香港：构建文旅融合新业态

来源:人民日报海外版

游客在香港赤柱市场道打卡拍照。

新华社记者 陈 铎摄

游客在香港尖沙咀一带观光游览。

中新社记者 侯 宇摄

游客在香港太平山顶狮子亭拍照。

新华社记者 陈 铎摄

漫步九龙寨城公园，找寻九龙城昔日面貌；行走麦理浩径，在咫尺山海间寻幽探秘；深入中环旧城，搭乘网红扶梯“打卡”历史街区……近年来，“深度游”“体验游”在香港渐成趋势，越来越多的游客喜欢在大街小巷徜徉，感受独特的“港味”文化。

为进一步丰富游客游玩体验，香港特区政府“发展旅游热点工作组”近日公布9个即将推行的旅游热点项目，包括开放旧油麻地警署、推动九龙城深度游等热门项目，涵盖特色游、生态游、文化深度游、地道美食游等种类，期待吸引更多游客来港体验文旅新花样。

“上新”玩法

提起位于香港九龙半岛的油麻地警署，人们首先想到的便是众多香港“警匪片”中的情节。《五亿探长雷洛传》《无间道》等多部经典影视作品都曾在此取景，近年来也成为深受游客欢迎的“打卡”地。

香港保安局副局长卓孝业介绍，此次特区政府计划将警署地面层改建成以香港警匪片为主题的展览馆，并重新布置旧时警署的设施，向游客开放参观。此外，警署还将引入AR技术，让游客可以体验“穿上”不同警种的制服，打造属于自己的“警察故事”。

除了开放油麻地警署，此次“发展旅游热点工作组”还将推出香港工业品牌旅游、旧城中环深度游、香港龙城深度游以及发展前红磡铁路货运码头等旅游热点，不仅包含山海等自然景观，还打破传统旅游界限，将香港的工业历史、社区、自然景观与城市特色深度融合。

“首批9个项目的共同特点是具有香港特色、富有新意或提供全新体验，具备较高‘打卡’价值。”香港特区政府政务司副司长、“发展旅游热点工作组”组长卓永兴表示，在打造新景点的同时，项目还整合、串联现有旅游资源，丰富其内容，通过硬件和软件双重提升，让旅客获得全新、深入、立体且有趣的体验。

“据统计，超过三成访港游客追求传统购物或观光以外体验，积极开拓新旅游热点有助香港发展深度游。”香港旅游发展局（以下简称“旅发局”）总干事程鼎一表示，中环街区素来深受中外旅客的欢迎，此次提出发展“旧城中环深度游”可以拓展串联艺术文化、历史建筑和特色食肆的体验式旅游路线。旅发局将美化及布置中环半山自动扶手电梯，将其视作“中轴”，串联起“全球最有型街道”荷李活道。

展现魅力

这个端午假期，香港举办了“香港国际龙舟邀请赛”、第三届“家乡市集嘉年华”等丰富活动。以香港海洋公园龙凤胎大熊猫宝宝“加加”“得得”为原型的端午节主题艺术装置在尖沙咀海滨同公众见面。游客在合影“打卡”之余，还可流连于多家特色摊档，品尝粽子和各式龙舟造型的街头小食，感受“港式端午”节日氛围。

今年以来，香港已推出一连串精彩纷呈的盛事活动，吸引众多海内外游客访港。香港中国旅行社董事长姚柏良表示，3月至5月为传统旅游淡季，但今年访港旅客数字逐月增长，可见特区政府携手业界举办的一系列盛事活动发挥了作用。

随着暑假旅游旺季的临近，香港旅发局还将呈献全新夏季主题“香港盛夏派对”系列活动，包括香港迪士尼乐园度假区20周年活动、香港海洋公园大熊猫龙凤胎宝宝生日活动、香港足球盛会2025、香港书展和香港动漫电玩节等，涵盖亲子互动、文化历史和体育赛事等多个类别，吸引全球旅客体验香港夏日旅游魅力。

因“海岛游”近年大受欢迎，旅发局此次特别为访港游客推出专属的西贡海岛游旅游产品，让游客从海上欣赏西贡沿岸的自然奇景，探索香港地质公园独特的火山岩地貌，体验香港的地质奇观。

程鼎一表示，旅发局近期将邀请超过100名来自13个国家及地区的网红访港体验，向全球逾1亿粉丝分享香港夏日的缤纷活力。此外，香港还将与大湾区其他城市保持合作，共同推出特色旅游产品，吸引旅客“一程多站”游玩。

旺丁旺财

近年来，香港特区政府携手业界积极推动盛事经济发展，不断丰富香港的“盛事年表”。有业界人士指出，借助盛事的强大吸引力，香港得以打造“演艺+体育+旅游”的业态，聚人气变财气，有力带动了旅游、酒店、餐饮、零售等经济收益。

数据显示，2024年全年香港举办了超过240项盛事活动，共吸引旅客逾200万人次，为香港带来约75亿港元的消费额及45亿港元的经济增加值。香港特区政府财政司副司长黄伟纶估计，今年上半年的盛事活动吸引约84万人次旅客参与，同比增幅逾五成，预计将为香港带来约33亿港元的消费额和约18亿港元的经济增加值。

在香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩看来，“发展旅游热点工作组”计划推出的旅游热点，同样将助力香港文旅“丁财两旺”。她介绍，香港的山景或山径很受欢迎，除内地游客外，日本、韩国甚至欧美游客都慕名而来。此次推出的“四山（太平山、凤凰山、大帽山及西贡海）旅游”将为热爱生态游的旅客提供更多选择，“人气来、财气自然来”。

“香港未来将会推出更多的旅游热点。”卓永兴表示，旅游业是香港经济的重要支柱，特区政府将同各界通力协作，持续落实“无处不旅游”理念，优化配套设施与游客体验，把香港在国际旅游市场中的“金字招牌”越擦越亮。（本报记者 金 晨）

《人民日报海外版》（2025年06月14日第04版）