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非洲某国的媒体最近曝出两家中国大型工程企业未按标准施工的问题。一家被当地政府勒令停工整改，另一家甚至遭到该国总理公开点名批评，此事在当地社会引发不小的争议。
有驻该国的中国自媒体转载了这则新闻。
但随后，其中一家涉事企业的负责人找到自媒体运营者，以"影响不好"为由，希望撤下报道。考虑到都是中国人，加上双方本就相识，自媒体最终选择删除相关内容。
和朋友聊起这事时，我们讨论了一个问题：当熟人的企业在海外被当地媒体曝光，华人自媒体该不该转载？
我的观点很明确：该报。
或许是因为我与这些企业没有私交，不需要考虑"面子"问题。
但刻意回避报道，对中国企业整体而言并非好事。
中国人常说"家丑不可外扬"，可问题是，这个"丑"已经在当地闹得沸沸扬扬。不在华人圈里传播，不过是掩耳盗铃罢了。
当然，当地媒体的报道未必完全客观，可能存在业主方的责任。但既然舆论已经将矛头指向中国企业，我们就不能假装事情不存在。
事件发生后，企业当然会处理实际问题，但往往忽视舆论危机。停工整改、被领导批评，这些都会给企业带来压力，但舆论场的失声，却经常被忽略。
中国自媒体转载相关新闻，实际上是在倒逼企业重视舆论应对。
这种压力不是让企业来"公关"中国自媒体，而是促使他们去应对当地媒体。
如果连这一步都不做，受影响的将不仅是涉事企业，更是所有在非洲的中国企业形象。
当地民众会怎么想？
他们会认为中国企业不负责任；政府和商业伙伴会在后续合作中提高门槛，甚至设置更苛刻的条件；普通非洲人对中国企业的印象也会大打折扣。
问题出在哪？中国企业往往只盯着项目本身，却很少关注事件可能引发的舆论危机。
这背后，其实是中非交往中一个更深层的问题——文化影响力的缺失。
对比欧美和日韩，他们在非洲的投入更偏向文化和教育领域，也就是真正的"软实力"。
几乎每个非洲国家都有多个NGO组织，无论运营者是谁，背后大多有欧美资金支持。这些组织深入基层，直接影响普通民众的生活。
日韩呢？拿在乌干达来说，韩国会派遣小学教师到非洲支教，通过教育让非洲人了解韩国文化；日本从更小的学生影响，当地儿童可以和日本儿童一起跳日本“女团舞”。
这种润物细无声的方式，远比生硬的宣传更有效。
反观自己，我们对非洲的文化交流仍停留在表面——武术表演、民族舞蹈，或是让非洲人穿上汉服表演节目。
作为在非洲多年、曾参与中非文化项目的人，我必须说，这样的形式不仅难以产生文化认同，甚至可能适得其反。
我曾尝试排演一部中非文化交流的话剧，演出后中非观众反响都不错。
但最终难以为继——组织方嫌麻烦，民间嫌不赚钱。
有时我反思，或许是我的作品不够优秀，才得不到支持。但其过程，我已然了解。
于是，那些简单粗暴、效果存疑的文化表演，反而成了主流。
非洲人对中国的认知，要么停留在"功夫"，要么就是中国人"有钱"。
在西方媒体的渲染下，甚至还有人认为中国比非洲更落后。这种认知偏差，让我们在非洲的每一步都走得更加艰难。
文化认同的缺失，让中非关系始终停留在利益层面。
而当利益出现冲突时，这种关系往往不堪一击。
就像近期尼日尔发生的事件，我们当然有能力施压，但对方究竟是出于尊重还是畏惧而妥协，大家心知肚明。
或许有人会说，眼下应以经济发展为主，文化可以慢慢来。
但如果我们连最基本的舆论危机都不愿面对，又如何期待非洲社会对中国企业、乃至中国人产生真正的认同？
不解决这个问题，中国企业在非洲的发展，永远只能如履薄冰。
因为今天的每条负面新闻，都在为明天中国企业在非洲的生存环境埋下伏笔。
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