湖北
在房地产行业深度变革的浪潮中，政策红利持续释放，消费习惯加速迁移，技术迭代不断推进，三者合力推动着房地产营销模式加速向线上线下融合转型。为精准把握数字营销的全新机遇，经深入研究，由襄阳市房地产业协会联手巨量引擎本地业务、抖音SDK、明源云客，共同举办“百亿流量挑战赛——2025房产直播大赛”。这不仅是对营销创新的积极探索，更是数字住建理念的生动实践，旨在通过多方协作，为行业发展注入全新活力，开启数字营销与房地产深度融合的新篇章。
现将有关事项通知如下：
一、活动主题
百亿流量挑战赛——2025房产直播大赛（襄阳赛区）
二、活动时间
2025年6月13日—7月13日（竞赛期）
2025年7月23日（颁奖典礼）
三、组织机构
指导单位：湖北省房地产业协会
主办单位：襄阳市房地产业协会
承办单位：明源云客、抖音SDK、巨量引擎
三、活动对象及参赛要求
活动对象：襄阳市（含各区县城市）房企视频营销从业者、襄阳房企集团新媒体团队、平台直播团队、项目直播团队及其他相关人员。
参赛要求：以房企项目为单位，拥有蓝V认证的企业号或关联个人号，且粉丝数≥1000人，即可通过抖音或明源的线上入口报名参赛。
参与方式详见“百亿流量挑战赛——2025房产直播大赛”襄阳赛区活动方案。
特此通知
襄阳市房地产业协会
2025年6月13日
活动方案
活动目的
随着“好房子”时代的到来，线上直播间作为不可或缺的“24小时不下线云端体验场”，不仅拉近了客户与案场的物理距离，更能提前传递产品力场景，以有打动力的生活方式演绎，直连并且打动目标客群。
旨在从技术、流量、运营三大维度，发现更多直播新模式，重塑直播场景新范式，同时，以加码流量补贴助力房企引爆流量、冲刺年中节点。此次活动将展现房地产行业数字化转型的决心，为行业发展提供创新思路与实践经验。
组织机构
指导单位：湖北省房地产业协会
主办单位：襄阳市房地产业协会
承办单位：明源云客、抖音SDK、巨量引擎
活动对象
襄阳市（含各区县城市）房企视频营销从业者、襄阳房企集团新媒体团队、平台直播团队、项目直播团队及其他相关人员。
以房企项目为单位，拥有蓝V认证的企业号或关联个人号，且粉丝数≥1000人，即可通过明源的线上入口报名参赛。
直播大赛襄阳区域前三名、直播时间最长、场观最多、留资最多，分别授予前三名及「抖音直播大赛襄阳区域直播王者」「抖音直播大赛襄阳区域场观王者」「抖音直播大赛襄阳区域留资王者」奖杯及证书。
活动介绍
（一）百亿流量扶持，引爆火热赛事
凡是参与本届直播大赛的主播账号，都将在赛程中获得流量矩阵的强力支持。根据比赛机制，报名账号每日按照要求开播（直播2小时以上），即可通过达成累计观看量和留资标准触发阶梯激励。单场直播最高可以获得抖音SDK发放的5万直播流量券。
值得注意的是，参赛账号在指定时间内通过巨量引擎进行直播规范化投流，将获得来自巨量引擎的流量激励，提升参赛账号的广告投放竞争力。
（二）技术深度赋能，提升转化效率
在直播大赛期间，明源云客将提供全程技术支持，让每场直播都以最专业的面貌呈现给观众；新媒体襄阳城市赛区层面，通过“声量地图”进行城市及项目级区域和账号级监控。
此外，通过大赛沉淀的直播场景数据，明源云客将用于分析优化直播话术库和用户画像模型，从而反哺房企日常运营，真正实现“一次参赛，长期受益”。
（三）标杆案例孵化，塑造襄阳影响力
赛程期间，将依据视频营销助手评分模型，对每个账号的直播表现进行全方位系统分析，由此生成直播积分榜单，并以襄阳区域每周公布综合排名。直播挑战赛全部结束后，评选出综合排名前三名以及单项数据王者，榜单结果于7月下旬由襄阳房协牵头与明源方结合本地地产沙龙形式，进行宣发及颁奖发布。
直播大赛期间诞生的项目账号或单场直播，将作为优秀案例入选襄阳房协、明源云官方公众号进行宣发。
核心赛制设计
（一）参赛流程
明源or抖音线上入口报名
报名成功绑定移动获客APP，完成授权
活动期间通过移动获客APP按要求开播
优质直播过程触发抖音流量补贴
襄阳赛区线下城市沙龙，城市榜单排名及颁奖
（二）竞赛规则
基础要求：企业号或关联个人号（粉丝≥1000人）
单场直播≥2小时
数据维度：
核心指标：观看人数、留资量、互动率、主播表现、场景搭建、投流效率
奖励机制：阶梯式流量补贴（观看量/留资量达标触发，单场最高5万流量券）
投流加成：比赛期间通过巨量引擎投流享受 双倍曝光加成。
运营：襄阳房协编辑部
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