爱上爬楼的都市人，涌向垂直马拉松

当代都市打工人，正在把楼梯间「卷」成新的健身场景。

根据GlobalMD全球医生组织公开的信息，即使每天只以中低强度坚持爬楼十几分钟，也能有效增进心肺能力、改善腰腹力量与腿部肌群。各大社媒平台上，也铺满了前后对比明显的减脂效果和针对不同人群的训练攻略。

社媒关于爬楼运动的讨论

传播带动下，不论是高层居民选择避开电梯步行上楼，还是上班族利用休息时间走进消防通道挥洒汗水，在忙碌的现代都市节奏中，爬楼这一无需特定场地预约，不必支付入场费用，只需一双运动鞋和一段楼道便能进行碎片、高效训练的运动形态，正在变得火热。

但在现代传播环境下，想「出头」就得有噱头。爬楼运动火了后，或是为了「量化」自己的运动表现与满足成就感，或是为了「找搭子」「进圈子」获得更好的运动体验氛围，又或者只为满足猎奇心理，打卡拍照......用双脚爬上城市地标高楼，成为了这一群体快速膨胀的需求。

喜欢爬楼的都市人群，率先盯上了原本「隐匿」在城市各个大厦里的垂直马拉松比赛。

大众热情催生业态发展。据世界高塔竞速协会（TWA）公布的数据显示，2024年中国各种规模、等级的垂马活动已超过百场——从632米的上海中心到北京CBD楼宇，这项正式进入中国仅12年的赛事，已在各大城市的高空悄然走红，也带动了垂马认知度、热度在国内的快速提升。

上海中心大厦（左）氪体摄于上海

从过去鲜有人知的「小众」马拉松，到如今赛程密集、覆盖多城、多层级的赛事体系，中国垂马市场正逐渐走向成熟。

而这背后，不只有爬楼运动潮流的加成，还得益于多方力量的共同驱动。

垂直马拉松迸发的「向上」力量，离不开社会和市场多个引擎的驱动，运动品牌们更是一马当先。

例如，ASICS亚瑟士连续多年加码上海中心系列赛事、耐克也早早赞助北京CBD国际垂马挑战赛……消费市场具有引领性，而品牌想要立足市场竞争的前沿，也必须打开视野，深度洞察目标群体的需求趋势，通过与品牌契合的赛事IP绑定，提前进行布局，进行精准渗透。

亚瑟士告诉氪体：「垂马集结竞技性、趣味性与挑战性于一体，展现了永不言弃、挑战不可能的体育精神，与我们 ‘健全的精神寓于健全的身体’的品牌理念十分契合。」

图源：亚瑟士

理念共鸣的基础能够帮助品牌游刃有余地进行延伸传播。而在此之外，「精准布局」的价值还在于赛事背后所辐射的群体。

首先，在成千上万名参赛者面前露出的机会，本就是品牌追求的有效「广告位」。

从参与人群画像来看，落地大型建筑的垂马体现着当地较高水平的发展质量和生活品质，也因此会吸引来不少职场人士、中高端消费人群参与，而这类群体所覆盖的消费力恰是品牌们需要的。

「赛者多为都市精英、热爱运动的跑者和运动生活倡导者，他们的理念与品牌鼓励运动提振身心的主张相契合。」在谈到对于上海中心女子垂直马拉松的赞助考量时，亚瑟士如此说道。这番话也验证着人群画像重叠，对品牌而言的巨大吸引力。

而在品牌曝光之外，赛事所能够为品牌带来的破圈连接和本土渗透增益，更是难以估量的无形价值。

还是以亚瑟士为例。作为一个长期深耕专业跑步赛道的运动品牌，其在路跑群体中以及积累了庞大的用户群体和积极的口碑。但对于品牌来说，想要寻求更高效的增长，破圈触达更多人群，才是关键的课题。

以上海中心女子垂直马拉松赛来看，其「中国第一高楼」自带的标签流量，能够助推相关内容在各大社媒传播，吸引广泛的群体关注和参与。参与的背后，则是赞助品牌破圈面向更广泛人群进行精准触达的机会，助推自身进一步加深与当地市场、消费者的连结深度。

与此同时，多种赛事赞助和营销手段相结合，便为品牌本土化战略、地区市场增长迈出重要一步——根据亚瑟士最新公布2025年第一季度财报，截至3月31日，集团净销售额同比增长19.7%至104.7亿元人民币；大中华区涨势更为强劲，同比增长达到21.5%，直观印证了品牌本土化战略的转化效果。

