108万买个塑料娃娃？5000万营销费背后，郭麒麟一句话戳破真相

前言

6月10日那天，永乐春拍现场安静得只听得见心跳声，一只薄荷绿Labubu最终124.2万成交。

你猜怎么着？刘亦菲、舒淇这些大明星居然都在疯狂晒娃，连出个门都得带着这只长着九颗牙的小怪物。

一个塑料娃娃凭啥能卖出豪车价？这些明星背后到底藏着什么秘密？

作者-盐

天价背后的全球抢购狂潮

108万！ 这个数字彻底震傻了所有人。

当拍卖师的槌子落下那一刻，现场仿佛被按下了静音键。一只身高131厘米的薄荷绿Labubu，就这样创造了潮玩界的天价神话。加上佣金，买家实际支付了124.2万元，这钱都够在三线城市买套房了。

真疯了。一个娃娃。

但这还不是最离谱的。

同场拍卖会上，另一只棕色限量版也拍出了82万，48件拍品全部售罄，总成交额372.54万元。

你敢信吗？这些本质上就是塑料和毛绒的组合体，居然比黄金还金贵。

更让人瞠目结舌的是全球范围内的抢购狂潮。

洛杉矶凌晨三点，人们排起长龙，就为了抢购一只60美元的基础款Labubu。到了二手市场，这些小家伙的身价瞬间飙升到399美元，溢价超过6倍。

伦敦的门店甚至因为抢购爆发了肢体冲突，保安都惊呆了，"啥情况，为了个娃娃打架？"

数据更是说明了一切。去年年初还在卖760元的小玩意，现在单价已经疯涨到7399元，身价暴涨873.62%。这哪是什么玩具，简直就是"塑料茅台"。

泰国曼谷旗舰店开业首日销售额破千万人民币，550泰铢的基础款被炒到2590泰铢仍"一娃难求"。连泰国文旅局长都亲自接机，这待遇比接待国宾还隆重。

看到这些疯狂数字，咱们不禁要问，到底是什么在背后推波助澜？答案其实就在社交媒体的热搜榜上。

明星种草的商业算盘

说起推手，半个娱乐圈的明星可是功不可没。这波操作的精准程度，就像是有人在幕后精心编排的大戏。

刘亦菲跟Labubu握手那一刻，粉丝的尖叫声差点掀翻屋顶。

神仙姐姐 亲自为一只塑料娃娃站台，这画面的冲击力不亚于看到她演仙女。

舒淇更绝，带着娃娃去旅游，发的照片配文"出门必备"，这操作让人直呼"太可爱了吧"。

杜淳家里那整面墙的收藏，网友调侃"这是开了博物馆吗"？

王灿兮在社交平台上晒出一柜又一柜的泡泡玛特，当有人问她挖到没有隐藏款时，她的回复只有两个字："太贵"。连明星都嫌贵的东西，普通人还敢下手吗？

更有意思的是，这股风潮已经席卷到了国际娱乐圈。

Lisa、泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆，这些国际巨星纷纷将Labubu当做潮流配饰。

美国体操名将西蒙·拜尔斯 在香港旅行时专门购买了古驰联名款，还幽默地在社交媒体上问粉丝："这是诡异还是可爱？"

说实话，当这么多明星集体为一个玩具打call，你不觉得有点诡异吗？

这背后的商业逻辑其实很清晰：明星作为"注意力节点"，拥有天然的话题制造能力。一条带有Labubu的动态，瞬间就能获得数百万次曝光，这比花几千万打广告效果还要好。

泡泡玛特深谙此道。他们不是简单地请明星代言，而是让明星成为"自来水"，营造出一种"连明星都在玩"的氛围。

这种策略的威力有多大？看看东南亚市场478.3% 的增长数据就知道了。

明星效应确实厉害，但这背后的商业逻辑更值得咱们深挖。毕竟，能让王宁从北漂青年变成河南首富的，绝不仅仅是明星的一两条微博那么简单。

郭麒麟戳破的那层窗户纸

年会现场那一幕，至今想起来还挺有意思。郭麒麟那句"最大博彩公司" 一出口，王宁的脸色瞬间就变了，就像被人当众掀了老底一样尴尬。

"特别高兴能参加咱们境内最大博彩公司的年会！" 郭麒麟笑眯眯地说道。

台下一片哄笑，王宁赶紧抢过话筒"救火"："郭老师这话可别误会！我们是全球最大的潮玩公司！"

