茅台神话“破灭”？上亿瓶库存压顶，股价19天蒸发1947亿

以前买不起，现在卖不掉，传说中的茅台酒现在正在经历着尴尬的境地。

作为国酒中的“奢侈品”，茅台酒在中国人的心中有着特殊的地位。

曾经它被人们誉为身份、权力的象征，一瓶酒的价格被炒至3000元，股价也是连年上涨。

不少人都将茅台酒囤起来就是为了在最高点的时候出手大赚一笔，黄牛赚中间差也笑得开心。

但是却没想到，现在的茅台酒不仅没有升值反而一直在“促销”，这些囤酒没有来得及出手的人损失惨重。

缺少了顾客群，“神话”终究是要破灭的。

1.

过去的茅台酒可谓是一瓶难求，很多人苦守在电脑旁可能熬夜都无法抢到一瓶。

在求人办事或者上门送礼的时候，常常会将茅台酒、中华烟作为诚意的象征，因为茅台酒的身价也在持续上升。

但是现在，茅台酒降价了。

在某平台的“百亿补贴”活动中，原本价值3000元一瓶的茅台酒，现在的销售价格是之前的一半。

3000元能够买到两瓶，并且还包邮。

要知道这在以前可是想都不敢想的事情，这价格买茅台确实是“香”。

茅台酒降价其实是“造福”了那些喜欢喝它的人，但是却有一群人自从茅台酒降价之后整天叫苦不迭。

那就是茅台酒的经销商们。

他们此前都是从厂家拿货后存储在自己的仓库中，大家都知道拿货的数量不同，进价就不同。

一般长期做烟酒生意的老板们，都会选择一次性拿够多少钱的货物。

这样既能够降低进价成本，又能够转手用高于市场的价格销售出去。

但是这其中就要涉及一项费用，那就是仓储费。

如果是储存的东西一直在升值，那对于销售者来说仓储费就不算什么太大的支出。

但是如果储存的东西一旦大范围降价，他们损失的可就多了。

而现如今茅台酒的降价，对于经销商来说不亚于“泰山压顶”，他们的压力相当大。

首先是莫名其妙的蒸发掉了将近一半的销售额，再有就是那些昂贵的仓储费让他们喘不过气。

原本是指望靠着将这些囤积的酒出售之后大赚一笔，却没想到反倒是“砸在了手中”。

以前想着的是赚钱，现在却想着怎么样能够将损失降到最小。

尽管如此作用也还是微乎其微，因为现在白酒的市场真的太小了。

2.

茅台酒出现场合最多的是什么地方？

毋庸置疑，一定是酒席、宴会。

往常谁家能够用茅台酒作为招待宾客的主要饮品，只怕是谁都要高看几眼。

即便是平常不会喝酒或者不常饮酒的人，到了茅台酒面前都要“缴械投降”，一定要尝上几口。

虽然茅台酒的口味并不是所有人都能够接受的，但是“它贵啊”。

曾经有网友在网上对茅台酒的口味进行过评价，他的评价是：喝茅台就像是喝钱，充满着铜臭味。

虽然是调侃，但是也却是是真实评价。

近些年来，人们对于茅台的追求越来越平淡。

除了爱好喝这一口的人，就是收藏家们，这些也基本都是上了年纪的人。

对于年轻人来说，并不太追求茅台对于人的虚荣心而言。

真是可能一杯茅台酒在年轻人眼中的价值，远不及一杯奶茶要来的珍贵。

为了能够将自己的产品销售出去，茅台集团也是想出了很多营销方案，要知道这在之前可是完全不需要的。

他开始和其他商品一样，搞联名。

为了能够增加销售量，茅台与蒙牛联合推出了“茅台冰激凌”，一杯售价几十元，甚至一度被炒至百元。

还有茅台巧克力、酱香拿铁，销售数据非常可观，直接实现同比增长50%。

但是有不少消费者在购买使用够过后，都认为这只是噱头，实际上在真正品尝的时候，口感与其他品牌的商品并没有太大的区别。

久而久之，当人们的新鲜感过去，依旧是逃不过下架的结局。

茅台还与德芙联合推出了酒心巧克力，还和自己的“老对手”五粮液联手与永璞咖啡跨界打造了酒馆。

声势很大，但是最终都逐渐销声匿迹。

资料参考：2025-01-19虎嗅网——茅台们，开窍了

茅台试图在被边缘化的情况下挽救曾经的王牌市场，但是很可惜，这些措施并没有给它带来太大的改变。

3.

其实茅台酒神话破灭，早有预兆。

它为了提高茅台的知名度，不断的为茅台制造话题。

“饥饿营销”、“黄牛抢囤”、“当成黄金来炒”，这些终究不能长久。

收不住场的时候，茅台为了减少损失，只能“自断手脚”砍掉了很多经销商。

曾经茅台酒给人的印象是“腐败酒”，人们往往购买它更多的是为了“某事”而非享受。

一旦它与这个标签紧紧相连，想要撕掉，只能费一番功夫。

所以那些被砍掉的经销商们现如今更应该感谢当时茅台的“无奈之举”，像现在依旧囤积着旧货的经销商们，简直是欲哭无泪。

白酒的市场已经在慢慢地缩小，人们对于白酒的热衷程度也在骤减。

现代社会的诱惑太多了，新颖的商品也非常的多，白酒市场恐怕早已经被固定在某个圈子内。

而且虽然茅台的售价非常的高，但是成本与定价却并不是成正比的。

一瓶茅台酒的成本价格大约在百元左右，据生产茅台酒的人来说，茅台之所以贵是因为制作工序、手法和人工。

很多制作手法都是非常传统的，这也是极为考验制作者的技术与耐心。

不过即便是再传统，恐怕对于那些与白酒无感的人来说也没有太大差别。

中国人最擅长的就是“造神”，茅台酒可能就是在这样的社会下才被人推出来推向最顶端的。

好的白酒有很多，真正让广大群体接受的，还是那些性价比高、添加少、原料品质高的品牌，过了新鲜期、过了捡漏期，就该回到产品本身的状态了。

潮水褪去，是神还是物，一看便知。