“新中式”浪潮下品牌增长法则：文化解码、产品创新与传播破圈

随着东方文化复兴，中式元素正以前所未有的速度渗透到社会生活的各个方面，掀起了一股强劲的“新中式”潮流。这样的文化与现代生活相互交织，逐渐具象化、生活化，从服饰、美妆、家居到食饮，消费者热衷于体验中式文化内涵，重新塑造其广度和深度，追求有新体验的产品和服务。

“新中式浪潮”不仅仅是一种风格，更是一种文化感知，它让消费者重新审视了传统文化的价值，感受到传统文化的温暖和力量，并且成为现代生活方式的一部分。

在这样的语境之下，万物皆可“新中式”，东方美学与现代生活交织，衍生出新的新中式场景。而电梯媒体深耕商务写字楼、社区住宅的场景优势，成为品牌触达消费者的“最短路径”，帮助品牌打造"场景强关联"的记忆模式，持续积累品牌资产。

精准萃取经典中式文化

创新演绎年轻人喜爱的“新中式”

中国传统文化如同巨大的基因库，但直接搬运往往导致"文化符号的博物馆化"，它是无法创新成为年轻人喜爱的“新中式”风格的。所以，对于品牌而言，在传统文化中寻找文化资源，精准提炼具有代表性的元素，将传统文化以现代时尚语言表达出来应用于产品创新。

2025年端午，万事利重磅推出“丝情粽意”“盛世芳华”礼盒，丝巾+粽子+香囊的跨界组合，不仅打破传统端午礼盒的固有形态，更通过高性价比的组合和深厚的中华文化内涵，精准切中了端午消费追求质价比的需求“痒点”，满足多元化的节日消费需求，诠释品牌文化，展现品牌风采。

与此同时，万事利端午礼品牌TVC霸屏新潮传媒，利用电梯智能屏作为线下中心化媒介的优势，抢占城市主流消费群体每天必经的商务写字楼、中高端社区等场景，并且以品牌认知→需求唤醒→销售转化的脉冲式传播，实现了从“品牌曝光”到“情感共振”的营销升维，开辟“品效销合一”的新路径。

我们看到了传统文化现代表达的完整链条：从基因解码到符号重构，从技术赋能到场景再造。新中式美学不是简单的怀旧复古，而是需要建立在对文化DNA的深刻理解之上，用当代年轻人的语言重新编码传统元素。这种蜕变没有丢失文化的根本，反而在年轻群体的追捧中获得了更强大的生命力，这或许正是中国文化软实力输出的最好注脚。

以中国文化为底蕴

进行故事性与情感化的品牌塑造

中国品牌正以前所未有的姿态，将传统文化元素转化为现代商业价值。这种转化不是简单的符号移植，而是通过系统性的文化解码与再创造，使品牌成为连接过去与未来、传统与现代的情感纽带。当非遗技艺为现代产品注入灵魂，中国品牌便获得了独特的文化势能，这种势能既是差异化的核心竞争力，也是全球化语境下文化自信的生动表达。

朱炳仁先生领衔的“朱炳仁•铜”一直走在传统文化传承和创新的前列，在工艺美术领域一骑绝尘。“朱炳仁•铜”坚守“让铜回家”理念，通过对传统文化元素的再创新与再创作，打造出符合当代人需求的铜艺术品和文创作品，让精美的铜艺作品走进更多寻常百姓家，走近年轻人，回归生活。

为了让非遗艺术能够走进千家万户，“朱炳仁•铜”还合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏对社区与家庭场景的强覆盖，精准对标家庭消费人群展开品牌传播，让更多的消费者能够领略大师之作的魅力，无论是家庭收藏还是礼赠友人，“朱炳仁•铜”都是不可多得的佳品。

当代中国品牌应当成为新时代的文化使者。这不是简单的复古回归，而是以文化自觉为核心的创新实践。当品牌故事根植于文化母体，当非遗技艺获得现代重生，当消费体验升华为文化仪式，中国品牌就能超越商业层面的竞争，在全球舞台上讲述独特的中国故事，为世界贡献具有东方智慧的品牌范式。这既是商业文明的进化方向，也是文化复兴的必由之路。

以新中式为内涵的产品开发

实现品牌的年轻化突围

一场关于传统品牌年轻化的深刻变革正在中国消费市场悄然发生。在咖啡店林立的都市街头，一家家新中式茶饮店正悄然兴起；小红书上"茶生活"相关笔记突破3000万篇；天猫数据显示，25-35岁消费者购买茶叶的比例五年内增长了近三倍。这些现象共同指向一个正在发生的文化转向——中国年轻一代正在重新发现茶的价值。然而，传统茶品牌要真正走进年轻人的生活，需要的不只是简单的市场推广，而是从产品形态到文化表达的系统性创新。

作为白茶品类的创新者与引领者，白大师专注「三年以上福鼎白茶」赛道，创新研发了“小方片”、“闷茶壶”等系列产品，开创了闷茶新体验，并且获得“中国白茶闷茶销量第一”市场地位认证，将健康饮茶体验渗透给更广泛的消费族，推动全民健康共饮。

而在营销层面，白大师的策略同样具备了启发作用。其与新潮传媒达成深度合作，充分利用电梯智能屏作为生活空间媒介的优势，在城市主流消费群体每日必经的生活场景之中强势引爆“1218闷茶节”，传播“闷茶文化”，形成了“线上流量+线下品牌”双轮驱动营销模式，推动品牌声量与产品销量同步增长。

站在文化传承与消费升级的交汇点，传统茶品牌的年轻化是要用当代语言重新诠释茶的价值。当喝茶成为社交媒体的打卡方式，创新已经开始悄悄改写茶文化的基因。未来的茶品牌竞争，本质上是生活方式影响力的竞争——谁能用产品创新连接更多生活场景，谁能用文化转译引发情感共鸣，谁就能让中国茶在新时代焕发生命力。这不仅是商业课题，更是一场关于传统文化现代转化的社会实验。

结语

当奶茶店开始卖"养生茶包"，咖啡品牌推出"国风特调"，服装设计师将盘扣元素融入西装剪裁，"新中式"消费浪潮正以摧枯拉朽之势重塑市场格局。这一现象背后，是Z世代对传统文化从符号崇拜到精神认同的深层转变。品牌若想在这场浪潮中脱颖而出，必须构建"产品创新+品牌力强化+精准传播"的三位一体战略。

站在消费升级与文化复兴的历史交汇点，“新中式”消费正在为品牌创造前所未有的发展机遇。通过产品创新满足当代生活需求，通过品牌建设塑造文化认同，通过电梯媒体实现精准传播，品牌可以在这个万亿级市场中占据有利位置。

未来的赢家将是那些能够将传统文化精髓转化为现代生活解决方案，并通过系统性创新持续创造价值的品牌。这不仅是商业命题，更是一场关乎中国文化软实力的生动实践。