本以为危机化解了，没想到郭麒麟又补了一刀："我弟弟是你们老顾客，买了好多东西。"

要么说是相声演员呢，两句话就把泡泡玛特的两大"软肋"给戳了个透：一个是盲盒的成瘾机制，一个是未成年买家问题。

说白了，盲盒就是在玩概率游戏。

每个系列都设置隐藏款，概率低得离谱，有的甚至低至1/144。这不是在考验运气是什么？

为了抽到那个超稀有的隐藏款，有人一次性买几十个、上百个盲盒，钱包瞬间被掏空，这跟赌博有啥本质区别？

更要命的是，这种"随机奖励"机制特别容易让人上瘾。大脑在面对不确定性奖励时，会分泌大量多巴胺，产生强烈的愉悦感。久而久之，就形成了心理依赖。

有网友分享经历："入坑四个月花了三万"，这已经不是爱好，而是彻头彻尾的"上瘾"了。

2021年，央媒就曾经点名批评盲盒"迎合赌博心态"。

监管部门也出台了相关规定：不得向8岁以下儿童销售盲盒，8岁以上需要监护人同意。但实际操作中呢？线下的自动售卖机和线上店铺根本没办法有效识别买家年龄。

王宁虽然在台上解释得冠冕堂皇，但郭麒麟那句玩笑话确实一针见血。

泡泡玛特的商业模式本质上就是利用人性的弱点：对未知的好奇、对稀缺的渴望、对收集的强迫症。

既然机制这么有争议，那这个市场还能持续多久呢？答案可能比很多人想象的更复杂。

泡沫与理性的博弈

坦白讲，任何脱离实际价值的价格飙升都不可能永远持续。Labubu的疯狂很可能只是资本狂欢的一个缩影。

泡泡玛特的财报数据确实亮眼：2024年上半年净利10.2亿元，东南亚市场增长478.3%。

但仔细看股价走势，你会发现这就是一趟惊心动魄的过山车。2020年-2021年涨幅超过100%，之后又跌到最低约10港元，市值大幅缩水。这种剧烈波动本身就在提醒我们：风险与机遇并存。

更危险的信号是，市场上已经出现了各种"山寨版"。

义乌小商品市场里，高仿Labubu以60元/件 的价格悄然流通。

宁波海关查获2350个假冒盲盒，盗版产业链已如野草疯长。当正品被炒到天价，消费者自然会寻找替代品，这对泡泡玛特来说绝不是好消息。

我觉得吧，真正的收藏价值来自情感寄托，不是价格炒作。那些动辄几万块买隐藏款的人，到底是真心喜欢，还是把娃娃当成了投资工具？

如果是后者，那就危险了。任何以投机为目的的消费，最终都可能血本无归。

理性的建议是什么？喜欢就买一个，别想着投资赚钱。给孩子买要适度，别让娃娃变成"奢侈品"。跟风要谨慎，今天的Labubu可能就是明天的"某某熊"。

回想一下，前几年的"盲盒热"造就了多少"爆款"？

Molly、PUCKY、Dimoo……哪个不是红极一时，又有哪个真正经受住了时间的考验？潮流这东西，来得快去得也快，永远不变的只有变化本身。

当商品的金融属性超过了使用属性，市场就开始变味了。108万的Labubu或许会成为收藏史上的传奇，但对普通消费者来说，更重要的是保持理性，不要被狂热的氛围冲昏了头脑。

结语

Labubu火爆的本质，其实是年轻人在寻找属于自己这代人的"社交货币"。

每一代都有自己的标识，只是这次的价格确实有点离谱。当商品价值脱离使用价值，市场就进入了危险的投机状态。理性和疯狂之间，往往只有一线之隔。

面对下一个"网红娃娃"，你会果断入手还是冷静观望？

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作者声明：内容由AI生成