北京
一、引言
上篇文章我们介绍了如何让党建品牌入眼入耳，本篇文章我们将继续围绕如何建立品牌认同展开讨论。品牌认同是“知-信-行”三步曲中承上启下的关键一步，如不能建立广泛认同就无法转化成为行动自觉。
党建品牌培育过程中，“知而不信”比“不知”更危险，即广大党员虽知晓品牌名称，却缺乏情感认同，党建品牌将彻底失去生命力，沦为对外展示的“花瓶”，陷入“形式主义”的窘境。
二、破局之道
如何将品牌从“外部要求”转化为“内心信仰”？关键在于构建价值共鸣体系。红帆动力文化研究院通过大量案例时间，总结了“四维共鸣法”，筑牢品牌认同根基，其具体操作流程如下：
（一）领导垂范：用“关键少数”带动“绝大多数”
1、高层领导带头践行品牌承诺（如某县法院党组书记亲自参与“诉前调解先锋队”践行其党建品牌的服务理念，带动干警主动下沉社区），通过高层领导的“徙木立信”影响、带动广大党员；
2、建立“书记品牌责任田”，要求支部书记每月汇报品牌践行案例（参考农发行某市级分行“党建品牌矩阵”管理机制）。
（二）参与式设计：让员工成为品牌共建者
通过调动广大党员广泛参与品牌创建，使之成为品牌价值主张的坚定捍卫者。
1、开展“我的品牌我定义”创意征集活动（如某烟草局发动青年党员设计品牌标识，投票参与率达95%，最终定稿标志的得票率高达80%，高得票率意味着高认同）；
2、组织“品牌价值观大讨论”，提炼员工认可的践行标准（如某煤矿企业通过“支委会+党员大会”联动机制，将业务痛点转化为品牌行动指南）。
（三）故事化传播：用“身边事”诠释“大道理”
1、挖掘品牌践行典型案例，制作微电影、漫画故事集（如某供电局拍摄《你曾是少年》改编MV，点击量破10万+）；
2、开设“品牌之星”专栏，定期报道基层党员践行品牌文化的故事。
（四）仪式化体验：用“情感峰值”强化记忆锚点
1、设计品牌专属仪式（如丹寨县流动党员党支部为返乡党员举办“红风筝归巢仪式”，增强归属感）；
2、将品牌元素融入传统节日（如某能源单位在政治生日会上颁发“知行先锋”徽章，强化荣誉认同）。
三、结语
品牌认同不是靠强制灌输，而是通过价值共鸣自然生长。唯有让广大党员群众在创建中凝聚共识，在参与中感受意义，在体验中收获感动，党建品牌才能真正“住进心里”，实现从“入眼入耳”到“入心入脑”。 下一篇我们将分享《以“行”致远——如何让党建品牌从“认同”到“自觉”？》
稿件部门：咨询2部
稿件来源：路老师
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红帆动力以“激发精神力量”为使命，围绕“党建+文化”，为全国各类组织提供党建+组织文化咨询服务，主要服务内容为党建品牌建设、党建展厅策划设计、党建统领下的组织文化建设、党业融合经验萃取等，助力基层党组织激发广大党员群众的精神力量，促进中心工作高质量开展。目前已服务全国150余地市，涵盖交通运输、建筑、能源、金融、烟草等30多个行业，多个案例入选全国基层党建创新案例库、省级国资系统党建品牌示范库等，在人民网、共产党员网等权威媒体期刊进行展播~
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