图源：亚瑟士

多重增益推动品牌深入垂马赛道进行赞助布局。而除此之外，一场垂马赛事从策划到真正落地，还需要巧妙调动楼宇内部的多个主体。

一方，是扮演着国内垂马赛事发起与组织角色的大楼主体单位——他们长期以来将其作为「自有资产激活」战略的一环进行布局。

「垂直马拉松一直都是这里的特色体育项目。」上海中心的一位工作人员向氪体表示。同时他还指出，大厦还会进行垂马规则培训，每年的赛事组织也是单位主动。

通过赛事策划，高楼形象从冰冷的商务空间升格为承载城市挑战精神的鲜活地标，而当选手奔跑在这些具备城市象征意义的空间内，建筑本身便转化为了世界级体育IP的重要载体。

主体单位之外，赛事落地需要调动的则是楼内诸多商铺。

其中，餐饮酒店、健身场所等通过铺设海报、打卡点，共享赛事热度；不仅如此，他们还将选手的号码簿视为「全楼通票」，通过打折促销、免费礼品在大楼内部串联起服务，吸引参赛、观赛者在此驻足并消费，形成独特的垂马「票根经济」。

2025上海中心高塔竞速女子挑战赛赞助及福利详情

氪体摄于上海

至此，垂马的向上发展路径已然明了——在「爬楼」成潮流的大势下，品牌、高楼和商户同时助力。这些行为背后的根本动力在于，垂马直接或间接带来的正向效益。

而此时，倘若我们将视线拉远至更大范围，会发现垂马带来的影响还不止于此。

在路跑赛事持续升温的今天，垂马正以其独特的空间竞技形态扩张着这一市场的固有疆界。

一方面，对热衷挑战的跑马人而言，垂马带来了区别于传统路跑赛事的新鲜感，征服物理高度和突破个人极限带来的巨大成就感和满足感，特别在著名地标完赛时，这些体会更是成倍放大。

图源：小红书@ 宝宝是你神仙姐姐

另一方面，尽管垂马本质与常规赛事相似，都是对耐力、爆发力与意志力的考验，可前者在形式上却表现为「高度取代长度」。

同时，将高楼垂直剖面转化为室内赛道的垂马，最大程度降低了天气、风速等自然环境影响，也没了道路规划、交通管制等客观成本和限制，在进一步丰富马拉松类型的同时，为跑者提供了更多选择。

站在更宏观的层面来看，垂马补上了常规马拉松在城市难以触达的空白场景——高层垂直空间。

「这样的赛事（垂马）出现之前，高层建筑很难有机会承办开展大型体育活动，」国内西南某高校建筑学科专家向氪体介绍，「这也就意味着对体育产业和城市空间来说，有一部分重合的价值还可以开发。」这些话印证着垂马已成为体育与核心建筑资源链接桥梁的事实。

对整个中国马拉松市场而言，垂马在不断丰富其类型的同时，还在延伸外沿维度，为整个产业注入新能量与新活力。

图源：TWA官网

与此同时，在城市体育活动规模不断扩大，形式也更加多元化的背景下，垂马还是以点带面撬动城市经济的重要「支点」。

不论是比赛日带动食宿交通消费，激活周边商圈活力；还是围绕上海中心、广州塔这样的地标，建立记忆点并探索垂马的文旅延展可能性；亦或是重庆地铁垂马巧妙将竞赛搬到公共交通场景，寻找与体育与其他城市产业融合的可能性……随着「垂马+」的多种概念逐渐在各座城市变得更具象，体育对城市经济的效益也开始超越赛事日期限制，形成更长效牵引力。

在一次次向上的攀登中，垂马对体育产业与城市经济的边界进行了拓宽与重构。

作为一项落地国内不过十多年的赛事，垂马火热的发展现状和成长势头已然是惊喜。但同时，不能忽略的是正值「少年期」的垂马，在很多方面仍有限制和挑战需要回应。

例如，标志性高楼具有稀缺性，接下来围绕这一资源的争夺将很有可能走向「白热化」；其次，与特殊的高层场景随之而来的是更复杂的协调机制；此外，相较其他马拉松赛事，垂马在国内仍然缺乏可观的认知基础，此后的推广曝光也有难度。

图源：TWA官网

但体育的底色本就是挑战，垂马诞生于人类对高度的不断追求，而那些与楼梯间脚步共振的行业脉搏终将推动着这项运动不断成长。

当向上而行的脚步不断累积，最终，登高的不仅是人，还有那些被添加了更丰富定义的马拉松产业形态。