娇憨“唐妞”受宠长红 潮流表达助传统文化活力无限

来源：中国新闻网

中新社西安6月14日电 题：娇憨“唐妞”受宠长红 潮流表达助传统文化活力无限

作者 杨英琦 李一璠

“之前我也做过不少文创形象，但少有像‘唐妞’这样在市场上引起这么大反响、收获这么多真心的喜爱。”站在琳琅满目的文创展柜前，西安艺术家“二乔先生”托着Q版唐装仕女“唐妞”说，“唐妞”的特别之处在于厚重的唐文化和现代视觉表达的结合，“如同一位古今信使，以潮流表达赋予传统文化新生”。

“二乔先生”本名乔乔。10年前，他在陕西历史博物馆观赏一尊唐代仕女俑时获得灵感，创作出高髻峨眉、圆润娇憨、萌态十足的“唐妞”形象，并迅速赢得大众的喜爱。从央视春晚、中国—中东欧国家文化创意产业论坛到首届中国—中亚峰会，“唐妞”形象活跃于越来越广阔的文化舞台，成为西安乃至中国文创领域中一个极具影响力的IP。

6月11日，多个“唐妞”玩偶摆在乔乔的展柜中。 李一璠 摄

近年来，无论是影视剧中的盛唐风情、诗意长安，还是西安街头身着汉服、悠然自得的市民、游客，西安已经成为中国的一张“文化名片”。在乔乔看来，“西安满街身穿汉服的男女老少，可以说与‘唐妞’一样成为长安的代言人，其中具有丰富的代入感和情绪共鸣。‘唐妞’也是当今人们越来越拥有文化自信、渴望情感连接的必然结果”。

随着“唐妞”IP持续成长，乔乔及其团队接连创作出数字藏品和“赛博唐妞”形象，并不断尝试和探索“唐妞”与不同艺术形式的融合。比如，以“唐妞”为主角的漫画书市场反响热烈，持续加印，累计已超20万册；“唐妞”与茯茶品牌合作，推出更年轻化、造型可爱的小块茶砖，上市首年销售额即突破千万元人民币。

乔乔认为，一个成功的文创IP，不仅仅是一个产品或形象，还可以成为一座城市的“文化符号”。通过打造多元的产品体系和可行的商业模式，它能构建自我生长的商业闭环，并保持持续的创新活力。

“这些覆盖线上线下、融合艺术与消费的多元化探索，为文创IP注入持久的生命力，也为未来开发更多新‘玩法’打下坚实基础。”乔乔表示，“唐妞”亮眼的市场表现远超预期，也是中国创意经济蓬勃发展的一个生动缩影。

6月11日，乔乔正在绘制“唐妞”水墨画。 李一璠 摄

“曾有小朋友问我‘唐妞’是真实存在的吗？我的回答是，她会以更多形式出现在生活中。”乔乔认为，文创IP创造了一个平行于现实的幻想世界，当人们从其中收获温暖、找到共鸣时便会产生消费需求。所以，成功的文创IP需要具备故事性、互动性、情绪性等元素，因为“每个人都是艺术家，我们都是‘共创IP’的一部分。”

借鉴“唐妞”的生长模式，乔乔的创作之路不断延展：参考“海上丝绸之路”文化元素，创作出海南省博物馆代言形象“南溟子”，为古丝绸之路开拓者张骞研发卡通形象，北京、南京等地博物馆也纷纷向他发出合作邀约。“我希望在不同地域深耕，找到最能代表其精神的文化‘索引点’，用IP的力量串联起中华文明的壮丽图景。”(完)