泡泡玛特，紧急闭店！

6月15日，一则关于“杭州一泡泡玛特开业当天闭店”的话题引发热议。原定于6月15日开业的泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店。据现场顾客透露，排了4小时，开门后一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”。

与此同时，泡泡玛特的最新动作也引发关注。今日，泡泡玛特宣布，popop北京首家正式门店已于6月14日在北京国贸商城开启正式营业。据了解，“popop”为泡泡玛特旗下独立珠宝品牌。

有分析称，这或许是泡泡玛特拓展珠宝业务的关键举措，凸显其多元化战略布局。另外，泡泡玛特的新业务Pop Land（IP主题乐园）也被认为是其IP业务拓展的重要尝试。

黄牛疯抢

6月15日，据媒体消息，原定于15日开业的泡泡玛特杭州某店，开业没多久就宣布闭店，门店表示“内部整改问题，开业延期，后期开业另行通知”。据现场顾客透露，排了4小时，开门后一批疑似黄牛的人冲进去“端盒”，引发大家不满，没多久就闭店了。

在广州，泡泡玛特旗下的核心IP——Labubu（拉布布）也被大批粉丝与黄牛疯狂抢购。

6月15日，据报道，近日，广州天环泡泡玛特快闪店开业，并发售了Labubu新品。这个晋升全球顶流IP的玩偶吸引了大批粉丝和黄牛前来抢购。

广州天环快闪店需提前在“泡泡玛特”小程序支付0.01元预约进店名额，进店资格发出后几乎秒光，想要大量抢货的玩家不得不在二手市场溢价购买进店资格。

多位专业玩家表示，小程序上没抢到，就在二手市场花了200元—600元不等价格购买了进店资格，“还在不停地涨价，这会儿已经快破千元”。

进入6月以后，明星上场带火的Labubu高开疯走，几乎全线溢价。除了限量发售的VAS联名款和“前方高能”系列隐藏款“本我”溢价数十倍，冷门的一代盆栽拉布布也大幅溢价。

Labubu在海外市场的热度也持续飙涨。近日，Labubu在韩国爆火，泡泡玛特线下门店排队近乎疯狂，甚至出现了通宵排队、吵架动手等情况，当地警察出动在现场维护秩序。

6月14日，泡泡玛特韩国（POP MART Korea）发布公告称，由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，公司将顾客的安全置于首位，并致力于提供更优质的服务，因此决定暂时中止Labubu毛绒玩偶及Labubu毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售。公司将尽最大努力以更令人满意的服务恢复销售。

据了解，目前泡泡玛特韩国线下门店的Labubu 3.0官方售价为21000韩元/个（折合约105元人民币/个），但“黄牛”已炒到105000韩元/盒（折合525元人民币/个）。

突然杀入珠宝领域

6月15日，泡泡玛特宣布，popop北京首家正式门店已于6月14日在北京国贸商城开启正式营业。据了解，“popop”为泡泡玛特旗下独立珠宝品牌。

有分析称，这或许是泡泡玛特拓展珠宝业务的关键举措，凸显其多元化战略布局。

据消息，在北京门店开业的前一天（6月13日），popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业。泡泡玛特创始人王宁现身首店开业剪彩仪式。

据了解，该店内饰品覆盖Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Labubu、星星人等多个热门IP，价格区间在319—2699元。

有视频画面显示，王宁在现场表示：“我们其实一直也希望能够通过不同的品类，去拓展更多的一个可能性，珠宝是我们一直尝试的一个非常重要的品类。”

对于泡泡玛特而言，珠宝品牌线下门店的落地是其“IP+”战略的重要延伸，期望打破潮玩与珠宝的边界。

据悉，popop瞄准的是全球500亿美元的时尚珠宝市场，凭借现有70%—75%的女性用户基础和IP品牌力，有望在欧美市场获得更大份额。

泡泡玛特并未止步于玩具，其新业务如Pop Land（IP主题乐园）和popop（时尚珠宝）也被认为是长期价值增量的重要来源。

有报告显示，Pop Land北京项目已实现盈利，年化收入预计3亿—5亿元，未来计划扩建并引入动力游乐设施，尽管短期回报率低于玩具主业，但其作为IP孵化与粉丝互动的平台意义重大。

在此前召开的业绩说明会上，王宁公布了2025年核心业绩目标：在2024年的基础上增长50%以上，实现总营收200亿元的目标；海外市场成为第二增长曲线‌，2025年海外收入目标100亿元。

来源：券商中国

编辑：杭琪

责编：李杉

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终审：赖婷