十几元一杯的奶茶嫌贵，大几十一个的“吧唧”囤个不停，吃谷的快乐谁懂

■按：

“吃谷”不仅是爱好，更是一种相对低成本的治愈和社交方式。

在近日举行的第31届中国原创动漫作品展览会（COMIC UP 31）上，一件用上千个吧唧装饰的“痛婚纱”吸引了观众的好奇和惊叹，相关话题一度登上了小红书热搜TOP1。婚纱的主人是原天夕子，一位活跃在二次元领域的coser（注：角色扮演者）。

据原天夕子分享的视频，这件婚纱的创意源自“痛包”“痛车”，从展会前5天开始制作，直到参展当日凌晨才最终完成。除了日常的积攒，她还临时购买了一些吧唧，另有一部分来自朋友的赞助，最终凑成了这件创意“痛婚纱”。在上千个吧唧的“加持”下，婚纱重达80斤，这使得她最终不得不坐在手推车上出场。

（“痛婚纱” 图源：原天夕子短视频截图 ）

这条获赞30余万的视频下面，满屏的“这个创意真的很惊艳”“这完全就是艺术”“这一身不少钱”“太有实力了”等评论。这或是当下年轻人热衷“谷子经济”的生动写照，乐此不疲的“吃谷”，也推动相关消费呈现出蓬勃发展的态势。

01.

快乐“吃谷”的年轻人

“谢谢这次漫展上喜欢我裙子的小伙伴们，可能这也是二次元的一种独特魅力吧。也希望大家能穿上自己最满意的装束，坚持在自己的热爱里。”原天夕子在“痛婚纱”制作视频的末尾说道。

近几年，以吧唧、玩偶等二次元IP周边装饰的“痛包”“痛箱”乃至“痛车”风靡街头，成为时尚潮流之一。“痛文化”兴起于日本（注：日语中的“痛”有奇怪、夸张的含义），年轻人用这些个性十足的物品表达着自己的喜好和态度。

吧唧是常见的二次元周边之一。它是由二次元的动漫、游戏等形象衍生出的徽章，名称来源于英语单词“badge”，主要材质是马口铁，近年来也出现了刺绣、毛绒、亚克力、PVC等多种材质。

从成本角度来看，吧唧并非贵重物品，目前市场上流行的多为数元到数十元不等的产品。然而，在限量发行、粉丝情怀驱动及投机炒作等多重因素的影响下，部分吧唧在二次元粉丝群体中成为“硬通货”。2024年末，一款《名侦探柯南》毛利兰的吧唧在国内某二手交易平台以3.2万元的高价成交，在日本某交易平台上的最高成交价更是达到了50万日元。

相比之下，成为一名Cosplay爱好者成本更高。要成功Cosplay一个动漫角色，需要一套完整的“套装”，包括衣服、鞋子、道具、化妆用品、假发甚至眼瞳、眉毛，整套下来花费起码得数百元，铠甲之类的服装则高达千元以上。

（ 图片来源：淘宝）

事实上，围绕二次元IP周边商品已经形成了独特的消费文化和经济形态——“谷子”经济。国内二手交易平台闲鱼今年4月发布的《2025闲鱼“谷子”趋势报告》显示，2024年谷子消费爆发，交易额同比涨105%。今年第一季度，国产IP谷子的交易额达到日谷（注：来自日本二次元文化的谷子）的1.2倍，国谷正式超越日谷。年轻人撑起了“谷子经济”，其中05后增速最快，女性占比升至78%，且月均购买2.9次，单次超百元。

“谷子”经济迅猛发展，“吃谷”“谷美”“吧唧”“柄图”等二次元术语成为父母们不甚理解的新词汇，“谷民”们对十几元一杯的奶茶嫌贵，对几十元一个的吧唧却毫不手软买下，这种“双标”消费观更让父母们费解。

但对“谷民”来说，“吃饭哪有吃谷重要”即是他们态度的生动写照，他们愿意为了自己喜欢的角色、作品或周边产品投入大量的时间和金钱。

在“谷民”们看来，“吃谷”不仅是一种个人爱好，更是一种相对低成本的治愈和社交方式。正如一位小红书网友所言：“一个立牌（注：由亚克力等材质制成的二次元周边商品）顶多100元，去心理咨询1小时要300元，对我来说（这两种的）效果是一样的。”

（立牌 图片来源：淘宝）

02.

“吃谷”不只是玩

对年轻人的“吃谷热情”和Cosplayer们的“奇装异服”，网络上常有质疑的声音，但不少家长对孩子“吃谷”持开明、支持的态度。

上海的王珂（化名）2024年8月发帖称，原以为14岁孩子买的吧唧没多少钱，但略微一算竟然花销了1万余元。但她表示：“知道小东西价格的我也大为震惊，但她自己的零花钱，自由支配 ”“不然（零花钱）给她的意义是什么呢？”她开明的态度被不少网友称赞：“‘她自己的零花钱，自由支配’这句真的羡慕了，神仙家长啊。”

（图片来源：小红书）

支持孩子“吃谷”爱好的家长并不少见。广州的黄羽（化名）有一个热爱Cospaly、正在读初中的女儿。她在接受《消费者报道》记者采访时表示：“Cospaly能够培养孩子多方面的能力，比如角色的设计创新、表演能力、团队合作以及解决一些突发事件的能力等，还能增强她们的自信心和社交能力，所以只要她选择正规的漫展我都支持。”

心理咨询师王君认为，不必将孩子“吃谷”视为洪水猛兽，孩子的学习能力不仅包括学习书本知识的能力，还包括融会贯通的能力。她同时是一个12岁、近两年热衷“吃谷”的女孩的妈妈，常会把谷子当做礼物、奖品送给女儿。“一个富足的人大概率不会沉迷和攀比，这种富足不仅是经济上的，更重要的是心理上的满足。”

另一方面，她看到女儿的动手能力和创造力都在吃谷过程中有所进步，如学会了Cosplay中的多种妆造，自学了基础日语，爱上了画漫画等。“只要在我们可承受的经济范围内，我都支持。她也很克制，想买贵一点的谷子时会跟我商量，或者自己从其他开支中节省出来。”

每个时代有它独特的乐趣和玩具，这背后藏着的是一代人对情感和归属感的追求，也是一代人的快乐源泉和社交密码。或许，Z世代热衷购买的“谷子”，与70后、80后青少年时期喜欢玩的弹珠、跳皮筋，以及追捧的明星签名海报、光盘等并无本质区别，它们都是一代人成长的见证。

作者：刘新歌

微信编辑：彭腾欢

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen、Julia

转载授权、投稿、合作请联系消道长：

消道长微信：ccrzhushou