2023年，一名消费者在重庆某景区一家糖果店选购牛乳派，6块糖总价高达466元。事后，商家均以“明码标价”开脱。如此做买卖，从短期看，商家是狠赚了一笔。从长远看，这样的“生意”对当地形象以及文旅产业的发展，会造成严重伤害。有些景区就因此类事件频发导致口碑崩塌，引发众多游客在社交媒体发出“再美也不去”的集体抵制。

最新报道显示，涉事商家已经把2160元退还给了刘先生，但事情到此还很难画上句号。有关方面还需要认真反思，这种“合法”宰客的根源究竟在哪里。

无论是卖精酿啤酒，还是做其他生意，一个景区内各行各业通常是休戚相关的，一家经营户赚钱没底线，就会导致景区整体形象随之垮塌。个别经营者耍小聪明，试图让消费者“吃哑巴亏”，不仅应该受到游客的抵制，更应该在当地监管体系内得到敲打。如果以“合法”为借口粉饰宰客行为，“机关算尽太聪明”，最终只会让当地文旅占小便宜吃大亏。这样的错误不应一再重复。

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