首旅酒店旗下诺金国际重整高端板块：焕新老酒店，酝酿子品牌出海

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）6月12日，首旅酒店集团旗下的高端奢华品牌管理平台诺金国际首次对外亮相。在2025诺金国际品牌巡礼路演活动上，首旅酒店集团总经理孙坚表示，诺金国际酒店管理公司是在北京首旅集团战略规划和北京首旅酒店集团全力支持下成立的高端奢华酒店管理公司，是集团深耕高端市场、提升国际竞争力的关键战略布局。随着中国酒店市场的不断成长，品牌化和集约化是高端奢华酒店发展的必由之路，发展高端奢华酒店品牌管理业务是提升集团业务整体价值的关键核心。

据了解，接下来首旅酒店集团将重整高端奢华酒店板块，融入新品牌，焕新老酒店，酝酿子品牌出海。

今年2月，首旅酒店集团宣布成立全资子公司诺金国际，正式开启其高端奢华酒店板块整合的序幕。据介绍，作为首旅酒店集团唯一的高端奢华品牌管理平台，诺金国际将打破原有管理壁垒，聚焦品牌运营、技术赋能与资源整合运作，全面统筹首旅酒店集团旗下诺金、安麓、建国饭店、京伦饭店、南苑饭店、建国熹上、诺岚和凯宾斯基等高端奢华品牌的协同发展。

北京诺金国际酒店管理公司总经理唐鸣告诉新京报贝壳财经记者，诺金国际旗下酒店品牌细分为奢华、豪华和高端等板块，其中奢华品牌包括诺金、安麓，豪华品牌包括建国饭店、诺岚等，京伦、南苑度假等构成高端酒店板块。除了城市商务型酒店，诺金国际还布局度假型酒店产品线。另外，除了建国、京伦等传统品牌，还增加了吸引年轻客群新品牌，比如诺岚等。

如何让老酒店焕发新活力是诺金国际整合过程中的重点工作。据了解，诺金国际拥有多家运营40年以上的酒店，比如北京前门建国饭店、北京建国饭店、香山饭店等，地理位置优越，具有珍贵的历史和艺术价值。唐鸣表示，酒店焕新仍要面临不小的挑战，但这些老牌酒店地理位置优势，翻新后能够获得相应的收益。

另外，唐鸣还提到诺金国际旗下品牌酝酿“出海”的设想。虽然“出海”并不在诺金国际当前主要的战略中，但“出海”的需求正在逐步增加。通过与凯宾斯基等国际酒店集团的战略合作，首旅酒店集团积累了丰富的国际渠道经验。他指出，具有中国特色的诺金、建国饭店是未来“出海”的重要品牌，并将为海外市场提供“中国服务”。

在诺金国际成立后，也会持续打造会员体系。集团计划与在线旅游平台进行会员体系联动，通过跨界联动扩大获客半径，相互赋能会员体系。

据了解，截至2024年底，首旅酒店集团旗下高端奢华品牌共管理超过200家酒店（包括开业与筹建）。

编辑 杨娟娟

校对 杨利