2025年中国潮玩行业产业链图谱及投资布局分析

2025年中国潮玩行业产业链图谱及投资布局分析（附产业链全景图）中商产业研究院 2025-06-17 09:23

中商情报网讯：潮玩行业已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。未来随着文化赋能、科技融合和全球化布局深化，潮玩将成为连接传统与现代、本土与全球的文化桥梁，持续释放商业与社会价值。

一、产业链

潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。潮玩产业链主要由上游的IP创作与运营、中游的生产与制造以及下游的销售渠道三个环节构成。

资料来源：中商产业研究院整理

二、上游分析

1.IP创作

IP是潮玩产业生态最重要的部分，绝大部分的潮玩产品都有IP的加持。目前在大众潮玩领域，IP主要包括形象IP和内容IP两大类，形象IP大部分是由潮玩品牌企业自研或运营，内容IP多指源自于动画、漫画、游戏、小说、影视剧、综艺等作品的IP形象。

资料来源：广东省玩具协会、中商产业研究院整理

2.IP授权

近年来中国在IP（知识产权）开发和转化方面取得了显著进展，年度授权商品零售总额延续增长态势。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年国内市场年度授权商品零售总额为1551亿元，同比增长10.7％。中商产业研究院分析师预测，2025年中国年度授权商品零售额将达到1675亿元。

数据来源：中国玩协、中商产业研究院整理

3.IP授权业务构成

从商品业务构成情况来看，中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年，在商品授权业务中，玩具游艺占比18.3%，位居第一，其次为服装饰品和食品饮料，分别占比16.80%、11.40%。

数据来源：中商产业研究院整理

三、中游分析

1.全球潮玩市场规模

全球潮玩市场正处于高速发展阶段。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，全球潮流玩具市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%。中商产业研究院分析师预测，2025年全球潮流玩具市场规模将达到520亿美元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

2.中国潮玩市场规模

中国潮玩产业正步入千亿级产业。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

3.潮玩细分市场占比

中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，中国潮玩市场中，盲盒占比约28%，是最大的细分市场，组装玩具和拼接套装占比23%，手办占比16%，玩偶占比10%，艺术玩具占比9%，其他占14%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

4.潮玩相关企业注册量

潮玩行业持续升温，企业注册量呈井喷式增长。据企查查数据显示，截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业已突破2.62万家。从历年企业注册情况来看，自2021年我国潮玩相关企业注册量呈明显上升态势，2024年新增注册企业达8543家，同比增幅达30.3%，行业扩张态势显著。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

5.行业市场竞争格局

中国潮玩市场相对分散，前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，精准锁定Z世代为核心客群，2024年市场占比11.5%，排名第一。布鲁可是中国拼搭角色类玩具市场的领头羊，2024年市场占比5.7%，排名第二。乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐是中国领先的IP玩具公司，2024年市场占比均为1.2%。

数据来源：中商产业研究院整理

6.重点品牌/企业榜单

中国潮流玩具市场蓬勃发展，孕育出多个领军品牌，其中泡泡玛特、名创优品（TOP TOY）、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位，推动行业快速发展。

资料来源：中商产业研究院整理

7.行业企业热力分布图

资料来源：中商产业研究院整理

四、下游分析

1.玩具销售额同比增速

天猫平台销售数据显示，2024年上半年，玩具方面，盲盒、毛绒布艺、手办、儿童自行车和车模销售额同比均增长，分别增长29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。

数据来源：中国玩协、中商产业研究院整理

2.玩具销量同比增速

从销量来看，2024年上半年，除娃娃类、滑板车、儿童自行车、电动、遥控外，其它玩具重点品类销量同比均增长，其中增幅前三的品类分别为手办、盲盒和游戏围栏，分别增长34.5%、31.4%和27%。

数据来源：中国玩协、中商产业研究院整理

3.用户性别分布

女性角色在二次元作品中往往被赋予更多的细节和造型变化，因此潮玩产品的种类和款式也更加多样，满足了女性爱好者的审美需求。女性自我意识的觉醒，事业追求的动力增强，消费能力提升，自我愉悦的体验式消费兴起。在泡泡玛特盲盒用户之中，75%为女性用户。

数据来源：中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮玩市场调研及投资战略咨询报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。