下一个“电商之城”崛起！秀山不止“边城”

从在外务工到成为日销售额近2万元电商商家，从上网像幼童到打造农村电商，杨素群用了约10年时间。2015年年初，在外务工的杨素群回到重庆市秀山县。初次接触电脑和互联网的杨素群像幼儿园小朋友入学，满脑子都是问号，一切都很新鲜。在参加秀山电商孵化园组织的一次培训后，电商平台、品牌打造、店铺包装、物流配送等向她打开了一个新世界。

这样一个以人才培养加电商平台服务为主体的“秀山电商孵化园”，诞生于年生产总值447亿元的西南部小城市、沈从文笔下的“边城”——武陵山深处的秀山县。

“秀山电商孵化园”是秀山县为电商企业发展搭建的综合性公共服务平台，专注于农产品上行和满足农民更多需求，致力于打造成为全国食品电商基地。

据了解，秀山电商孵化园于2015年9月运营，通过培训、仓储物流配送、产品摄影、网络美工等一站式服务，以办公仓储租金减免、人才培训补贴、企业孵化奖励等多项扶持政策支持企业入园。目前，秀山电商孵化园已成为大学毕业生和返乡农民工电商创业就业基地。

打造电商五大体系

作为秀山农村电商的“设计师”，2012年，车玉昕第一次来到秀山县。2013年，他领衔组建云智团队，启动“星火计划”，着力培养秀山农村电子商务人才，打响秀山农村电商第一枪。2015年，车玉昕建立了覆盖县域的“武陵生活馆”乡村服务站，组建了专注县域农村的快递企业“云智速递”，打通了农村物流最后一公里，并逐渐形成线上电商、线下武陵生活馆的互动体系。

在此基础之上，秀山县再次提出迭代升级，打造“电商五大体系”，包括：电商平台体系、“T+1”“1+T”的物流快递体系、“地基+品牌+加工”的农特产品上行体系、全方位、多层级的企业服务体系和“培训+孵化+培育”的人才培养体系。

所谓的“T+1”“1+T”物流快递体系，指的是秀山县通过建设乡村网点、优化城乡配送和构建全国物流网络，实现达到秀山的全国快递包裹1天内经云智速递进村入乡，农产品1天内经武陵生活馆、云智速递、快递分拨中心发往全国。数据显示，投用韵达快递秀山分拨中心，快递“首重”全国包邮降至1.2元/单，年均节约物流成本上亿元。

重庆秀山县通道经济发展中心张顺秋介绍，通过建设电商产业扶贫基地指导生产，自主创建以农产品为主的“武陵遗风”和以手工艺品为主的“边城故事”两个公共品牌，以及品四方、火郎、奇麦记等128个自有品牌，累计建成投用自热火锅、酸辣粉、糕点等69条电商产品加工线，开展基地种植、产品研发、流通包装、加工等一体化上行服务，实现产品变商品、商品变网货，由此形成“基地+品牌+加工”的农特产品上行体系。

秀山县政府也在打造全方位、多层级的企业服务体系，包括最大限度整合优势资源，建成集企业孵化培育、创业培训、IT综合解决方案、仓储物流、电商网络营销等服务为主的综合性农村电商公共服务平台，致力于为秀山电商进农村培训电商企业、培训电商人才。

值得关注的是，秀山坚持推进武陵山区电商人才培养战略，通过与阿里巴巴、各大高校合作，建成云智电商学校和众创空间等人才培养基地，开发普及、技能、创业递进式培训班，通过专业导师团队“传帮带”教学、典型案例现场教学、“保姆式”电商辅导等方式，“流水席”式开展电子商务进农村普及培训5.8万人次、带动3500余名建卡贫困群众创业就业。

数据显示，目前秀山县电商市场主体突破2800家，网络店铺2.5万余个，电商从业人员达到3万人。并且，武陵山网商协会、武陵山物流协会成立，将带动企业抱团发展。

跨境电商势头强劲

在秀山非遗体验馆，重庆市秀山土家族苗族自治县委统战部常务副部长舒兴富向由民族画报社和中国国家地理联合组织带队的“寻道中华之武陵走廊采风团”表示，秀山非遗体验馆的产品通过线下+线上的销售模式销量非常好，“线下主要在秀山非遗体验馆销售，线上则通过‘秀山超越哥’带货销售。”

“秀山超越哥”是吴仕波在2021年底通过组建4人团队，发起的抖音账号。他用镜头记录乡村赶场生活，通过直播帮扶助农，为农产品“代言”。“秀山超越哥”已经在重庆秀山和酉阳、贵州印江、湖南花垣等地的乡镇、村庄、家庭留下助农印记，销售秀山黄桃、脐橙、猕猴桃、白皮柚等生鲜水果。2023年年底，《吴仕波：走百村进万家，赶场助农的秀山超越哥》成功入选“2023农村直播电商优秀案例（个人案例）”。

除了“秀山超越哥”，“乡村姐妹”等也成为直播电商带头人，获评“全国农村直播电商优秀案例”。在秀山，直播电商发展势头十分强劲。据了解，秀山县连续8年举办“农行杯”青年电商大赛，每年带动本地产品销售超2亿元；投用直播间240间，直播电商配套功能不断完备。

不仅如此，秀山县还在开工建设青年电商创业就业聚集区——武陵山（秀山）国际电商产业园。张顺秋介绍，产业园项目整体建筑面积5万平方米，总投资2.5亿元，引进了博拉秀山5G视频直播基地、名挚仓储直播基地、星期天服装直播基地等，目前室内装修已经入场，完成整体招商的60%，意向入驻企业35家，预计将于2025年9月正式投入运营。武陵山（秀山）国际电商产业园成为秀山县跨境电商发展的撬动点。

“秀山县将实现四大转变：一是从农村电商‘一枝独秀’向跨境电商强烈突破，二是从传统消费向新业态、新模式消费转变，三是从通道经济、园区经济向枢纽经济融合发展转变，以通道优势带动经贸发展，以经贸发展带动农产品，工业产品加工业发展，四是从区域经济辐射周边向开放经济面向全球转变，过去秀山作为小区域集散地服务周边18个区县800万人口，现在通过跨境电商秀山产品走出去。”重庆市秀山土家族苗族自治县副县长刘炼向“寻道中华之武陵走廊采风团”表示。

刘炼特别指出，目前武陵山（秀山）国际电商产业园已成功引进怡亚通、盘古、博拉等直播、跨境、供应链电商头部企业。另一方面，秀山也通过搭建“秀源·轻山”海外品牌区域货盘，推出融合咖啡、新派茶饮、功能食品、休闲食品、调味品等5类44款新品。“这是从去年才开始推进，现在每天销售量达到五六千单，效果非常明显。”

2024年，秀山落地运行武陵山品牌出海联合运营中心，投用“正盒出海”“汇外秀中”跨境电商孵化器，引育跨境电商企业70余家、跨境店铺269个，上架1万余款产品，远销68个国家地区，跨境电商销售额累计达到2500万美元。秀山还制定《秀山县电商新品名品爆品“出圈”“出海”行动方案》，建立本地优势产品库。

乘上秀山电商发展东风，杨素群凭借肯学、肯干、肯坚持，开店铺、卖产品，参与各类培训，找到通往希望的大门。现在的她，日销售额最高时接近2万元。她也开始学着包装起乡亲们的产品，打造独特的品牌，将农村电商带到大家生活中，给大家带来实实在在的收益。

(编辑：文静)